彩电业2017“欲渡黄河冰塞川” 2018多元化有望成“破冰船”

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每经记者 张虹蕾 每经编辑 宋思艰

“欲渡黄河冰塞川”——今日（1月25日），在一个产业大会上，奥维云网黑电事业部副总经理朱圆圆如此形容2017年彩电行业表现。

那么，2018年的彩电行业，是“将登太行雪满山”，还是“直挂云帆济沧海”？

《每日经济新闻》记者注意到，对于行业未来，不少业内人士将“宝”押在了多元化发展上。

面板价格回落，彩电企业“松口气”

今日，在中国电子视像行业协会和奥维云网（AVC）联合主办的“2017年中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC2017年度彩电行业研究发布会”上，中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋感叹道：“就像历史前进呈现的螺旋式，（彩电产业）也不可能一帆风顺往前走。”

大会现场提供的一组数据显示，2017年中国彩电市场零售量规模为4752万台，同比下降6.6%，最长周期的面板涨价导致整机成本不断攀升，彩电均价回升，零售额规模1630亿元，同比增长4.5%。

对于2017年中国彩电行业零售量下降的现状，奥维云网黑电事业部副总经理朱圆圆表示，2017年本是应当趁热打铁的一年，但在诸多不利因素的影响下，则需要用诗句“欲渡黄河冰塞川”来形容一下彩电行业遇到的艰难险阻。

朱圆圆分析称，在2017年房地产市场降温影响下，大家电市场表现不太如人意。从2016年3月开始到2017年4月，面板经历最长涨价周期，据奥维云网（AVC）数据显示，2017年全球整机出货2.2亿台，同比下降3.3%。

此外，互联网品牌表现乏力和替代品崛起之患也给销量带来一定压力。奥维云网针对已经购买智能微投、OTT盒子的用户进行了调研，发现有很大的比例都是用新产品替代电视。

在上述综合因素影响了下，2017年国内彩电零售市场遭遇强振。不过，中国电子视像行业协会常务副会长白为民表示，去年国内市场销量略有下降，但是销售额略有上升，从中说明彩电消费升级、产品档次提升。

虽然2017年彩电销量面临压力，但不可忽视的是，目前彩电行业正出现回暖迹象，面板供需整体宽松，面板价格有望持续回落，彩电企业的成本压力将再次缓解。据统计，2018年国内重点企业预计出货量同比增长23%。

白为民认为，去年面板价格上涨影响了整机厂商效益，但面板企业利润很高，面板企业发展好了，也会研制更多的新技术和新产品。没有好的面板，整机也是“无米之炊”。

产业驱动力从“蒸汽火车”到“动车组”

在经历了2017年的震荡之后，2018年彩电产业究竟是否会迎来春天还尚未可知。但随着消费升级的观念变化、线上线下定位分化使得渠道升级等要素都是彩电产业趋于良性的变化。

朱圆圆称，2018年彩电市场将回暖，规模预计增长3.1%，达到4898万台；销额将达1597亿元，同比下降2.1%；销售面积将达到3454万平方米，同比上升9.4%。

在彭健锋看来，未来显示行业前景光明，随着技术的普及电视尺寸将迈进80英寸～120英寸。此外，家庭互联网时代使得电视屏在客厅经济中扮演更加重要的角色。

与此同时，随着产业不断升级，彩电市场的驱动力也在生变。

朱圆圆认为，彩电产业驱动力已从借助中国庞大的人口基数和产品市场空白，使当时价格昂贵、产品单一的彩电在中国得到快速发展的“蒸汽火车”，过渡到依靠中国彩电行业的产业规模，形成有竞争力的成本优势以及享有相关政策的支持补贴的“电力机车”，再到未来每一节因素都可以成为市场发展动力的多元化驱动“动车组”。

对于上述趋势变化，奥维云网（AVC）（831101，OC）副总裁董敏在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，彩电产业驱动力变化，这一方面和彩电产业自然变化规律密切相关，另一方面则源于电视产品本身具有不断迭代的潜力和特性，反向刺激驱动。

资深家电分析师洪仕斌则对《每日经济新闻》记者表示，驱动力的变化来于产业发展的基本脉搏。多元化的发展背后，则是彩电单一产品发展模式遇到瓶颈的现状，因而，需在商业模式、盈利通道、终端改造等方面谋求发展。