获Victoria’s Secret前总裁加盟 都市丽人高端市场布局将再添砝码？

每经记者 陈鹏丽    每经实习记者 王帆    每经实习编辑 徐斐    

2017年11月，全球知名内衣品牌Victoria’s Secret（维多利亚的秘密，以下简称维密）在上海的大秀让人流连忘返。而如今，号称“国产版维密”的都市丽人，已经将维密大秀的缔造者揽入旗下了。

7月16日，都市丽人（02298，HK）发布公告称，聘任Sharen Jester Turney（以下简称Turney）女士为公司首席战略官。资料显示，Turney于2000年进入全球最大贴身衣服零售商Victoria’s Secret工作，于2006~2016年期间担任该公司总裁兼首席执行官。16日，都市丽人开盘股价大涨，最高涨幅达15.86%。

《每日经济新闻》记者注意到，以平价内衣起家的都市丽人，近年来将目光瞄准了高端市场。此番用人之举，是公司继2015年宣布收购国内高端品牌欧迪芬之后的又一大动作。

揽入维密十六年“老将”

都市丽人称，Turney女士已于7月1日正式获聘为公司首席战略官，主要负责战略规划和执行、提升品牌形象、产品企划、引入设计师、海外并购项目及零售运营。

你或许对Turney的名字有些陌生，但绝不可能没听说过她一手打造的Victoria’s Secret。

都市丽人公告显示，Turney在电子商业业务及推动世界级品牌方面积累了近三十年经验，曾于大型奢华品牌Neiman Marcus任职十年，后于2000年加入维密，2006~2016年期间担任维密总裁兼首席执行官。在其领导下，维密的收益由45亿美元增长至70亿美元。

据报道，Turney对维密的最大贡献在于，其2006年执掌维密后的每一场大秀，已不单单是内衣秀，更像是一场能与时装周抗衡、赢得众多眼球的时尚盛宴。全球最性感的模特几乎都曾出现在维密T台上，连全美最当红的明星都愿意为它站台来增加自己的曝光度，比如Justin Bieber、Taylor Swift、Lady Gaga等。

2016年，Turney辞任维密。据当时的CNN报道，Turney在辞职声明中说到“希望将未来的人生重心转移至家庭与个人生活”。彼时，维密母公司L Brands的董事长Leslie Wexner也肯定了Turney对维密的贡献，称“在她任职期间，维密销售额增长超过70%，利润也大幅增加”。

此次全球知名内衣品牌的运营人才入驻，都市丽人表示，Turney女士在贴身衣物行业的专业知识及丰富经验可大幅提升公司的品牌运营能力，并协助公司在中国及海外市场的发展。

《每日经济新闻》记者注意到，聘任公告发布后，16日都市丽人开盘股价大涨，最高涨幅达15.86%。

发力高端市场

一个是以平价内衣起家的中国内衣品牌，一个是全球知名的高端内衣品牌的运营负责人，都市丽人对维密前总裁的吸纳，可能带着些许“膜拜”心理。

近年来，维密内衣秀的走红，让国内内衣品牌纷纷效仿，“国产版维密秀”层出不穷，都市丽人也难以免俗。

2013年至今，都市丽人就举办了多次内衣秀，曾邀请品牌代言人林志玲及多位模特为其走秀。彼时，都市丽人创始人郑耀南曾对媒体表示：“内衣秀是我们品牌推广的手段之一。维密的秀在灯光和舞台上给我们提供了很多借鉴。”

长期以来，门店遍布各大商业街的都市丽人，留给消费者的印象都是大众化和平民化。高性价比的同时，也不免有些“土味”。

随着消费升级，都市丽人开始探索中高端内衣市场，于2015年收购了国内高端内衣品牌欧迪芬，并表示已实现了从贴身内衣物大众市场到高端市场的全覆盖。

《每日经济新闻》记者发现，2015年欧迪芬实现营收1.80亿元，对都市丽人总营收贡献率为3.6%。都市丽人曾在2015年年报中表示，公司收购欧迪芬后对其进行品牌重塑、销售渠道优化、供应链改造、IT信息系统的建设，使欧迪芬公司同店增长不断提升，整体经营业绩扭亏为盈。

2017年，都市丽人进一步剥离低端品牌，出售仅占公司2016年销售额1%、主要面向三四线城市市场的低端品牌自在时光，门店数量下降了108家。此前，都市丽人曾在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，公司未来五年战略是定位大众市场，上探中高档市场，但自在时光的市场定位是低档产品，跟公司长远战略不符合。

都市丽人2017年年报显示，2017年公司实现营收45.42亿元人民币，同比微弱上升0.7%；同期实现归母净利润3.17亿元，同比上升31%；截至2017年末共有7181家门店，其中1290家为自营门店，5891家为加盟门店。

对于都市丽人布局高端市场的相关问题，记者拨通都市丽人的公开电话后，按对方要求发去采访邮件，但截至发稿未获回复。