旅博会现场揽金超700亿 四川旅游高质量发展再提速

每经记者 谢孟欢    每经编辑 杨欢

当前，四川旅游迎来发展“黄金时期”，由“大”到“强”是更深远的谋篇布局，“旅游高质量”发展正当时。

9月7日，在峨眉山高峰论坛上，第五届四川国际旅游交易博览会（以下简称“旅博会”）举行了项目集中签约仪式，本次签约旅游项目共计18个，签约金额713.7亿元。其中，东道主乐山市共计签约项目12个，签约金额517.2亿元，其他市州6个，签约金额196.5亿元。

在乐山市旅体委相关负责人看来，利用旅博会平台，乐山旅游正加速国际化，“一系列项目的签约，也将进一步推动乐山旅游高质量发展，加快世界重要旅游目的地建设。”

当前，不止是四川，“旅游高质量”已经成为关注话题，如何实现高质量旅游？在论坛上，联合国、亚太地区旅游专家汇聚一堂进行了热烈的讨论。

不仅要好玩，更要玩好

随着社会的转变，旅游正由“观光式”向“度假式”转变，旅游需求也由“有没有”向“好不好”转变，在此过程中，旅游投资显得愈发重要。

正如灵山文化旅游集团董事长吴国平所说，“做旅游要用心、用力、用钱，很多时候想做好的项目，但是却舍不得花钱，做不成功。”深耕旅游市场多年的他，深谙精品旅游项目在当前社会的优势所在，“不仅要好玩，更要玩好，不仅要有没有，更要好不好。”

而在四川，在旅游投资不断扩大的同时，其旅游精品项目也将日益增加。就在8月底，在第四届中国（四川）国际旅游投资大会现场，四川便敲定了超1000亿元的旅游项目，而在本届旅博会现场，也签约18大项目，签约金额713.7亿元。

记者也注意到，本次四川签约的项目涉及旅游综合体、旅游主题度假区、旅游民宿、旅游小镇、文创旅游、健康旅游等多个类型，不难发现，四川正进一步促进精品旅游项目的打造。
值得注意的是，在本届旅博会上，加速“国际化”也是四川旅游的重点，作为东道主的乐山市还与尼泊尔坦森市、拉姆拉姆市、蓝毗尼文化市缔结为友好合作城市。同时，中国乐山大佛景区与尼泊尔蓝毗尼圣园正式缔结友好关系。

旅游高质量关键在于服务

今年上半年，四川实现旅游收入5271.51亿元，做到“时间过半、任务过半”，四川旅游今年有望迈上“万亿级”台阶。对于下一步，“量”上来的同时，注重“质”更为关键。

那么，什么是旅游高质量？如何才能实现旅游高质量？

“什么是高质量的旅游，关键还是看人的体验。”在南开大学旅游与服务学院院长邱汉琴看来，旅游高质量是符合当代人需求的概念。

她解释到，高质量的旅游、高质量的品牌，其实便是给人制造了一种体验，这种体验取决于高科技，更取决于人们的服务，“再好的机械，再好的设备，再好的高科技，没有人服务客人，没有很好受过旅游教育培训的人，谈旅游高质量是很难的。”邱汉琴说。

为此，邱汉琴也建议，要进一步促进旅游高质量发展，也需要培养高质量旅游人才，“需要我们培养新一代的人才，具有创新的思维和能力，设计出各种各样的创新的服务，提高游客的体验。”

而在以色列驻成都总领事馆副总领事崔梧蕤看来，高质量的旅游意味着给游客提供的高质量服务。

“高端旅游会给人们带来的不仅仅是观光，更多的是情感方面的联系。” 崔梧蕤举例说到，在成都、在乐山，他就可以感觉到某些情感联系。

崔梧蕤解释说道，“对于国际游客来说，在短短旅游的数十天里面感受或者唤起他们与当地的情感联系，这个就需要有一个更加有创意，更加创新的文化产品，高质量旅游一定要提供好的文化体验。”