39家政务号集体入驻 成都牵手抖音“立体、多元”传播城市形象

每经编辑 官远星

9月27日，由成都市互联网信息办公室指导，成都市互联网文化协会、抖音短视频共同举办的“你我的成都 时尚安逸DOU起来”线下发布会在成都召开，现场，成都市公安局特警支队、成都市旅游局、成都大熊猫繁育研究基地等39家政务机构集体入驻抖音。

“成都将通过抖音平台，展现天府盛景，演绎城市新貌，让成都的美城、美食、美景精彩绽放，让成都的城市文化品牌享誉世界。” 成都市委宣传部副部长、网信办主任曾义表示，通过互联网让网友们认识不一样的成都。

事实上，随着互联网的不断发展，城市形象的传播也不断向短视频等移动端延伸，可以说，城市形象传播就是多元而立体的，抖音执行总编辑王萌更是表示，“与成都的合作是一个崭新的起点和机遇。”

抖音上的成都

207.9万条视频、88.8亿次播放量……这是截至9月，成都在抖音上产生的数据，也让成都成为了抖音上最火的城市之一。

而这些亮眼数据的背后，便是成都方方面面展示出的生活魅力。不管春熙路商圈的时尚街拍，路边小店的诱人美食，还是远郊憨态可掬的大熊猫，在抖音都是非常受欢迎的内容涵盖地方饮食、景点风光、城市形象等多种类型。

在王萌看来，成都的美食、美景便是“宝藏”，“如何将成都的‘宝藏’更好地传播出去，这是新时代的迫切需要。”当前，在抖音记录下的成都，正在多维度、全方位地展示着这座城市所具有的独特魅力。

以大熊猫为例，在抖音上，一位普通用户随手拍下的15秒大熊猫视频，便获得了5754.8万播放量。

作为本次与抖音合作的单位，成都大熊猫繁育研究基地相关负责人杨苡告诉《每日经济新闻》记者，“大熊猫是成都最为独特的生态和文化名片，在抖音等短视频APP大火的情况下，熊猫基地也要有所作为才可以。”而事实上，成都大熊猫繁育研究基地早已进驻抖音，短短两个月就吸了40多万的粉丝。

多元的城市营销

现如今，基于抖音庞大的用户基础，越来越多的人正通过短视频方式共同讲述城市故事、参与城市形象传播。

而从今年4月开始，抖音也先后与西安、正定、敦煌、山东等地进行了合作，与当地政府共同挖掘城市衣食住行的文化特色，打造城市文化新名片。

“经过我们的传播推广，这些地方成为了网友喜爱的网红城市，成为了年轻人假日旅行的首选之地，不仅提升了城市美誉度，更直接促进了旅游业的增长。”王萌说。

作为“网红”城市的成都，也利用抖音进行更为多元、立体的城市营销。“成都将通过抖音平台，展现天府盛景，演绎城市新貌，让成都的美城、美食、美景精彩绽放，让成都的城市文化品牌享誉世界。”曾义表示。

在现场，成都的多个政务平台表示，“这将开启成都城市形象宣传的一个新阶段。”

作为成都的重要名片之一，天府绿道也与抖音牵手，进一步擦亮自身名片。兴城集团天府绿道公司办公室负责人王帝便表示，“通过抖音等新兴网络平台，多方位、多角度地呈现绿道生活、绿道消费等场景，全面建立‘传统传媒+新兴媒体’的立体化宣传体系。”

目前，天府绿道官方抖音账号已于8月份正式开通，现已发布短视频8条，总浏览量超过60万人次，成为项目宣传推广的一个有力抓手。

值得注意的是，抖音已经开启#跟着抖音耍成都#话题，截至目前已有4亿次的播放量。