北大光华管理学院副院长张影：当下缺乏真正共享产品 很多是租赁无人化

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每经记者 靳水平 每经编辑 赵桥

谈共享风 “一定要有运营和数据的支撑”

按张影的话说，特别是今年，共享产品集中爆发的原因，就是科技的发展与用户需求恰好碰在了一块。实际上，共享经济本身并非一个行业，而是利用互联网技术来实现资源的重新分配，提高资源的利用效率。

“在我的定义里，无论是共享篮球、共享睡眠舱者，还是共享单车，他们不是一类公司，虽然都叫共享，有的是真正面向未来的，但很多其实把租赁变成无人化而已。我并不觉得现在有特别多真正意义上的共享产品。”专访一开始，张影就鲜明地表达了自己的观点。

北大光华管理学院副院长张影

张影表示，租赁其实是一种很好的模式，但不能称之为共享。在张影看来，共享背后一定是有运营和数据的支撑，以此提升产品的使用效率，甚至进行预测，以便进行决策，“我认为这才是共享的精髓”。

火热的共享产品层出不穷的背后，商业模式是否可延续一直成为外界关注焦点。张影就此表示，看任何一家公司的商业模式，都不应该看眼下的营收。能够取得成功的关键，需要判断这种共享产品的本身是否是合理的商业模式，同时运营效率也是关键点之一。

“大家说，共享单车是一个好的商业模式，它可以挣钱。但如果背后是一个糟糕的运营，一定会让这个模式崩塌。”张影同时表示，在运营层面，共享经济定价非常重要，如果定价不对也会适得其反。共享就是合适时候把合适产品来精准地切入市场需求。

就拿共享单车来说，张影表示，摩拜走的是技术路线，ofo走的是铺量路线。到底哪一个更好？需要给市场一点时间来检验。他同时称，任何一家成熟的公司，在关键节点上，都会根据市场竞争和需求状况进行调整。

论投资热 “不是所有投资都是明智的”

资本方以动辄过亿的投资，以行动宣示自己对共享经济的拥趸。在共享单车方面，相关数据显示，截至2017年4月，中国共享单车行业共计融资90亿~100亿元。共享充电宝方面，有数据显示，目前包含腾讯、鼎辉资本、金沙江创投等超20家资本机构对共享充电宝进行高达数亿规模的投资。另外，如共享篮球“猪了个球”近日也完成千万级Pre-A融资，共享雨伞也相继在广州、合肥等地出现。

有分析称，大部分资本是莽撞进入，远远超过了合理限度。企业通过一轮又一轮的融资，不计成本地抢占市场，短时间里投放远远大于市场需求的产品。希望通过丛林法则，用更多的投资打倒对手占领市场，结果就是价格骤降，市场崩塌。那么，目前来说，共享经济里面有没有资本过热的情况？

张影表示，不存在资本热和过热的问题。资本是逐利的，这是投资的根本。“投资两个字不能简单地看钱看数字，要看背后到底是谁，他在整个操盘过程和投资决策中的目的是什么？ 是短线盈利？中长线盈利？还是说不盈利，从其他地方把钱赚回来，但资本归根结底是逐利的。”

张影进一步解释，从某种角度上讲，并不是所有的投资都是明智的投资，“如果其实你回过头去看，大多数投资是失败的。并不是拿到很多投资的公司，就意味着是很具成长性的公司。”

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