网剧叫好和叫座，天然矛盾吗？

“一部作品叫好和叫座，本应该是两全的事情，但是现在大家走向比较激进的状态，会说一部网剧的流量特别高，但是它看上去特别low，我们要不要做这样的网剧?”前天，在北京电视节目春季交易会的“中国新网剧时代·北京论坛”上，爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹提出的这个问题，引发现场听众的深思。

网剧《河神》颇受观众喜爱（豆瓣/图）

戴莹在论坛上用一个坐标图总结了当下网剧的一个有趣现象，坐标竖轴代表积聚流量，坐标横轴代表豆瓣评分，气泡的大小代表网剧收入，结果位于坐标图中间区域的气泡最大。这意味着，最赚钱的网剧不是豆瓣评分最高的，也不是流量最高的。戴莹认为，电视剧是叙事的艺术，“所以一切都应该遵循刚刚合适的原则，对于我们来说才最为重要。”

面对行业创作者关心的“网剧叫好还是叫座”的难题，参与论坛的业内人士也各抒己见。在导演白一骢看来，众口难调很正常，“无法做到所有人喜欢，但可以在制作上达到基本要求，形成流程化，审美交给用户检验。”他的观点也得到骨朵传媒创始人王蓓蓓的认可，“做一个片子不容易面面俱到，流量和口碑是相辅相成的，分众趋势会越来越明显，争取在分众领域取得好口碑，才是最好的结果。”

实际上，网剧近五年快速发展，去年更是被称为网剧品质元年，涌现出《白夜追凶》《无证之罪》《河神》等精品网剧。但和佳作频出相伴的，则是网剧的代际更迭特别快。戴莹坦言：“我们以前认为一个时代的概念是几十年或者十几年，但在网剧这个市场，半年基本上就是一个时代。”她也预测，网剧类型无非是悬疑、冒险、喜剧、推理、青春等，进行精准的年轻化定位对网剧市场尤为重要。

一个突出的问题是，电视剧市场浮躁的氛围，同样也体现在网剧行业。戴莹说了一句大实话：“现在很多项目是剧本没有完成就已经开机了，调整剧本的时间都没有，更何况生产出一部精品呢?”而对于网剧选题，戴莹团队总结出的经验是，千万不要曲高和寡，就做中国本土故事，才容易打动年轻人，“爱奇艺去年出品的《无证之罪》《河神》都是在这样的基础上做出突破的。”