首次延伸除生鲜外品类 盒马上线成人用品频道

每经编辑 蒋佩芳    

每经记者 蒋佩芳 每经编辑 陈俊杰

在满足消费者口腹之欲后，盒马开始向新领域探索。盒马于今日（3月19日）宣布，成人用品频道“盒尔蒙”正式上线，这是盒马第一次在生鲜之外，为某一品类开辟专属频道。

《每日经济新闻》记者了解到，4月下旬起，“盒尔蒙”频道将从上海逐步向北京等其他城市铺开。

除生鲜类商品外，盒马App内还有不少生活消费品，成人用品也已经试销3个月时间。据盒马市场运营总监根仙的说法，之所以要把成人用品作为单独的频道上线，是因为在众多生活消费品的销售过程中，盒马发现成人用品的销售数据非常突出，消费者对成人用品的时效性要求也非常严格。

“此前，成人用品只是盒马的补充品类之一。盒尔蒙频道的上线，标志着盒马开始深耕这一领域。”根仙说。

盒马鲜生创始人兼CEO侯毅此前曾表示，“生鲜仅仅是盒马的一个服务”。在谈及2018年的工作时，侯毅说，“我们门店叫盒马鲜生，大家打开盒马的APP我们叫盒马，没有叫盒马鲜生，今天的新零售的本质，线上线下会员是一体的，但是线上和线下商品体系并没有必要是一体化的，2018年盒马会在APP上大幅度的拓展商品品类，我们会打破原来实体零售业所谓的大卖场、药超、便利店，包括药店、专卖店这些行业的边界，盒马以一个APP跨界融合经营。”

“盒马的APP跨界经营和线上下单线下配送的构想十分接近电商的运营模式。”在CIC灼识咨询执行董事王文华看来，对于电商平台来说，选品、供应、获客和物流是运营的关键。然而，跨界运营也意味着资金和策略的分散，药店、专卖店等行业都发展已久，行业的头部玩家拥有稳定的客户群，同时在多个领域发力意味着要与这些行业已有的竞争者和电商界的老牌玩家进行客户资源的争抢，这对盒马来说将是不小的挑战。