上海交通大学安泰经管学院余明阳：城市品牌的构成与传播

每经编辑｜王晓波

8月29日，在成都举办的2017城市品牌传播论坛上，上海交通大学安泰经管学院余明阳教授认为，城市品牌的构成与传播主要有五个元素，分别为物化元素、支持元素、文化元素、印象元素和概念元素。这五个元素形成了城市品牌的金字塔结构，其中最基础的是物化元素，包括建筑、地标、街区、名景、城市格局等；其次为支持元素，包括产业布局、名企、名牌、名人、实力等；文化元素包括民风、市民素质、管理能力、活动等；印象元素包括观感、口碑、媒体形象等；金字塔顶尖为概念元素，包括口号、理念、广告语等等。

作为金字塔尖的概念元素必须精准、统一、完整、持续，比如美国的纽约、洛杉矶；中国的杭州、绍兴、丽江；欧洲的巴黎、米兰、阿姆斯特丹等等。