上海交大中国企业发展研究院院长余明阳：多元宣传助力城市品牌国际化

每经编辑 每经实习记者 谢孟欢 每经编辑 陈 旭    

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“做城市品牌以及城市品牌的推广对于中国是迫在眉睫的话题。”上海交通大学中国企业发展研究院院长余明阳在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，中国的城市品牌营销时间不长，很多国际友人对中国城市的印象还未“刷新”。

“在互联网、全球一体化的今天，没有良好的城市推广以及城市品牌，将影响到这个城市的旅游、人才以及资金的集聚。”在余明阳眼中，城市品牌的重要性不言而喻。但相较于纽约、伦敦、巴黎等老牌品牌城市，中国对城市品牌的打造明显起步较晚。“中国的城市品牌发展只有10余年时间，在2005年以前，没有多少城市关注城市品牌的建设。”余明阳告诉记者，当城市逐步意识到需要建设品牌之时，却出现了趋同化、概念与事实脱节、定位不确定等问题，“城市品牌建设水平参差不齐”。

如何进行差异化品牌定位，如何构建更富有感染力的城市形象？余明阳指出，打造城市品牌，要走“国际化”的道路，在国际上建立竞争力和知名度。在互联网时代，有更多的方式与更好的条件来展现中国的城市。游戏、音乐、电影、短视频等多样化方式都是进行城市品牌建设与宣传的良好载体。“相较于之前报纸、传统广告的单一宣传，互联网时代给城市品牌的传播提供了更便利的途径，多元的宣传方式会成为城市品牌国际化的重要助力。”

肩负建设国家中心城市重任的成都，正在追求推动城市品牌的塑造和提升。张艺谋曾说，成都是一座来了就不想走的城市。“少不入川，老不出蜀”，在很多外地人眼中，闲适的生活节奏就成为成都的名片。

这与余明阳的体会也是完全一致的。“对比中国省会城市以及很多国外知名城市后，成都给我最大的感受就是‘时尚与休闲’。”他认为，成都的时尚是骨子里的时尚，成都的休闲是很有品位的休闲，以“时尚休闲”打造成都的城市品牌是不错的选择。

成都是一座独特的城市，不仅流淌着悠久的天府文化，且聚合了现代的优雅时尚。成都正全力提速打造“国际购物天堂核心区”，以春熙路等为代表的商圈，时尚基因和国际范儿与繁华并行。余明阳告诉记者，“成都的电子信息、文化创意产业基础雄厚，一方面这些产业为成都‘时尚、休闲’提供了铺垫，另一方面，这一氛围也能进一步吸引人才，促进产业发展。”

“我觉得成都的DNA应该是时尚和休闲，把时尚和休闲做足了，其他产业赖以发展的土壤也就存在，自然能延伸出成都独特的魅力。”余明阳说。