站高谋远 成都锦江区打造国际影响力商业中心

每经编辑 每经记者 张强    

每经记者 张强

近日，成都市最繁华商圈的春熙路群光广场正接连不断推出各种活动，1月至6月，群光广场取得了同比增长17%的优秀业绩，今年下半年，这座近15万平方米的商场正努力向全年13.2亿元营业额的目标而努力冲刺。

商业发展离不开商圈的打造，作为春盐传统商圈所在地的锦江区上半年实现社会消费品零售总额448.05亿元，同比增长10.8%。就在前不久召开的成都国家中心城市产业发展大会上，锦江区更是提出，将以融入全球产业链高端和价值链核心为导向，加快推进要素供给侧改革，培育产业生态链生态圈，做大做强总部经济，快速发展新经济，重点发展商业商务、金融服务和文化创意，全力促进主导产业集聚发展。

商业商务产业作为锦江区的传统“强项”，在电子商务、体验式经济、商圈升级等多重变革之下，既面临挑战，又蕴含着大量新发展机遇，锦江区站高谋远，坚持高端融合发展，围绕春盐传统商圈提档升级，国际新城和东部新城两个新兴商圈发展壮大，实施商旅文融合发展，聚集高端要素，吸附高端消费，建设具有国际影响力的商业中心。

线上线下 打造“一站购”区域化电商平台

8月，位于春熙路商圈的跨东大街人行天桥将改造完成，改造后的天桥将不仅连通东大街两侧，并向春熙路内延伸，与茂业春南商城、群光广场二层连接，构成一条空中廊道。而这也将为两座商业广场打开一个客流通道，为顾客进入商场、商业经营带来便利和好处。群光广场一位相关负责人告诉每日经济新闻记者，随着传统商业卖场的升级，群光首先从业态调整开始，在一楼引入国际知名化妆品品牌，同时通过细致的服务管理、环境营造，主动运用电子商务，利用移动互联网技术，为顾客打造更舒适的购物环境，上半年取得良好的业绩增长。

企业经营业态更多是自主性调整，在锦江区商务局相关负责人看来，政府要做的也非常多。去年，结合智慧商圈打造，围绕体验式、全程式消费为核心，以“商务导流”为核心，将线上公共服务平台“春熙汇”与春熙路实体商贸业相互融合、相互渗透，致力打造具有春熙路特色的“一站购”区域化电商平台。

经过一年多的集中建设，智慧商圈公共服务平台已初步成型，围绕体验式消费为核心，将线上系统与春熙路实体商贸业相结合，逐步打造出具有春熙路特色的区域化电商平台。

“春熙汇”平台线上覆盖自媒体运营平台、手机APP、网站、微博等多种互联网应用手段，线下部署数十套以多媒体互动终端机为载体的线下活动站，同时将结合拟建的游客服务中心，形成全渠道、多触点的立体式客户服务体系，为消费者提供资讯、搜索、推荐、体验、购买、娱乐等各类型服务。

目前，平台已吸纳区域内包括群光、伊藤在内的多个大型商场、120多家商户、50多家电商平台和企业加入，同时联合包括支付宝在内的数十家全国知名电商企业共同推出“春熙滴滴”、“春熙汇口碑”等专属福利平台。通过资源置换、优惠促销等方式让参与企业和广大消费者与现代电子商务服务平台进行了近距离的接触，取得了良好的经济效益。

加快聚集 国际品牌引入提升商圈品质

言几又IFS旗舰店位于成都最繁华的市中心，坐落在IFS国际金融中心，前后坐拥春熙路商圈与太古里商圈，潜在中构筑着中心地段最新崛起的文化地标。总面积4000余平的生活方式体验空间，作为言几又首家旗舰店，明确提出定位“品牌旗舰店”， 在言几又IFS旗舰店所涵盖的文创产品以自营和品牌合作为主，合作品牌经过市场调研与品牌调性搭配，这其中包括一系列国际知名文创品牌，如九口山、KAWECO、KACO、paperblanks、猫王音箱、魔声耳机等。

据锦江区商务局给出的数据显示，上半年，该区加快聚集品牌和贸易企业，新引进曼苏丽尔、摩纳等知名品牌82个，新聚集四川阿尔菲德松、四川盛腾金荣等贸易企业107家。

下一步，在提升品牌和国际化水平上，锦江区将通过开展国际潮流发布，打造国际品牌节会，积极引进文化型、消费型、商贸论坛型会议展会，支持各领馆举办“国家主题日”活动，支持企业举办“时尚锦江购物节”四季主题活动，打造锦江区一张靓丽节会名片。

对标先进 打造具有国际影响力的商业中心

前不久，针对“建设国际化商业中心、消费中心”这一课题，锦江区组织赴上海、深圳进行了专题调研。“在调研中我们学习到了一些先进的管理理念。”区商务局相关负责人称，上海静安区通过发展生态化、体验型等新消费模式“粘”牢客，涌现出如大悦城SKY RING“网红打卡地”、街区摩坊166“年轻人约会主场”等新型商业、消费示范点位，通过引入飞牛网、宝尊、盒马鲜生等一批知名电商企业，打造出线上线下全渠道发展的新零售业态。

眼下，泰合、绿地468、华熙528等一批商业综合体项目正按计划抓紧施工，建成项目的招商工作也在顺利推进之中，锦江区如何通过政府引导的手段，促进区域内商圈的升级改造，锦江区有自己的“打法”——下一步将汇聚国际品牌，打造国际消费引领区域，同时将积极招引境内外具有贸易营运和管理功能的贸易型总部，带动国际商贸资源入市，完善商业链条并向价值链高端延伸。另外，将广泛聚集全球范围内的品质消费形态，大力发展体验式、买手制、定制服务等商业模式，加快发展跨境电商、VR购物、亲子体验等新兴业态，鼓励传统百货商场、品牌专卖店和购物中心提升体验式消费业态配比。