主题乐园陷入混战 恒大童世界能否突围成“世界最大”？

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每经记者 金喆 每经实习编辑 任芷霓

规模是迪士尼的1.5倍

当越来越多资本巨头希望给消费者创造“快乐”时，许家印和他的恒大集团也不想错过这一机会。早在今年初，恒大集团就开始着手文旅项目的运作，恒大集团常务副总裁肖恩兼任恒大旅游集团董事长。

低调运转半年后，恒大集团终于对外公开了文旅项目的具体计划。肖恩在昨日（8月27日）的发布会上表示，恒大童世界作为恒大文化旅游的拳头产品，目标人群是2~15岁的少年儿童，打造成为全球知名的童话神话主题乐园。

据肖恩介绍，恒大童世界在设计定位上就已经明确提出，不仅要做世界规模最大的主题乐园，还要强调主题乐园中的“中国内涵”。因此，主题乐园将以中国文化、中国历史、中国故事为核心内容，并融合中国文化精髓和世界文明。据了解，一个迪士尼乐园通常有18到22个大型游乐设施项目，而一个恒大童世界的设计规划是有33个大型游乐设施，这也意味着单个恒大童世界的规模相当于迪士尼的1.5倍。

不仅如此，恒大还计划在全国布局15个恒大童世界项目，每个项目辐射半径500公里、8000万人口。按照恒大旅游集团的目标，童世界争取在3~5年内走向世界，成为恒大在全球文化旅游版图上的亮丽名片。

《每日经济新闻》记者注意到，今年以来，恒大旅游集团已经在江苏、贵州、湖南、河南等地签下6个童世界项目。近期的媒体报道显示，恒大旅游集团又在山东青岛拿下一城，并已在一些城市举行了路演。

不过，恒大并未在发布会上透露更多关于恒大童世界的进展细节和预期目标，仅表示计划在全国布局15个童世界项目，预计每个项目拉动旅游消费超200亿元。

主题乐园大战打响

如今，中国的GDP已经位居全球第二，数量日益庞大的中高收入人群，正成为各大主题乐园积极争夺的消费群。

这场主题乐园的混战中，已经吸引了大量世界品牌加入。据世界主题公园权威研究机构美国主题娱乐协会（TEA）与第三方旅游行业研究及咨询机构美国AECOM集团联合发布的“2015年全球前10位主题公园集团”榜单中，有8家企业已经在中国布局，其中4家来自中国。

还有更多的游乐园等待开门迎客。据AECOM报告显示，仅在中国，到2020年将有59座乐园建成。单单是2016年，就有21座开园、20座在建，其中东方好莱坞、环球主题公园等特大型的世界级主题公园。

但《每日经济新闻》记者留意到，洋溢着游客欢声笑语的主题乐园，运营起来并不轻松，如何盈利和差异化竞争是所有主题乐园不得不面临的一道难题。北京江山多娇规划院院长原群撰文指出，近年来，主题公园再度火爆，大大小小的主题公园井喷式增长，目前全国已累计开发主题公园式旅游点2500多个，是美国近60年开发数量的70多倍。

“目前，国内主题公园主要分布在长江三角洲、珠江三角洲和北京三大区域，投资在5000万元以上的主题公园大概有300家左右，其中有一定品牌知名度、有良好经营业绩的主题公园只占总数的10%，其他90%基本保持持平或亏损状态。”原群认为，中国式主题公园远没有进入全球主流派主题公园的盈利轨道，大多偏离了主题，而不得不去赚地产增值的红利。

对于国内主题乐园的发展现状，张宏伟指出，整体来说，外资的主题乐园基本选址在一线城市或强二线城市，通过复制前期的模式、结合当地文化和品牌效应，能够快速产生实际且比较大的投资回报收益。而国内也形成了一些以房地产开发商为主导的主题乐园，数量较多、普遍同质化竞争。

恒大推出的童世界项目，正是瞄准了其中的差异化。一位熟悉恒大童世界的业内人士向记者表示，恒大童世界的竞争力主要瞄准几方面，一是选址上不与外资扎堆的一线城市竞争，二是建成室内结构，不受天气、季节等自然条件约束，三是融入中国传统的经典文化，这恰好是目前很多只追求规模效应的主题乐园所稀缺的。

记者也注意到，恒大童世界作为新进入者，以怎样的策略和差异定位去竞争，还有待观察。