湖南广电资产注入快乐购已获批 业绩承诺4年超41亿

每经记者 盖源源     每经编辑 李语涵

传统媒体与新兴媒体如何优势互补，一体发展，是新时期媒体持续探寻的融合发展之路。今天上午，在成都举行的第五届中国网络视听大会开幕式上，湖南广播电视台台长、湖南广播影视集团有限公司董事长吕焕斌带来了湖南广播电视台打造芒果TV的实践与思考。

2014年，湖南卫视处于不进则退、逆水行舟的关键时期，电视“湘军”果断启动芒果TV的独播战略，为湖南广电的媒体融合开辟了更为宽广的发展道路。

如今，芒果TV已成为视频网站中的劲旅，同时湖南广电拟将旗下芒果TV等5家公司的优质资产打包注入上市公司快乐购（300413），这5家公司整体作价115.51亿元。

昨天，吕焕斌表示，重组方案已经获得了中宣部、广电总局等相关主管部门的批复。同时，他很有信心地说，“未来重组后对上市公司4年的业绩承诺将达到41个亿的净利润，我们有信心超额完成这一目标。”

芒果TV收入多元化 会员收入等三项增长超过100%

面临媒体融合的新形势，芒果TV启动独播战略已三年，如今芒果TV已实现与湖南卫视内容深度融合，从新闻采编、节目策划、文艺创作、影视剧采购、定制，以及生产方式与流程，全部实行了双平台播出。

过去，湖南台的内容基本是从湖南卫视到芒果TV单向输出，但现在芒果TV的内容生产能力也开始得到市场肯定，芒果TV的原创内容得以反哺湖南卫视。吕焕斌表示：“以前，我们都是‘先台后网’，现在在内部也开始了‘先网后台’。2018年芒果TV自制的《全民大侦探》、《火王》、《甜蜜暴击》等都将由芒果TV自制主控并输送到湖南卫视。由过去的单向内容输送，到双向内容互动。”

除了内容，渠道层面也实现了湖南卫视和芒果TV媒资、技术、数据的互联互通。随着芒果TV不断迭代升级，它正在加速从“附着”的地位变成“独立”的平台，越来越具有“引擎”的价值。吕焕斌说：“芒果TV的终极表达不是当网上的‘专卖店’，在互联网上做传统媒体的业务，而是要加速成为又一个‘引擎’，与湖南卫视形成‘双核驱动’、全媒体发展的新格局。”

芒果TV与湖南卫视深度融合良性发展，让芒果TV目前多元化的收入结构健康，芒果TV拥有广告、版权分销、会员收入、IPTV、OTT等多项收入来源。吕焕斌表示：“目前，版权分销收入（湖南卫视版权和芒果TV自主版权）已降到不到1/4，会员收入、IPTV、OTT这三项收入的增长都超过了100%。即使是广告收入普遍遇到瓶颈的情况下，芒果TV的广告今年也增长了70%。更重要的是，我们依托自制自做、主投可控等方式，在内容成本方面的优势更加突出。”

有信心超额完成4年41亿元净利润承诺

目前，湖南广电已经再次启动芒果TV的“上市”计划，湖南台实际控制的快乐购（300413）于11月21日公告了最新的发行股份购买资产并募集配套资金方案，公司拟向控股股东芒果传媒等多方以19.66元/股的价格发行5.88亿股，购买快乐阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视以及芒果娱乐5家公司100%股权，上述资产作价115.51亿元。其中，快乐阳光运营的正是芒果TV，快乐阳光交易作价占交易总金额比例为82.5%，是最为核心的标的资产。

交易的标的资产均是芒果传媒控股或者全资子公司，芒果传媒承诺，2017至2020年度，5家标的公司合计净利润将分别达到6.34亿元、8.75亿元、10.94亿元以及14.95亿元。这其中，运营芒果TV的快乐阳光预期盈利能力最为强劲，承诺期内快乐阳光可实现净利润为4.27亿元、6.79亿元、9.1亿元以及12.94亿元。

快乐阳光2017年上半年实现营业收入13.76亿元，与目前市场上排在前列的网络视频新媒体相比，芒果TV虽然不是收入最多的，但今年芒果TV率先在视频新媒体行业实现了盈利，吕焕斌表示：“芒果TV仅今年上半年就盈利1.5亿元，预计全年可盈利4至5亿元。”

这次快乐购的重大资产重组，会将湖南广电旗下的新媒体平台、媒体电商以及内容制作、游戏互动、艺人经纪等捆绑推向资本市场，为媒体融合的快速发展插上资本的翅膀。

今天，吕焕斌也透露了本次重组目前的进展。他说：“现在，我们的重组方案已经获得了中宣部、广电总局等相关主管部门的批复。”而对于未来芒果TV的持续盈利能力，吕焕斌同样很有信心，他表示：“未来重组后对上市公司4年的业绩承诺将达到41个亿的净利润，我们有信心超额完成这一目标。”