火山君看世界杯：上市公司们发的大礼包有多厚，你get到了吗？

每经记者 陈晨    每经编辑 谢欣 吴永久    

时隔四年，万众球迷期待的世界杯在下周就要开始了，火山君也是一名球迷，对于今年的世界杯，想想也是比较期待的。从今日开始，火山君开设栏目《火山君看世界杯》，从财经的角度和小伙伴们一起聊聊世界杯吧，今天是第一期。

火山君（微信公众号：huoshan5188）发现，世界杯还没有开始，但是不少会念“生意经”的上市公司已经蹭起了热度，这当然不仅仅是万达、海信、蒙牛等在内的赞助商，今年还有了新玩法，诸如华帝股份、万和电气、四川长虹、美菱电器等上市公司，都纷纷放出营销大招，什么××夺冠就免单、进1球减100元等营销活动在家电行业掀起了热议。

那么，火山君就有疑问了，这些听上去消费者占了“大便宜”的营销活动，消费者能收到多大的礼包？

华帝：夺冠套餐只有烟灶

火山君注意到，华帝股份最先开启了世界杯“站队”营销宣传，在媒体上刊登整版广告，承诺“法国队夺冠，华帝退全款”，即若法国国家足球队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，则对于在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间，凡购买华帝“夺冠套餐”的消费者，华帝将按照所购“夺冠套餐”产品的发票金额退款。

此宣传一出，不仅刷屏网络，也刷爆了火山君（微信公众号：huoshan5188）的朋友圈。那么华帝为啥会力挺法国队呢？其实，早在今年3月，华帝就签下了法国国家队，成为了官方赞助商。而在今年5月，华帝又宣布法国著名球星、足坛传奇前锋蒂埃里·亨利（Thierry Henry）成为其品牌代言人。

首先来看下，华帝的“夺冠套餐”有哪些商品呢？火山君在华帝官方旗舰店看到，仅有两个烟灶套餐，而且价格都为3999元。不过火山君问到，只有在6月11日~18日期间是3999元，其他时间购买是4399元。也就是说，法国队夺冠，消费者最高省4399元。火山君统计到，截至6月9日，两个“夺冠套餐”仅在天猫商城月销售就已经近1900件，合计金额超过834万元。

华帝虽然表示：全都准备好了。但是，华帝真的会冒巨大的风险吗？那么法国队夺冠的概率有多大呢？

火山君查阅到，从1930年的第一届到2014年的第二十届世界杯，法国队仅在1998年的第十六届上夺冠，但也不得不提的是，2016年法国举办的欧洲杯上，法国队拿下亚军，所以说法国队在近年大赛中的进步是有目共睹的。

万和：分层递进返现

就在华帝放出大招后，万和电气也紧跟脚步发表了告全体中国球迷书，表示力挺阿根廷，提出晋级就返现、金靴享五折、夺冠全免单，相比华帝一层设计，万和的设计似乎更令人动心，毕竟晋级就能有实惠。

具体而言，凡是6月8日~7月4日购买指定产品的消费者，只要阿根廷从小组赛出线、1/8决赛、1/4决赛、就有200元~800元的返现，进入1/2决赛就可返现1600元，问鼎冠军则免单。此外，如果阿根廷球员夺得世界杯金靴奖，则以五折返现。

当然，万和支持阿根廷队与华帝支持法国队如出一辙，都是成为了相应球队的赞助商。今年5月万和宣布与阿根廷国家足球队正式签约，成为阿根廷国家足球队官方赞助商。

火山君（微信公众号：huoshan5188）从万和天猫官方旗舰店了解到，线上有两款热水器参与活动，分别价值2998元和5999元。那么阿根廷队有多大实力呢？“万和所赞助的阿根廷队实力相对更为出众，曾5次打进世界杯的冠亚军决赛，并在1978年和1986年夺冠，而球员梅西又是全世界最佳球员，金球金靴呼声最高，万和为用户提供三个选择，用户获得真正优惠的概率相对更高”，知名体育评论员黄健翔说到。

长虹、美菱同时站队比利时队

今年3月，长虹和美菱都宣布与比利时国家足球队签约，成为官方赞助商。因此，两家公司站队比利时队也是无可厚非。

火山君看到，长虹的口号是，比利时每进一球减100，挺近八强打八折，美菱的口号是比利时夺冠，M鲜生免单。当然， 前述提到的也都是指定商品。

具体来说，长虹开出了的优惠包括进球优惠和晋级优惠，进球优惠就是指世界杯期间购买指定商品可享受比利时队每进一球100元的优惠，而晋级优惠则指购买指定商品可享受比利时进入16强八折、四强七折、决赛六折、夺冠五折的优惠。长虹电视还算了笔账，某指定商品目前京东价格是近5万元，但是如果比利时队夺冠，该款商品最高可省2.5万元。

美菱相比其他三家则稍有不同，美菱提出，4日到7月3日，购买美菱指定型号的三款M鲜冰箱，若比利时进入八强打八折，决赛享半价、夺冠则全免单，但是，火山君也注意到，若是购买前述三款指定商品以外的，比利时队夺冠后返还1000元。

那么，比利时到底实力如何呢？火山君查阅发现，比利时并未获得过世界杯冠军，最佳战绩是1986年世界杯上获得了第四名的佳绩。近年来，比利时迎来了自己的“黄金一代”，2014年巴西世界杯时闯入八强，另外比利时一度登上了国际足联排行榜榜首的位置，目前也排名第三，仅次于德国和巴西。还有值得一提的是，今年比利时球队阵容可谓群星璀璨，也成为了今年俄罗斯世界杯夺冠的热门之一。

不过俗话说，买的没有卖的精，商人不可能只赚吆喝不赚钱，所以相信上述活动各家企业都是经过了精密的测算，不然这要是亏损到了上市公司业绩投资者肯定是不干的。黄健翔也表示，合理的做法肯定是按照各支队伍的夺冠赔率拿一部分销售额直接购买夺冠保险，真夺冠了所能得到的奖金肯定可以足额赔付用户的购物退款。

（本文封面图来自摄图网）