“涨价的iPhone”给苹果带来13%的营收增长 但iPhone销量正在下滑

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每经记者 王晶 每经编辑 张海妮

北京时间2月2日凌晨，全球市值最高的科技公司苹果(AAPL)公布了截至2017年12月30日的2018财年第一财季财报。财报显示苹果第一财季营收为882.93亿美元，较上年同期的783.51亿美元增长13%；净利润为200.65亿美元，较上年同期的178.91亿美元增长12%，不过，苹果公司第一财季共售出7731.6万部iPhone，与去年同比出现下滑。

此外，苹果对截止今年3月底的第二财季的营收预期低于市场预期，加剧了投资者对其iPhone销量的担忧。事实上，此前不久，华尔街日报、日经新闻社等均在报道中称，iPhone X的销量将大幅下降。与此同时，华尔街的众多投行也纷纷下调了苹果的目标股价和股票评级。而更糟糕的是，素有“苹果预言帝”之称的凯基证券分析师郭明池在最新报告中指出，今年苹果会发布第二代iPhone X。新款发布后，第一代iPhone X将直接停产。

不过，截至目前，苹果公司尚未就有关iPhone X销量将大幅减产或者停产的报道发表评论

营收、净利同比增长，但iPhone销量下滑

今日凌晨，苹果公司公布了2018财年第一财季财报。财报显示，苹果营收达到882.93亿美元，同比增长约13%；而净利润为200.65亿美元，同比增长12%。

产品销量方面，iPhone依然担负起了营收增长的重任，实现营收615.76亿美元，比去年同期的543.78亿美元增长13%，但公司共售出7731.6万部iPhone，与去年同期的7829万部相比下滑1%；来自于iPad的营收为58.62亿美元，比去年同期的55.33亿美元增长6%，共售出1317万台；而来自于Mac的营收为68.95亿美元，同比下滑5%，共售出511.2万台。此外，来自于服务的营收为84.71亿美元，同比增长18%；来自于其他产品的营收为54.89亿美元，同比增长36%。

值得注意的是，按照惯例，苹果第四财季的财报都将覆盖iPhone新品的具体销售数据，这也成为外界了解iPhone销量的重要“窗口”，但2017年9月苹果发布的iPhone 8和iPhone X都推迟了出货，因此，本次财报中才包含了被苹果CEO库克称为“第一代iPhone诞生以来，iPhone最大进步的新品iPhone X”的销售收入。与此同时，iPhone X也被称为苹果史上最贵的一款手机。官网价格显示，国行64GB版本售价为8388元，256GB版本售价为9688元。

从苹果的财报中可以看出，虽然iPhone销量下滑，但利润却同比上涨，由此带来iPhone第一财季的平均售价为796美元，高于预期的756美元。对此，苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里(Luca Maestri)表示，因为消费者对其最新款iPhone的需求高于老款iPhone。

换句话说，“涨价的iPhone”给苹果公司带来了更多的利润。

而库克则表示“iPhone X是最受欢迎的手机，自我们去年11月初推出以来，每周都是最畅销的iPhone。这太让人骄傲了。”

iPhone X陷“大幅减产或停产”传闻怪圈

虽然苹果公司的业绩依然保持着蹭蹭上涨的势头，但值得注意的是，担负公司营收重任的iPhone X却深陷“减产、停产”等市场传闻的怪圈。而苹果对截止今年3月底的第二财季的营收预期低于市场预期，也加剧了投资者对其iPhone销量的担忧。

近期，华尔街日报、日经新闻社及华尔街众多投行等纷纷作出iPhone X需求疲软的预期。日经新闻社2018年1月29日报道称，苹果公司要求供应商减少今年第一季度iPhone X产量至2000万部。而去年11月，苹果定下的产量目标为超过4000万部，而iPhone X减产的直接原因为销售弱于预期。

无独有偶，摩根大通分析师纳尔西・张在2018年1月30日发布的研究报告中预测，iPhone X产量今年第一季度将环比减少50%。她认为，iPhone X产量一季度将从3000万部减少至2000万部。而德意志银行分析师Scribner则认为，iphone X过于昂贵的价格限制了需求的增长。另一位德银亚洲供应链分析师Birdy Lu预计，今年第一季度，iPhone总产量可能只有5200万部，而iPhone X的产量可能只有2000多万部。

与此同时，华尔街分析师也开始密集下调苹果的目标股价和股票评级。2018年1月中旬，Longbow Research把苹果股票评级从“买入”下调至“中性”，预计苹果在2018财年的iPhone出货量将低于预期。随后不久，大西洋证券(Atlantic Equities)又把苹果股票评级从“增持”下调为“中性”，预计苹果一季度的销售额将令人失望。

不仅如此，除了减产外，iPhone X可能停产的新闻资讯、传言等也已经满天飞。素有“苹果预言帝”之称的凯基证券分析师郭明池在最新报告中指出，今年苹果会发布第二代iPhone X。新款发布后，第一代iPhone X将直接停产，而不会像以往老款iPhone一样降价销售。“如果第一代iPhone X降价，将会冲击今年另一款6.1吋iPhone的销量。”

虽然这份预测看起来有些“激进”，但考虑到以往郭明池的精准预测，依然存在一定的可信度。而一旦其预测成真，那么2018年夏天可能就是iPhone X的“生命终点”，iPhone X将成为“史上最短命的iPhone ”。

不过，截至目前，苹果公司尚未就有关iPhone X停产及产量下降的报道发表评论。

而在手机中国联盟秘书长王艳辉看来，iPhone X经历了初期的不错销售之后，目前销量急剧下滑，这与其售价过高有关。“现在全球主要市场手机都呈现下滑趋势，销量下滑不仅是苹果的问题，也是行业的问题，如果未来苹果推出便宜版iPhone促进销售也很正常。”