影视城建设热度不减 盈利难题倒逼多家运营商变革

每经编辑 鄢银婵 王琳    

每经记者 鄢银婵 实习记者 王琳 每经编辑 赵桥

影视城建设仍在延续过去几年的热潮，在行业盈利能力待考之下，一些影视城正试图探索新型发展模式，期望抢占行业制高点。

7月24日，《每日经济新闻》记者从重庆市两江新区管委会获悉，2017中国棋文化（重庆·两江）峰会暨世界华人围棋文化节将于11月28日在重庆两江国际影视城举行。据重庆市两江文投公司总经理范红武介绍，在影视城已具备老重庆的形之后，更多地要培育其文化积淀，引进该文化节的背后正是两江国际影视城在运营上的变革探索。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰向记者表示，新的影视基地在加大投资规模的过程中，最困难的也是通过形成规模效益来达到盈亏平衡，变革正势在必行。

影视城盈利能力待考

资料显示，重庆两江国际影视城开建于2012年，第二期于今年元旦正式开街。两江新区主要赋予了两江国际影视城四大平台功能：文化旅游功能、影视拍摄功能、文创孵化功能、产业延伸功能。

事实上，近年来国内兴起了影视城的建设小高潮。仅华谊兄弟在2012年就表示在未来将建设20个华谊电影小镇。其中，华谊兄弟长沙电影小镇和苏州电影世界预计将于今年开业，华谊兄弟（南京）电影小镇则在今年6月份举行了奠基仪式。

在西部地区，2016年，四川省蓬溪县与廊坊国华影视基地签订战略合作框架协议，启动了四川蓬溪·国华影视城项目，并号称要将其打造为中国西部最大的影视文化发展基地。而在重庆，武隆区政府也在今年宣布，重庆市首个综合影视城正式落户武隆，预计项目总投资150亿元。

但是，在影视城的建设热潮背后，冷暖自知。

作为国内影视城的标志性基地，横店影视城多年来一直被其他影视城视作发展的标杆。横店影视股份有限公司《招股说明书》显示，横店影视城目前已建有广州街香港街、秦王宫等28个影视实景拍摄基地，以及多座高科技摄影棚，被誉为“中国好莱坞”。

截至2015年底，横店影视城总资产为84.7亿元，净资产达37.99亿元，2015年实现净利润1.72亿元。

而华谊兄弟年报显示，其旗下负责电影小镇等板块的华谊兄弟（天津）实景娱乐有限公司在2016年取得净利润3743.4万元，较2015年的3249.9万元同比增长了15.19%。但与此同时，华谊兄弟在2016年首次出现扣非后净利润亏损，2017年一季度又再次录得亏损7547.2万元。

陈少峰向《每日经济新闻》记者表示，影视城基地存在规模效益的问题，国内目前除了规模较大的影视基地能够盈利外，大部分影视基地均仍处于亏损状态，达到赢利状态的估计不超过10个。 

探索多种发展模式

范红武透露，自今年元旦开街以来，重庆两江国际影视城目前已接待500余万人的游客到访量。

对于此次选择围棋与影视城进行结合的原因，范红武表示，作为一个文旅项目，两江国际影视城除了拥有自身的形以外，还要有魂，这个魂主要是指文化。目前，影视城已塑造出了原来老重庆的形，但是从历史积淀和文化积淀来说的话，还需要长时间的不断培育。

“很多地方确实存在以做文化旅游的心态来做影视城项目。”中国旅游研究院副研究员杨彦锋表示，“因为如果以配套产业支撑的方式来运作影视城，其运作难度比较大，但如果结合旅游和文创项目来运作，则相对容易运作，且更加容易成功。” 

实际上，这一运营模式已有迹可循。比如宋城演艺就在原来影视基地的单一业态基础上，主要通过兼并收购和参股投资的方式在互联网娱乐、IP内容、现场娱乐和国际化等相关领域进行布局，并形成了“演艺宋城、旅游宋城、国际宋城、网红宋城、IP宋城、科技宋城”战略指导。

公司年报显示，宋城演艺在2016年的扣非后净利润达到8.87亿元，较上年同比增长39.85%，并在2014年和2015年连续两年入围全球主题公园集团十强。

此外，也有影视基地在围绕产业链的上下游进行布局，以提高影视基地的盈利能力。长城影视在今年6月宣布，将收购了9家旅行社的51%股份，旨在为滁州长城影视基地输送游客，并取得较好的多业务协同效益。

在陈少峰看来，新的影视基地在加大投资规模的过程中，最困难的也是通过形成规模效益来达到盈亏平衡。