腾讯、阿里、网易音乐“共享”，你会卸载哪个app？

每经编辑 许恋恋    

每经记者 许恋恋

每经编辑 杜蔚

免费音乐时代，没有用户会同时下载几个音乐APP去听歌，随着音乐版权正版化，在线音乐行业版权之战开始胶着，“独家版权”大战硝烟四起，随之而来的，是用户也无法在一个APP上畅听自己喜欢的音乐，隔断时间就会发现某APP上喜欢的音乐由于版权问题变成“灰色”。

▲图片来源：东方IC

版权开放共享成为用户心声，昨日（3月6日），阿里音乐与网易云音乐共同对外宣布双方达成音乐版权互相转授权的合作，继去年9月腾讯音乐和阿里音乐版权互授、今年2月春节前夕腾讯音乐和网易云音乐宣布版权互授之后，国内在线音乐平台又一次进行版权互授。《每日经济新闻》记者注意到，随着腾讯、阿里、网易三家互联网巨头在音乐版权上的授权合作，在线音乐领域，版权已然不是唯一的竞争壁垒，巨头开放合作之后，未来平台的差异化竞争和会员付费竞争将更加激烈。

腾讯、网易、阿里联手打破版权独家壁垒

2015年“最严版权令”引发了在线音乐平台的版权大战，国内在线音乐市场的正版化在很短的时间里迅速完成，版权主要集中到了腾讯、阿里、网易以及百度等巨头手中。随之而来的则是版权价格水涨船高，唱片公司话语权提升，平台的独家版权成为核心竞争力之一，背后拼的，无非是资本实力。

独家版权背后，用户开始被平台“牵着鼻子走”，当喜欢的歌在自己此前未使用过的音乐APP上独有时，用户必须改变自己的听歌习惯，转投新的平台。平台之间，也因为音乐版权的问题时有龃龉，去年8月，腾讯音乐娱乐集团就曾因版权问题起诉网易云音乐，随后网易云音乐也因相关版权纠纷将腾讯音乐旗下酷我音乐提起侵权诉讼。一时间，在线音乐行业风风波四起。

▲QQ音乐app上的独家内容（QQ音乐截图）

这种版权龃龉在去年9月以后发生了改变，2017年9月国家版权局约谈了腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐、百度太合音乐主要负责人，强调“抢夺独家版权、哄抬授权价格等行为不利于音乐作品的广泛传播”之后，巨头之间的合作加快，腾讯音乐、网易云音乐以及阿里音乐纷纷宣布版权互授合作，版权这一壁垒的唯一性逐渐被打破。

此次网易云音乐和阿里音乐达成合作之后，双方的音乐版权将互为补充。《每日经济新闻》记者从阿里音乐方面了解到，一方面，阿里音乐将滚石、S.M.、BMG三家优质音乐版权转授给网易云音乐，同时，网易云音乐将天娱、爱贝克思（avex）、丰华、华研国际四家优质音乐版权转授给阿里音乐。合作达成后，李宗盛、周华健、刘若英、梁静茹、少女时代、EXO等多位主流华语和韩流歌手歌曲均已在网易云音乐全新上线，歌曲的名字不再是灰色。用户也可以在阿里音乐旗下虾米音乐听张惠妹、张雨生、华晨宇、滨崎步等艺人的音乐。

国内某巨头音乐平台从业人士告诉每日经济新闻记者，腾讯音乐、网易音乐和阿里音乐之间的版权合作，有利于促进音乐的传播和音乐版权环境的净化，大平台之间的联动，无疑也将促进音乐作品的更广泛传播。

音乐变现未来要依靠付费？

版权分享融合的趋势之外，在线音乐市场的付费模式也逐渐成熟，付费的发展一定程度上影响了在线音乐产业的未来。上述从业者认为，毋庸置疑在线音乐变现的未来会由付费改变，因为广告无法覆盖成本，用户付费也是行业趋势，这和视频行业一样，免费时代不利于产业发展。

实际上，打开QQ音乐、网易云音乐、虾米音乐就会发现，无论是会员专享曲库、更好的音质或者付费下载，音乐付费已然是大势所趋。全球最大的正版流媒体音乐平台Spotify上，付费用户占到30％以上，截至去年7月的数据是6000万付费用户。

▲图片来源：摄图网

根据中国音像与数字出版协会音乐产业促进工作委员会发布的《2017音乐产业发展报告》，中国数字音乐的产业规模达到529.26亿元，同比增长6.2％。其中PC端与移动端的总产值达到143.26亿元，主要动能来自快速增长的付费用户群体。

当用户的付费习惯渐渐被市场培养起来，平台的商业化变现问题就更加突出。《每日经济新闻》记者了解到，目前腾讯音乐娱乐集团的累积付费用户达到了1.2亿，集团也宣布盈利，不过主要依靠的是全民K歌以及直播等盈利业务的输血而非音乐会员服务。

上述业内人士认为，如果用户不付费，那么音乐、视频这些内容产业发展会很艰难，对于在线音乐行业来说，吸引用户付费必须要有自己的核心竞争力。在他看来这样的核心竞争力一是内容运营能力，二是创新互动玩法，“用户愿意为优秀的内容付费，尤其是90后、00后。”

显而易见的是，和视频行业一样，音乐的会员付费将是平台实力的关键一角，目前来看，还没有哪一个平台公开宣布音乐会员业务盈利状况，争取音乐会员的根本在于平台内容与服务对用户的争夺与吸引。没有哪个平台会包揽所有的音乐内容，然而当版权逐渐开放融合之后，各大音乐平台的差异化竞争必将加剧，而平台要面临的一个迫切问题是，如何在版权开放之后，避免用户流失，留住那些被独家版权吸引过来的倾听者。