苏宁大数据解锁2018母亲节女性消费行为“新姿势”：新兴小家电搜索成交双增长 北京辣妈最舍得花钱

每经记者｜夏冰    每经编辑｜祝裕

又到一年母亲节，今年，你给妈妈准备了什么礼物？

今年的母亲节是5月13日，又恰逢周日，消费者都会给自己的女性亲戚朋友购买礼物；女性“她经济”走出一根上扬增长线，母亲节在当下也日渐成为电商卖家需要着重关注的节日之一。对此，苏宁大数据研究也针对今年的母亲节发布了一份《2018年母亲节女性消费行为分析报告》（以下简称《报告》）。

报告显示，随着女性消费群体成为家电市场的消费主力，消费喜好也随之发生变化。今年母亲节前后，更多消费者也选择在网上为母亲选购礼物；苏宁大数据显示，母亲节搜索关键词增幅高达1612%。“给妈妈买买美容小家电、化妆品”作为母亲节的礼物，“帮妈妈做家务”成感恩新潮流，80后、90后和女性消费者更是占据了今年母亲节的消费主流。

母亲节催热“感恩”消费

随着消费者从传统的“唯价格论”逐渐转向“唯品质论”，家电市场迎来新一波的消费升级。今年母亲节不少年轻消费者也选择在网上为母亲选购礼物，给妈妈一份爱的“感恩”消费成为人们追求美好生活的重要方式，而“妈妈族”在今年的“感恩”消费中更扮演着重要角色。

苏宁大数据显示，在今年的女性关联商品搜索排行中，靠前的商品有面膜、口红、包、洁面仪、美容仪等。其中，洁面仪、美容仪等新兴小家电大受亲睐。其中，洁面仪最受追捧，搜索增长252%。

成交方面，母亲节期间，小家电成交环比增长287%，美妆品类成交环比增长159%，百货品类环比增长146%。

目前的女性消费仍是大主力,占据57.4%，当然，也有42.59%的男性用户是妈妈的贴心小棉袄。

有意思的是，今年，90后和80后的女性占据母亲节消费主流，已婚已育消费者占比56.1%，婚后更能体会到为人父母的不易，也更多的年轻消费者在母亲节这个节日学会感恩妈妈。

家务型家电销量环比增193% 北京辣妈最舍得给孩子花钱

苏宁大数据还显示，今年母亲节期间，女性消费者一方面要照顾自己的孩子，另一方面还要孝顺父母，因此，在家里消费方面，扫地机器人、洗碗机类省时省力的家务型家电成为送礼新宠，销量环比增加193%。

其中，女性用户成交的TOP10产品为：纸尿裤、净水器、厨电套装、空气净化器、扫地机器人、洗碗机、按摩椅、家纺三件套、手持吸尘器、破壁机。

《报告》还显示，今年母亲节期间，8090后的辣妈们购买最多的竟然是纸尿裤，母婴类产品消费在母亲节期间总消费占比达到13.3%。

宝宝用品消费排行：

要说辣妈们的母婴消费，《报告》指出，北京、广州、南京、上海、深圳等城市的妈妈们最最舍得给孩子花钱。其中，北京地区的妈妈最舍得给孩子花钱。

▲（根据各城市母婴消费金额及单价等测算）

值得注意的是，在孝顺父母和照顾孩子的同时，妈妈们也不忘时刻爱护自己，美妆类产品也是已婚已育女性消费热门，成交单价较高的已愈千元，美容类产品是妈妈们的自购最爱，妈妈们内外并重演绎健康之美，比过去更懂得爱护自己。

数据还显示，北京、上海、南京、广州、深圳等城市妈妈们最爱花钱，享受生活，她们更在行。

消费力方面，《报告》指出，全国消费力城市排行Top5的是，北京、上海、南京、广州、深圳；而花钱最少城市Top5：平顶山，内江，乌鲁木齐，海口，包头，这5个城市的妈妈们相较之最省吃俭用，她们更懂得持财有道。