视角 | 4.5万亿的“她经济”市场 为何ELLE看中成都？

每经记者 吴林静    每经编辑 杨欢    

每逢电商搞促销，一个段子就会在朋友圈流传：

“各位男士请注意，购物节当天，一定要打开老婆的支付软件和网银，连续三次输入错误密码再去上班。”

段子背后，折射出女性消费能力的“恐怖”。再往深处挖，便是“她经济”的悄然崛起。

每一年的网购狂欢节，成都的消费数据总是排名前列。看看去年“双11”的数据：当天14:19四川的交易额就超过了2016年的51亿元，全天73.09亿元的交易额中，成都人买走了40亿元，甚至高于一些西部省份的全省消费数据。而在主力人群中，63%都是女性消费者。

“成都时髦呀！”ELLE CHINA 首席执行官兼编辑总监晓雪也被成都吸引。当国际时尚杂志ELLE进入中国的第30个年头，今年5月19日，具有全球影响力的女性盛会ELLE active被带到了成都，这是继北京、上海之后，ELLE active在中国内地选择的第三座城市。

在“她经济”中掘金

可可·香奈儿说：一个不喷香水的女人是没有未来的。

ELLE CEO晓雪说：你可能只穿白衬衫牛仔裤，但你会花5分钟时间把你的衬衫熨平，无论在什么场合都说话得体，都认真的对待生活，这才是女人最优雅的一面。

▲ELLE CHINA 首席执行官兼编辑总监晓雪

不同的宣言背后是相同的“觉醒”。也许她们曾被父母告知：“女孩只要嫁得好、活得轻松就足够了。”她们绝不会再对自己的女儿说同样的话。这是“她经济”存在的基础。

当女性走上舞台，自主性越来越强，收入越来越高，地位也越来越重要，围绕女性消费需求形成的“她经济”，成为许多行业必争的焦点。强大的消费引导力之下，对于实体商业经营者和资本而言，针对女性视角和需求的市场开发成为必修课。

消费者都会有一种叫“打卡”和“拔草”的心理，尤其是女性消费者。举例而言，许多身居都市的年轻女性，下班后并不就近用餐，而宁愿忍受拥挤的地铁公交，辗转数十分钟去某个网红餐厅就餐，这就是一种典型的“打卡”行为。有时她们愿意节衣缩食，去高级餐厅享受一次高级消费，这是“拔草”行为的一种。

今年3月，天猫大数据发布了“女子力觉醒”数据，一个明显的转变是，原本被定义为男性专属的商品，如今在女性中也广有市场，以“拳击手套”为例，近一年来，中国女性购买这一产品的金额增长了75%。

“得女性者得天下”，群邑智库基于中国15-64岁女性人群的调查显示，中国女性消费者在过去一年平均网购总花费从2013年的3830元增加到2017年的13254元，近5年的增幅达到246%。相关数据显示，预计至2019年，“她经济”的整体市场规模有望达4.5万亿。

ELLE眼中的成都时髦

七、八年前，ELLE做了第一本“城市别册”。晓雪回忆，当时就是选的成都。她说：“成都这几年发展让人惊喜，我很喜欢成都，很愿意来这里。”

近年来，一大波精品百货扎堆入驻成都春熙路商圈，带来了大批 “国际品牌”。这不仅让春熙路在全国范围名声大噪，也给成都的时尚提供了逐步与国际接轨的机会。

随后，IFS、远洋太古里、连卡佛等等一系列高端购物中心在成都投入大量资金。连卡佛官方表示，成都GDP增长迅速，外资投资环境良好，在科技与文化上具有双重动力，连卡佛希望把品牌所倡导的生活方式带入这个全中国增长最快的奢侈品市场。

“过去的三年里，很多人不约而同来到成都。”丽思卡尔顿成都总经理Romeo说，“他们看到一个潜力巨大的市场，成都正成为非常重要的枢纽。”

如今，成都时尚产业的数据是：国际一线品牌数155个，门店数量200个，国际一线品牌入驻数量全国第三。冠着“时尚第三城”“新时尚之都”的称号，成都成为了《时尚芭莎》、香奈儿、《ELLE》的新宠。

▲在ELLE active活动现场晓雪发表演讲

5月19日，ELLE active女性盛会在成都举办，晓雪到成都街头走了走。她看到，“成都女孩子长得漂亮，皮肤又好。生活是丰富的，生活状态是自在的，这让北上广的女人们羡慕。”

晓雪说，时尚不是一件漂亮衣服，或一种什么流行趋势，而是一种生活态度。从生活态度方面讲，成都已经比北上广做得要好了，女孩儿们特别享受生活。

时尚背后的消费升级

“她经济”在成都之所以崛起，背后是成都的时尚消费一步步升级。

近年来，成都的城市综合体崛起，购物中心的时尚指数也不断进阶，成都的城市面貌得以更新，让这座城市举世闻名的“慢生活”升级，变得更加精致。

▲太古里 摄影 张建

半边是古城，半边是潮搭。也只有成都，可以一边吃着火锅、织着蜀锦，一边支撑着高端商业地产扩张，以及各种时尚品牌的强劲增长。

而成都的“她经济”，不仅仅是卖漂亮衣服和化妆品的地方。

“IFS有言几又，太古里有方所，银泰有钟书阁，成都网友还给我推荐了24小时的书店，这都是‘她经济’的一部分。”晓雪对成都多样风格的“她经济”已经有了更多的体验，她认为ELLE倡导的时尚是好玩的，时髦有型与聪明睿智是新时代女性可以兼得的品质。这些，在成都都可以找到。她感慨成都的优雅与时尚，已经不再是流于表面的一时潮流，而是已经成为了一种城市生活美学。

▲太古里 图片出处 摄图网

“她经济”，是一座城市经济发达、文化繁荣的重要象征。成都提出的生活态度是，培育一种城市气质、养成一种思维方式、形成一种时代风尚。换言之，越成都的越时尚，越时尚的越世界。

透过“她经济”的崛起，我们能看到一座城市发展新经济培育新动能的决心，拿时尚产业背后的大文创为例，目前，成都文创产业占地区生产总值5.2%，已成为支柱产业之一。根据此前发布《西部文创中心建设行动计划（2017~2022年）》，到2022年底，成都实现文创产业增加值超过2600亿元 ，占GDP比重约12%，成都文创产业增加值要实现从5.2%到12%的跨越。

在这种逻辑思考下，“她经济”之于成都的意义，不仅在于多了一个标签，其背后折射的是城市时尚消费的升级之路。