每经专访|中国奥委会副主席冯建中：体育产业“金矿”在全民健身

每经编辑 每经记者 陈耀霖    

▲中国奥委会副主席冯建中  

每经记者 陈耀霖 苏州摄影报道

每经编辑 张海妮

随着海外俱乐部投资降温，今年以来，国内体育产业投资趋于平淡，不少资本都开始保持观望态势。有人担忧，46号文发布近3年了，现在国内体育的发展势头是否有所减弱？未来又有哪些领域是国家鼓励发展的？这些问题都成为业内外关注的焦点。

9月9日，阿里体育合作伙伴大会在苏州召开。针对上述问题，《每日经济新闻》记者在会场对中国奥委会副主席冯建中进行了专访。冯建中表示，全民健身是国家的战略，和健康中国的战略高度吻合，这也是现在体育产业值得深耕的沃土所在。

“全民健身是尚待挖掘的‘金矿’”

“46号文出来以后，有些（资本）一阵风把钱投进去，花多少钱买这个买那个，最后看来不可以，市场不买账，最后就可能出问题。”谈到近期的体育产业投资趋势，冯建中开门见山地说到，国内体育产业仍在分析、寻找、创新和定位，怎么能够在中国社会发展的情况下，把互联网的思维，应用到体育、健身、金融服务上来，这是产业的一个全新课题。

在冯建中看来，和任何产业发展初期类似，大多数人的思维属于“哪个地方一时的盈利快，大家就一起拥过去”。

“其实体育真正根深沃土是在全民健身这一块，因为13亿人的需求爆发性地增长，它的潜力是无穷的。只是现在很多人还没有意识到。”他认为，全民健身是体育产业尚待挖掘的“金矿”之一。

作为起草46号文的牵头组织者之一，冯建中对国家产业政策有着深刻的研究理解。“全民健身是国家的战略，和健康中国的战略高度吻合。”  

冯建中告诉《每日经济新闻》记者，“从政府来讲，已把它从文件法规的方面，提升到一定的高度。全民健身是一个国家战略。”

在《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》要点中，第一条就是发展全民健身，其中表述为：将全民健身上升为国家战略，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持。

冯建中认为，全民健身是需要长期深耕的基础性项目，绝不是一朝一夕就可以完成的，资本的投资也需要耐心。

近一年多来，体育产业中的确有一股关于健身和运动类产品创业的热潮，其中落地项目主要表现为以KEEP为代表的健身O2O平台模式，以及约场地、约教练、健身电商平台和资源共享模式等。

阿里体育CEO张大钟告诉记者，为了发力全民健身产业，阿里专门创办了88全民健身节，近期也利用支付宝平台，加入运动健身运动账户和消费者建立联系。

“电竞发展需先完善自身”

从古至今，奥运会一直是全世界运动健儿们的盛会。近年来电子竞技产业发展火热，“电子竞技能否进入奥运会”也成为话题之一。作为中国奥委会副主席，冯建中也和记者谈到了电子竞技的话题。

“电子竞技体育能否列入体育项目，最开始有很大争议。”冯建中表示，到后来，电竞正式被列入国家体育总局批复的第99个运动项目后，电竞产业的地位才得到了进一步明确，这对其发展也是至关重要的一步。他认为，电竞赛事从规则到资格，包括它的水准，“还需要进一步规范起来，包括未成年人防沉迷、职业规划等等，都还不太成熟。”

在冯建中看来，电子竞技发展要解决的一个问题，就是整个职业化道路能否更成熟。其中，家长的担忧就是明显例子。“为什么很多家长担心这个？就是因为小孩一沉溺进去，没完没了，家长是有看法的。因为学习耽误了。但是有很多专门做这块的人，是要走职业这条路的。因此这之间的平衡怎么去协调，不是一件容易的事情。”

在阿里体育的推动下，亚奥理事会此前已经宣布，电子竞技成为2022年杭州亚运会正式项目。

电竞什么时候能成为奥运会正式项目，也成为外界关注的焦点。近日，国际奥委会主席巴赫在接受采访时表示，奥运会希望吸引年轻的观众，但支持电子竞技的条件是它们不宣扬暴力。“有关暴力、爆炸和杀戮的电子游戏与奥运精神不符。我们必须划出一条清晰的界限。”在电竞界看来，巴赫最近的表态无疑给电竞入奥泼了一盆冷水。

“电竞产业的发展还是需要稳定的节奏。”冯建中并未直接谈及电竞入奥的话题，而是表示，“电竞需要发展，可以先完善自身。包括提高技术、要搞规范、要有规则、要有公平。这样产业才能长久发展。”