上海交大中国企业发展研究院院长余明阳：多元宣传助力城市品牌国际化

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每经实习记者 谢孟欢 记者 吴林静 每经编辑 官远星

比起说时尚就想起纽约、谈浪漫就提及巴黎来说，中国城市的品牌在国际上并不响亮。“目前，做城市品牌以及城市品牌的推广对于中国是迫在眉睫的话题。”上海交通大学中国企业发展研究院院长余明阳在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，中国的城市品牌营销时间不长，很多国际友人们对中国城市的印象还未更新。

怎样才能讲好城市故事，做好城市品牌传播，提升城市影响力和核心竞争力？8月29日，由成都传媒集团主办、每日经济新闻承办的“2017城市品牌传播论坛”将在成都举行，余明阳也将在现场与企业家、经济学家们一道，共同探讨城市品牌的创新之路、城市发展的崛起之路。

城市品牌要注重“国际化”

城市与城市的竞争已加剧，“包装”自己、打响国际知名度成为城市之间较量的重点。

“在互联网、全球一体化的今天，没有良好的城市推广以及城市品牌，都将影响到这个城市的旅游、人才以及资金的集聚。”在余明阳眼中，城市品牌的重要性不言而喻。

但相较于美国纽约、英国伦敦、法国巴黎等老牌品牌城市，中国的城市品牌打造明显起步较晚。“中国的城市品牌发展只有10余年的时间，在2005年以前，没有多少城市在关注城市品牌的建设。”余明阳告诉记者，当城市逐步意识到需要建设品牌，却出现了趋同化、概念与事实脱节、定位不确定等问题，“城市品牌建设水平参差不齐”。余明阳认为，“目前，做城市品牌以及城市品牌的推广对于中国是迫在眉睫的话题。”

如何进行差异化品牌定位，如何构建更加具有感染力的城市形象？余明阳指出，打造城市品牌，要走“国际化”的道路，在国际上建立竞争力和知名度。

立足于全球视角来打造城市品牌，在余明阳看来，互联网时代，有更多的方式与更好的条件来展现中国的城市。游戏、音乐、电影、短视频等多样的方式都是时下进行城市品牌建设与宣传的良好载体。“相较于之前报纸、传统广告的单一宣传，互联网时代给城市品牌的传播提供了更便利的途径，多元的宣传方式会成为城市品牌国际化的重要助力。”余明阳说。

“时尚休闲”可作为成都DNA

没有一个志向远大的城市，会对城市品牌的价值无动于衷。肩负建设国家中心城市的成都，亦正追求和凸显城市品牌的价值，推动城市品牌的塑造和提升。

张艺谋说，成都是一座来了就不想走的城市。这座来了就不想再离开的城市，有着太多让人眷恋的东西，“少不入川，老不出蜀”，在很多外地人眼中，闲适的生活节奏是她的名片，“安逸”“巴适”是在成都生活的人发自内心的口头禅。

这与余明阳的体会不谋而合。“对比中国省会城市以及很多国外知名城市后，成都给我最大的感受就是‘时尚与休闲’。”他认为，成都的时尚是骨子里的时尚，成都的休闲是很有品位的休闲，以“时尚休闲”打造成都的城市品牌是不错的选择。

成都是一座独特的城市，不仅流淌着悠久的天府文化，且聚合了现代的优雅时尚。“中国时尚第三城”的称号，展现着其时尚消费的勃勃生机。作为成都历史最悠久、氛围最浓厚的商业中心所在地，以及成都全力提速打造的“国际购物天堂核心区”，以春熙路等为代表的商圈，时尚基因和国际范儿与繁华并行。

余明阳告诉《每日经济新闻》记者，“成都的电子信息、文化创意产业基础雄厚，一方面这些产业为成都‘时尚、休闲’提供了铺垫，另一方面，‘尚闲’的氛围也能进一步吸引人才，促进产业发展。”

“我觉得成都的DNA应该是时尚和休闲，把时尚和休闲做足了，其他产业赖以发展的土壤也就存在，自然能延伸出成都独特的魅力。”余明阳说。