打虎亲兄弟上阵父子兵 淘宝拉上支付宝一起“拼团”

每经记者 王星平    每经编辑 曾健辉    

图片来源：视觉中国

尽管备受争议，但拼多多的迅速崛起还是促使电商巨头们相继推出“拼团”服务。

8月7日，《每日经济新闻》记者在支付宝app首页底部发现了一个“拼团”入口，其名称为“每日必抢”。记者随即联系到蚂蚁金服方面，蚂蚁金服相关负责人对记者表示，这一功能是近日淘宝与支付宝合作推出的一项功能。

为外界所关注的是，今年3月份，淘宝推出一款与拼多多类似，定位于小件低价商品购买服务的“淘宝特价版”应用程序，宣布要做“消费分级”。如今，淘宝再次联合支付宝推出拼团功能，意图何在？业内人士在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，与刚出现的时候相比，现在业内外对于“拼团”这种购物方式的接纳程度更高，大家布局这一业务主要是满足“消费分级”的趋势，但阿里、京东和苏宁等巨头在此领域的布局，或多或少有战略防御拼多多的意味。

支付宝上线“拼团”功能

记者点击“每日必抢”进去发现，“拼团”被作为独立功能安排在底部第二栏，第三栏仍然是大家所熟悉的“购物车”，第四栏则是“订单”。

作为此次功能的重点，与拼多多类似，支付宝的拼团也有时间限制，分别在每日9点、14点和19点“开拼”。

据蚂蚁金服方面介绍，此次支付宝所展示的商品全都来自不同的淘宝店家，涵盖了日用、食品、服饰等十多个品类，拼团价会比淘宝价格再低一些。

记者留意到，相比较绝大多数电商app和各平台小程序，“每日必抢”在获得支付宝首页推广的同时，底部栏目去掉了“我的”或者“个人中心”。因此，用户需要有淘宝账号及其所绑定的支付宝账号才能使用。

值得一提的是，近期支付宝在首页也是频繁做出调整。就在上周，蚂蚁金服宣布在支付宝首页正式上线“小程序收藏”入口。

电子商务研究中心主任曹磊在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，无论是开放小程序，还是上线拼团功能，都让支付宝的服务功能更加丰富，这对支付宝未来成为“超级app”有一定意义。但同时，曹磊也指出，将大量的功能加入到一个app中，也可能造成app功能臃肿，缺乏重点。

多次布局拼团业务背后

事实上，这并不是淘宝第一次发力拼团电商。今年3月，淘宝推出淘宝特价版。当时淘宝官方给出的回应是“当下消费分级趋势明显，为了满足不同消费群体的需求从而推出淘宝特价版”。

如今，再淘宝特价版的基础上，淘宝再次与支付宝联手，在支付宝上线拼团功能，意义何在？

“这是一个增量的动作。”曹磊认为，尽管此前淘宝已经推出淘宝特价版，但由于当下淘宝、天猫和京东等购物app已经覆盖绝大多数消费者，因而淘宝特价版的市场影响力有限，在支付宝上推出拼团功能，意味着这些商品从上线开始就有了一个新的亿级流量入口。

阿里巴巴最近一份财报显示，支付宝国内用户已达5.5亿。而第三方统计的淘宝月活用户数也超过4.3亿。有分析人士认为，这两大平台的联手，会给国内电商领域带来一些变数。

上述蚂蚁金服相关负责人进一步指出，“拼团”只是淘宝和支付宝业务合作的第一步，更大的想象空间还在于双方对拼团模式的改造。

近几年，随着以拼多多为代表的平台迅速崛起，让“拼团”这一购物模式逐渐被业界所认可。除了淘宝，京东和苏宁等巨头也先后进军拼团。

7月27日，苏宁易购总裁侯恩龙在“818”发布会上宣布，苏宁已经把拼团业务“乐拼购”正式更名为苏宁拼购，将8月8日设定为拼购日。今年6月，京东上线了一款名为“京东拼购”的小程序。

上述业内人士认为，对于阿里、京东等电商巨头而言，上线拼团业务并非难事，只是新增一条业务线。预计阿里、京东等巨头不会把拼团购物作为主要的业务来经营，其目的主要是对拼多多进行战略防御。