“限娃令”再来袭 亲子综艺何去何从

每经记者 毕媛媛    每经实习记者 张春楠    每经编辑 杜蔚    

8月24日，国家广播电视总局发布公开征求关于《未成年人节目管理规定（征求意见稿）》（以下简称《规定》）意见的通知。《规定》征求意见稿指出，未成年人节目管理工作应保护未成年人的隐私和人格尊严，防止未成年人节目出现商业化、成人化和过度娱乐化倾向。

这也是今年暑期档广电总局继7月10日发布《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》后，下发的又一重磅新令。

对未成年节目的管控升级

此次总局发布的新令将集中于广播电视平台和内容的监管，有部分规定是对此前监管政策的再强调和升级，部分则是提出的新要求。

《规定》提出，防止未成年人节目出现商业化、成人化和过度娱乐化倾向。未成年人节目不得宣扬童星效应或包装、炒作明星子女，不满10岁儿童禁止代言广告，并且播出过程中至少每隔30分钟设置明显的休息提示信息。

在此基础上，新提出的《规定》为：在邀请未成年人参与节目制作时，要避免成人化和过度娱乐化，其服饰、表演应当符合未成年人年龄特征和时代特点，不得诱导未成年人谈论名利、情爱等话题。未成年人节目不得宣扬童星效应或者包装、炒作明星子女。在情感故事类、矛盾调解类等节目中，应当尊重和保护未成年人情感，不得要求未成年人参与节目录制和现场调解，避免未成年人亲眼目睹家庭矛盾冲突和情感纠纷。

《规定》还在广告规范方面提出了要求，不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。医疗、药品、保健食品、化妆品、酒类、美容整形、网络游戏等广告，不得在未成年人专门频道、页面播出，其他未成年人节目前后不得播出上述广告。

不过在管控未成年人的政策上，总局早在2015年就出手了，在2015年7月22日发布的《关于加强真人秀节目管理的通知》中，广电总局就有关于“未成年人上真人秀”的明确规定：“真人秀节目应注意加强对未成年人的保护，尽量减少未成年人参与，对少数有未成年人参与的节目要坚决杜绝商业化、成人化和过度娱乐化的不良倾向以及侵犯未成年人权益的现象。”

2016年2月，总局再传“限娱令”，“不得借真人秀节目炒作包装明星子女，不得在娱乐访谈、娱乐报道等节目中宣传炒作明星子女，防止包装造星一夜成名”。

不过，一直风传《爸爸去哪儿》《爸爸回来了》等综艺会受到管控，直到2017年7月，湖南省广电总局才公开指出《爸爸去哪儿》过度消费明星子女，对青少年的健康成长有不利影响，被国家广电总局叫停。同为亲子类的综艺《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》等都改为了网播。

暑期档两档“爸爸”综艺缺席
 
虽然几年前对未成年人节目的相关限令在《关于加强真人秀节目管理的通知》等通知中有所涉及，例如未成年人参与真人秀节目将被严格控制，也不得在娱乐访谈、娱乐报道等节目中宣传炒作明星子女，但是自从《爸爸去哪儿》第一季在2013年成为现象级节目后，明星亲子类节目就未曾断绝。
 
据每日经济新闻记者不完全统计，近几年，仅限于明星带自己的子女录制的真人秀就包括湖南卫视（后改为芒果TV）的《爸爸去哪儿》（1~6季），芒果TV的《妈妈是超人》（1~3季），浙江卫视的《人生第一次》（1~2季）和《爸爸回来了》（1~2季）以及优酷的《想想办法吧爸爸》。而明星纯带素人子女的节目也有深圳卫视的《闪亮的爸爸》（1~2季）、腾讯视频的《放开我北鼻》（1~2季）等。
 
值得注意的是，《想想办法吧爸爸》和《爸爸去哪儿》第六季这两档亲子节目曾打算在今年暑期档上线，但都宣布延期。优酷的《想想办法吧爸爸》曾打算定档7月26日，其后因仍需对后期制作打磨宣布延期，但一月过后，眼看暑期档即将要过去，节目仍未上线。而《爸爸去哪儿》第六季也因“对节目内容进行精细调整”宣布延播，每经记者曾就《规定》出台会否影响节目播出询问芒果TV相关人士，但截至发稿未获得回复。
 

▲爸爸去哪儿官微截图

虽然相继延期播出，但这些明星“带娃”的真人秀无论在电视屏幕还是手机屏幕上仍“长盛不衰”，对此相关人士也发表了个人看法。 

“现在二胎全面放开之后，亲子教育市场成为资本投入的重点，这些明星亲子节目的观众其实也就是青少年教育的消费和客户主体，例如青少年或父母。年轻的父母很喜欢通过观看这类影视节目去观察如何教育孩子。”文化投资人曹海涛对每经记者表示。
 
“目前社会追星，娱乐八卦心态使得人们愿意通过观看明星真人秀窥视明星。”香颂资本董事沈萌则表示，这样心态需求的存在，也是这类节目为何一直有观众的原因。