紫光阁和地沟油一起上微博热搜背后，竟有这么一条利益链

每经编辑 汤亚文    

昨天（7日）晚上，很多人发现微博上突然出现一条莫名其妙的热搜——“紫光阁地沟油”。对此，紫东阁官方微博还发消息表示，“瑟瑟发抖！”。

▲图片来源：微博截图

每晚7点准时观看新闻联播的每经小编（微信号：nbdnews）感到奇怪，新闻中常提到“国家领导人在紫光阁接见来访的某国总统”中的紫光阁，难道和热搜中的紫光阁是一个地方？那又是为什么会和地沟油扯上关系呢？

紫光阁称：叫不醒装睡的人

据紫光阁官方微博身份认证显示，《紫光阁》是中共中央国家机关工作委员会的杂志社，是一家名副其实的党刊；而据百度百科消息，作为场地身份的紫光阁，则是由明朝正德皇帝建造，如今是国务院用来接见外宾的重要场所。

7日23：30分，紫光阁官方微博发消息表示，

#紫光阁地沟油#上热搜了？这种"负面"舆情该怎么应对？①大规模删帖？可那只会导致舆情进一步发酵，自己处于被动地位！②装作看不见？可是沉默并不会"清者自清"，而是会被认为是"默认"！③赶紧出来澄清？可是根本叫不醒装睡的人呀！…紫宝宝只能躲在紫光阁饭店里瑟瑟发抖！

▲图片来源：紫光阁微博截图

据观察者网消息，此事源头竟是一组网曝的pgone粉丝微信对话截图......

7日22：07分，交警刘亮辰指出有网友混进万万（PGone）的一个粉丝群，截图为粉丝群聊天记录。

▲图片来源：交警刘亮辰微博截图

大意是，前两天，紫光阁等媒体点名批评PGone，当李小璐和PGone“夜宿门”闹的满城风雨时，PGone的歌曲《圣诞夜》被网友举报，并被紫光阁连发三条微博点名批评。粉丝误以为紫光阁是饭店，所以想用“地沟油”来搞垮它。

▲图片来源：微博截图

“紫光阁地沟油”上了热搜后，共青团中央也赶紧转发并表示：听说下一个曝光目标是卖青团的小作坊？

▲图片来源：微博截图

侠客岛可能也被盯上了，不就是一网游？

▲图片来源：微博截图

环球网、新华社等也开始瑟瑟发抖...

还有网友安慰紫宝宝：好好炒菜不要紧张。

▲图片来源：微博截图

不过对“紫光阁地沟油”上热搜这事儿，也有网友质疑，聊天记录截图来源不明，真实性存疑。

▲图片来源：微博截图

热搜牵出一条利益链

这条热搜除了将紫光阁和PGone粉丝团推上舆论高峰，微博热搜背后的利益链也成大家关注的焦点。据21世纪经济报道消息，按照目前业内行情，“紫光阁地沟油”登上微博热搜榜的成本只需不到6万元。

记者从多位业内人士处获悉，微博实时热搜榜一直可以操作，根据热搜榜排名不同，收费标准不一。根据多个渠道报价，热搜榜前3名报价在5-6万元，前5名报价约4.5-5.5万元，前10名约4-5万元，前20名报价约3.5-4.5万元。

▲图片来源：微博实时热搜榜截图（图文无关）

除此之外，话题操作者可能还要额外支付了一笔“打包费用”。两位业内人士告诉记者：“明星、影视等娱乐话题在微博比较容易上热搜，但商业话题操作难度比较大，一般需要大V先发布话题，然后用一堆小号去炒，炒到热搜榜，这样成功率会比较高。”大V与小号的打包费用一般为2万元。

以此推算，2017年1月7日，“紫光阁地沟油”在微博热搜榜排名第11，按照业内收费，此次事件操作成本约5.5-6.5万元。

▲网络红人（图文无关）图片来源：视觉中国

不过，多位企业人士告诉记者，除了第三方渠道之外，也可以向微博官方购买“热搜推荐位”，微博热搜推荐位的刊例价为60万元/天，一般按6折销售，36万元，该售价推荐位排在热搜榜第三。

一位从事操作热搜话题的电商人士称，“由于第三方渠道的存在会冲击微博自身热搜推荐位的市场，目前第三方渠道的商业“热搜话题”成功率已经逐渐下降。如果通过打包方式登榜，收费为打包+上榜费用，如果没上的话，就只收打包的钱。”除了热搜之外，该人士还可以操作微博转发、阅读量，热门话题榜等多项业务。

需要指出，花钱购买微博热搜已经成为舆论炒作的常用手段。此前在1月3日，王思聪亲自发布微博称“三十生日，居然被人买热搜拿来挡子弹”。

每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者就此采访了微博相关人士，该人士称，微博自己也有卖热搜榜，但会注明蓝色的“荐”字，用来说明是广告。微博自己卖的热搜榜价格是面向广告主的。

除此之外，微博相关人士称，商业行为主体需符合微博真实身份运营原则。

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每经编辑 汤亚文

来源：每日经济新闻综合微博、观察者网、21世纪经济报道、每经网等