“知识付费”领域第一独角兽知乎完成2.7亿美元E轮融资，市场火热下仍有焦虑

每经记者 毕媛媛    每经编辑 温梦华    

“知乎不是乌托邦，也不是理想国，但从创立第一天起，就想为大家带来些不同”，知乎合伙人、高级副总裁白斗斗在8月8日的知乎“海盐计划”发布会上说出的这句话，其实很能表达知乎这么些年来，一直秉持的态度。

▲8月8日，知乎“海盐计划”发布会现场（图/每经记者 毕媛媛 摄）

向来比较低调的知乎，这次高调地推出新产品。据了解，海盐计划第一阶段包含两大核心产品：为用户持续提供良性讨论空间的盐值系统，以及旨在为优秀创作者提供多维度权益的创作者中心。

同时，知乎创始人、CEO周源通过视频正式宣布，知乎已完成2.7亿美元E轮融资。本轮融资后，知乎将加速全民知识内容平台的建设，加大在 AI 技术、内容生态、知识服务和商业化等多个维度的投入。

发布“海盐计划”，已推进40~50个品牌方合作

知乎方面介绍，海盐计划的寓意来源为“知乎社区将所有用户在知乎所产生的认真、专业的分享，看作知识海洋析出的智慧之盐。”

其中，盐值系统基于知乎算法能力、社区共识和公共讨论秩序三方面的积累，形成升级版的用户社区行为引导和使用攻略，为用户提供更全面的成长体系；创作者中心作为优秀创作者的专属工具和权益保障，将成为知乎加速知识之盐析出的催化剂。

“盐值”的分值区间，知乎社区治理团队运营总监孙达云向每经影视（微信ID：meijingyingshi）记者介绍道，会在0~1000 之间，800 以上称之为超高“盐值”。

“权限设定的时候，我们把覆盖内容、用户以及各类行为的124项因子综合统计，这些因子里面有正向的也有负向的，正向的包括他在社区内自己发布的内容，以及自己的内容的赞同、分享等等，负向的就是他的违规纪录，高‘盐值’用户的过往都是非常良好的，通过对问题、话题的公共编辑进行修改，他就可以得到更好的‘盐值’。我们也会通过反复的验证之后，反过来再去设置‘盐值’”。

内容创作系统方面，知乎划分除了“创作者中心”，与“盐值”最显著的区别在于，知乎需要从创作源头去对用户测量，看各个权益的程度，是不是满足用户的需求。

▲知乎的社区进化（图/每经记者 毕媛媛 摄）

白斗斗表示，互联网、科技公司的根本价值在于提升效率，知乎要做的是提升知识生产和消费的效率。通过海盐计划，知乎希望借助产品和机制引导用户，持续维护认真、专业、友善的讨论氛围。让参与社区讨论的每一个人，能在知乎知无不言，获得多维度收益；最终打造一个生生不息的良性内容生态。

知乎未来的变现模式，也是外界很为好奇的一个点，白斗斗告诉每经影视记者：“首先知乎是高质量的社区，关于你们问到我们在里面抽不抽成，这是一个商业模式，但这个对于整体社区的后续是没有好处的。如果对于动力不可持续，并且对用户造成动机扭曲的话，我们肯定不会这么做。”

目前在“创作者中心”权益中，知乎社区内容业务负责人赵世奇透露已经有了40~50个正在往前推进的品牌商合作，目前知乎没有从中抽成。

知乎完成2.7亿美元E轮融资，知识付费进入下一赛道

除了发布“海盐计划”外，昨日知乎另一个重磅的消息是周源宣布完成2.7亿美元E轮融资。

不过，周源本人并未亲临现场，消息通过VCR播出传达。知乎相关负责人向记者开玩笑透露：“就是猜到你们会问上市的消息，周源都没有来，不过现在还不能说”。

知乎是否会上市，何时上市，一直牵动着无数用户的心。在知识付费领域，知乎可以说是独角兽，但实则也经常传出压力重重，毕竟知识付费的新鲜劲过去后，打开率下降，复购率存疑，不止是知乎，全行业也都面临这个难题。

知乎没有披露本轮融资的投资方名单和估值。但据澎湃新闻报道，知乎本轮估值接近25亿美元，由一家基金新股东领投，多家老股东跟投。且知乎宣布目前其注册用户达到1.8亿。

资料显示，知乎D轮融资于2017年1月份完成，金额为1亿美元，由今日资本、腾讯产业共赢基金、搜狗、创新工场、启明创投、赛富基金等共同投资。

2015年9月，知乎完成5500万美元的C轮融资；2014年6月，知乎完成2200万美元的B轮融资。其中从天使轮到D轮融资，创新工场是最早进入的，然后是启明创投、赛富基金，腾讯从C轮后进入。

▲知乎融资历史，2018年7月完成E轮融资（图/天眼查）

昨天，在如何看待知乎E轮融资的问题上，作为投资方之一的创新工场管理合伙人汪华在知乎上回答道：“最近几年，整个中国互联网一直在挖掘下沉人口红利，无论是抖音、微博、头条，都在忙着下沉和娱乐化，然而中国的14亿人口里面，有5亿是城市化、受充分教育的城市人口，这5亿核心人口的一些向上的、有用的、工具化的需求反而是在被忽视的过程中，“当大家忙着追逐更容易的人口红利时，知乎却在一个更难的领域里，勤勤恳恳地占据了一个稳固的角色。”

知乎表示，本轮融资后，知乎将加速全民知识内容平台的建设，加大在AI技术、内容生态、知识服务和商业化等多个维度的投入，建立百人规模的智能算法团队。

知识付费的整个领域，其产业规模也正处于持续上涨的态势当中。据《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告(2018)》显示，截至2017年低，国内知识付费产业规模约为49.1亿元，同比增长近3倍。预计到2020年，知识付费产业规模将达到235亿元。

近一个月的时间内，就先后有知识产品创作运营服务机构“时间知道”完成600万元天使轮投资，投资方为微影资本；互联网知识服务平台“天天学农”也宣布完成数千万元A轮融资，知识付费服务商“老路识堂”日前也完成了2160万元Pre-A轮融资等。

不过，知识付费市场的崛起得益于社会对知识内容需求的爆发，包括知乎在内，都必须持续输出含金量高的内容包装为“知识”进行交易。