“旧貌换新颜” 中华老字号博览会打响“上海购物”品牌

每经记者｜夏冰    每经编辑｜祝裕

9月7日，由中华人民共和国商务部支持，上海市商务委员会、上海市经济和信息化委员会、黄浦区人民政府和中国商业联合会中华老字号工作委员会共同主办的，以“老牌新品，时代匠心”为主题的“2018第十二届中华老字号博览会”在上海开展。

《每日经济新闻》注意到，一大批入凤凰自行车、英雄钢笔、上海制皂、西区雷允上、恒源祥等沪上众多老字号品牌携新品首发，一展老字号品牌风采。功德林、乔家栅、冠生园等沪上老字号则“旧貌换新颜”，本届博览会力图通过办展重振中华老字号，以期擦亮中华老字号金名片。展览会一方面凸显出老字号百年匠心传承，着力展示中华老字号企业的新产品、新设计、新风貌、新思维；另一方面，又立足上海优势，依托品牌力量，打响“上海服务、上海制造、上海购物、上海文化”四大品牌，重振中华老字号品牌，重塑中华老字号商业文明。

老字号新文化 老字号聚焦品牌创新升级

记者注意到，本届博览会展出面积达8500平方米，共有200多家老字号企业参展，博览会展品涵盖范围：食品餐饮、服装鞋帽、珠宝首饰等多个品类，包括上海豫园集团、上海老凤祥、上海杏花楼集团、上海回力鞋等行业老字号企业齐聚博览会，在博览会上推出更多的新品。

为了更好的促进中华老字号企业全面创新发展，博览会在弘扬文化传统的同时，更注重完善老字号品牌年轻化和时尚化的内涵，为品牌注入新活力，博览会特设了“老字号新文化”展示区。

大白兔有了“艺术照”，也化身为“电子宠物”；功德林的粽子包装换上三角立体形状，用牛皮纸制成手拎袋……在博览会上“老字号新文化”展示区，由老字号博览会组委会与华东师范大学设计学院共同组织的一场“上海食品老字号的绿色营销与设计趋势”方案设计大赛，则从年轻人的视角出发，从产品包装，创意设计，营销理念等多角度诠释老字号品牌创新，其参赛获奖作品将在老字号品牌文化专区上展示。

打响“上海购物”品牌  重塑老字号商业文明

据记者了解，目前，上海现有的老字号品牌有222家，为落实《全力打响“上海购物”品牌 加快国际消费城市建设三年行动计划(2018-2020年)》，上海市商务委方面全力推进“老字号重振专项行动”，通过搭建老字号集中推广、集聚发展平台，创新老字号品牌管理方式，鼓励发布“老牌新品”等，促进老字号改革创新发展，重振一批代表“上海购物”的老字号品牌。

对此，博览会响应全力打响“上海购物”品牌的又一重要抓手活动，通过办展提升“上海购物”品牌影响力和辐射力，特别设立了“老字号新品首发活动专区”，并策划了“老牌新品，时代匠心”产品展示秀。

值得注意的是，博览会组委会还以“老字号，新梦想”为主题，组织一场义卖活动，彰显老字号企业社会责任，所得善款将全部捐赠给上海市慈善机构。

博览会组委会还特别策划了一场“玩转老字号 开心GOGO购”互动活动，以吸引更多的年轻群体关注，活动以老字号企业产品为核心，用时下热门的互动游戏作为载体，让消费者在直观的的体验中，进一步了解老字号，认知老字号的文化价值，弘扬和重塑中华老字号商业文明，展现老字号品牌风采。