世界杯前夕足球赛事版权争夺烽烟再起 当代明诚拿下亚足联全球独家版权

每经记者 王琳    每经编辑 赵桥    

图片来源：视觉中国

当人们将目光聚焦在两天后正式开幕的世界杯之时，负责2018世界杯亚洲区独家商务代理权的当代明诚（600136，SH）并未因此停歇对相关体育资产的收割。

昨日（6月11日）晚间，当代明诚公告表示，其旗下全资子公司当代明诚体育国际有限公司（以下简称明诚体育国际）成功竞得2021~2028年亚足联赛事全球独家商业权益项目，包括全媒体版权和赞助运营权两部分。

在苏宁体育大肆收割的足球赛事版权市场的背景下，当代明诚愈发以黑马姿态显现。某不愿具名的证券公司体育产业分析师向《每日经济新闻》记者表示，未来足球赛事版权运营将是很好的业务，版权争夺或将更为激烈。

可自行设计商业方案

此次商业权益项目为当代明诚联合瑞士体育营销机构Fortis Sports AG共同竞标获得，合作的权益包括亚洲杯、世界杯亚洲区资格赛、亚冠联赛、足协杯等亚足联旗下2021~2028年全部赛事。

据悉，一同参与亚足联赛事商业权益项目竞标的还有拉加代尔、IMG、盈方体育等国内国际知名体育公司。

当代明诚方面人士表示，这是公司国际化战略的重要一步，不仅能加强当代明诚体系内体育营销、体育版权等业务的协同，还能进一步累积公司在国内外体育市场经验并提升国内外影响力。但是，当代明诚方面未向记者透露此次竞标的价格。

值得一提的是，明诚体育国际在获得亚足联认可的基础上，将可根据实际情况对销售策略、权益设计以及市场营销等自行设计方案并予以实施。

“不排除明诚体育国际以一定对价将版权运营权益和赞助权益分别授予新英体育和双刃剑体育的可能。”一位接近当代明诚的业内人士表示，“他们各自发挥自身业务优势，公司总部则可以从宏观层面进行顶层设计、协调资源整合促进协同效应发挥。”

公告显示，明诚体育国际将在收到中标通知后90天（最长不超过120天）内，就具体的合作协议以及具体的合作条款与亚足联进行进一步的协商并签署正式合约。

版权争夺野心渐显

在乐视暗淡出局后，争夺顶级足球赛事版权的国内最大玩家无疑是苏宁体育。

公开资料显示，苏宁体育目前已拥有2019~2022年共3个赛季英超联赛内地及澳门地区独家全媒体版权、2018~2023年共5个赛季的德甲联赛内地独家全媒体版权、2017~2020年亚足联旗下所有赛事在内地的全媒体转播权和信号制作权、2019~2022年共3个赛季英超联赛内地及澳门地区独家全媒体版权，以及2018赛季中超联赛在内地的独家新媒体转播权益。

但是，在当代明诚谋划收购新英体育以来，其愈发以黑马姿态强势进入足球赛事版权市场。

目前，新英体育仅拥有2018年1月1日到2022年11月30日欧足联国家队系列赛事的新媒体独家版权以及全球赞助商权益。

前述证券公司分析师向《每日经济新闻》记者表示，新的版权资源获取，能够弥补新英体育现有赛事版权资源的不足。

今年3月30日，当代明诚披露，其全资子公司Nice International Sports获得了西甲联赛2017至2022年5个赛季的中国大陆、澳门地区和中国台湾地区的全媒体版权。

“事实上，目前一些企业由于业绩预期的压力，对于获取高价足球赛事版权的行为已更加理性。”前述证券公司分析师表示，“但是，随着消费者付费习惯的培养，以及消费升级的趋势，未来足球赛事版权运营肯定是好的业务。”