败走中国市场，新品上市半月就降价！索尼能守住高端形象吗？

每经编辑 李净翰    

当iPhone 7宣布可以“防水”的时候，索尼笑了，其早几年前推出的Xperia系列智能手机就已经实现了这个功能。

因为日本人很喜欢泡澡，所以“防水”也早就成了手机标配，此前索尼推出的多款功能机均是IP68级防水。

尽管如上面例子一样，索尼引领着消费电子行业的发展，但其智能手机业务交出的成绩单却不那么好看。此前索尼披露的2017年财报显示：

索尼移动通讯业务该财年的营业利润降至亏损276亿日元（约合16亿元人民币）。2018财年预计亏损150亿日元，索尼手机的全球市场份额可能不足3%。

▲当地时间2018年5月22日，索尼CEO吉田宪一郎公布为期三年的中期发展规划（图片来源：视觉中国）

在此背景下，有外媒称索尼将退出智能手机市场。对此，5月23日，索尼社长吉田宪一郎就亏损的智能手机业务表示“将以相机功能为主提升商品竞争力”，否定了退出智能手机市场的传言。

吉田宪一郎还表示，索尼手机将借助5G，打响翻身战，但让索尼和吉田宪一郎烦心的可不仅是这件事。

新款手机上市半个月就降价

4月24日，索尼最新旗舰手机Xperia XZ2正式发售，首发价为5999元。仅仅过了半个月，该机价格便出现跳水。5月9日，京东商城显示，索尼Xperia XZ2售价为5799元。

北京商报分析认为：

索尼在高端市场与苹果、三星竞争的失利，随之而来的还有控价能力的下降，高端旗舰上市没多久就开始降价，手机价格跳水太厉害，对于索尼手机的品牌影响也是致命的，如此恶性循环，最后的结果将会是索尼很难在高端手机市场立足。

每经小编（微信号：nbdnews）注意到，如今的索尼手机在配置和设计方面已经落后于国产手机。

当国产手机将4GB RAM作为安卓手机标配，甚至部分激进的厂商选择配置6GB RAM的时候，索尼手机依旧坚持3GB RAM方案绝不升级。而当索尼去年上市的Xperia XZs升级到4GB RAM的时候，其他国产手机已经全面向8GB RAM进军了。

随着去年iPhone X的推出，全面屏成为2018年大热的一年。许多国产手机的高端旗舰还是低端廉价机都采用了全面屏设计。全面屏设计带来的好处是肉眼可见的，在相同的机身体积内带来了更大的显示面积，无论是观看视频还是进行游戏，都能带来更好的体验——索尼依然无动于衷。

移动通讯业务是唯一亏损部门

索尼手机有着忠诚度最高的粉丝群体，但却没有拿出相应的产品回报用户，将全球最大的智能手机市场中国拱手让人。

IDC报告显示，今年第一季度，国内智能手机市场中，华为依然是第一，出货量是2120万部，占据23.8%的市场份额，OPPO位居次席，出货量是1650万部，市场份额为18.5%。榜单中，vivo占据三位，出货量是1420万部，市场份额16%，表现也很突出，而小米和苹果排在第四和第五位，出货量分别是1320万部和970万部，市场份额是14.8%和10.8%——榜单中已经很久没有索尼的身影。

▲2018年第一季度国内智能手机出货量（来源：IDC）

就算在日本本土市场，索尼也丢失了安卓手机第一名的宝座。

根据日本调研公司MMRI发布的报告，2017财年（2017.04-2018.03）日本智能手机市场，苹果以43.4%的出货量占据首位。紧随其后的不再是索尼，而是夏普，出货量占比为13.6%。

索尼出货量408.3万部，仅占10.9%，已经跌至第三位。甚至连这个地位都很危险，因为其身后的京瓷份额也已经达到了10.3%，离超越仅一步之遥。

实际上，索尼自从2013年度开始连续4年位居日本安卓平台占有率首位、所有平台的第二位，但现在这个优势已经在去年被夏普给拉了下来。

根据索尼2017财年（2017年4月1日--2018年3月31日）的财报显示，其营业利润为7349亿日元（约合人民币426亿元），同比增长154.5%，创下了索尼成立72年来最高的营业利润额。

但是在这份光鲜的业绩表下，不难发现，移动通讯业务是唯一出现亏损的业务部门，其销售额为7237亿日元，亏损达276亿日元。更有预测表示，索尼手机业务在接下来的财年中或将继续亏损。

据北京商报报道，索尼手机无论是在中国市场还是全球市场“走偏”的原因，除了外在竞争的因素，还有自身的因素。索尼集团董事长平井一夫当时上台时正值索尼各项业务下滑的时候，索尼就将众多业务或出售或拆分重组，并将重点聚焦于移动、影音和游戏，而随着后两个部门业务越来越出色，亟待走出泥沼的索尼开始逐渐发力这两个部门，以获取更多的利润、换取更好看的财报，自然而然手机移动部门逐渐被冷落，而当想要重振时，江湖早已是沧海桑田。

吉田宪一郎表示，虽然在全面屏、双摄等领域索尼慢了一步，但是未来会在相机功能上下功夫，并将把手机相机和5G技术一起视作战略性重要业务，智能手机的成本需要削减、零部件的采购会和电视等产品进行整合。同时在2020年，希望索尼移动部门能够实现200亿-300亿日元（约合人民币11.6亿-23.2亿元）的盈利。

传感器老大地位也遭威胁

每经小编（微信号：nbdnews）注意到，尽管手机销量不佳，但索尼确实乘着智能手机的风口赚了不少钱，原因就在于CMOS传感器。

来自行业分析组织ic insights公布的最新调查数据，2018年以来，CMOS图像传感器的全球销量一直在增长，继2017年增长19%后，今年的销量已经在2017年的基础上增加了10%。创下了近8年来CMOS图像传感器的销量新高。

从统计总数来看，图像传感器的销量增长来源于如今数码摄像机应用的普及，如今传感器已经广泛应用于人脸识别，汽车，工业机器视觉以及安保等领域。更多行业引入摄像头来提升系统智能性，从而从整体上增加了CMOS的总销量。

而从统计来看，最重要的还是更多的智能手机采用了多摄像头的设计增加了传感器的需求。从数据来看，手机占据了CMOS总销量的62%，但预计到2022年前后，这一占比会下降到45%左右。

在全球CMOS传感器市场，索尼与三星是领导者，索尼稍占优势。2016年，索尼与三星分别占据全球市场的25.6%和22.6%。到了2017年，两家企业分别拥有市场的28.3%和25.4%。韩国SK海力士占有大约8%的市场。产业观察者认为，如果按销售额计算，索尼占有50%的份额，三星只有20%。

但如今，索尼应该感受到同行的压力了。

据腾讯数码，近日，三星推出ISOCELLSlim3P9传感器，像素数达到1600万。三星宣称新CMOS图像传感器为后置摄像头模组提供ISOCEL即插即用系统。三星还说，有了新传感器，开发摄像头模组的时间可以缩短4个月，因为在模组层级优化与稳定测试工作早就已经做完了。

另据日本经济新闻此前报道，在相机市场的萎缩的情况下，佳能也有将CMOS传感器对外供应的计划。