彩电行业上半年净利润不足1%，你家电视机多久没换了？

每经记者 张斯 实习记者 王星平

如今网络媒体这么发达，经常有人发出“很久没有打开电视认真看过一次了”的感叹，或许电视成为一块显示屏幕也只是迟早的事情。

数据也证实了这一点。昨天（7月18日）公布的“2017中国彩电市场半年度总结报告”显示，受上游面板价格大幅提升、房地产价高、电视机销量萎缩等因素影响，今年上半年，我国电视企业普遍利润下滑，全行业净利润估算不足1%。奥维云网黑电事业部总经理翁振华表示，这是打价格战带来的苦果。

彩电厂商利润薄

据中国电子视像协会副秘书长彭健锋介绍，上半年，我国国内电视机零售量2181万台，同比下降7.3%；但由于均价同比上涨了12.4%，因此零售额仍保持了4.3%的增长，为740亿元。出口方面也有所回落，1至5月，电视机出口2662万台，下降6.1%。

“无论同比还是环比，智能电视销量都在往下走，并且实际数字比第三方统计还要差一些。”乐视网高级副总裁任冠军坦言，不光是经济增速放缓和房地产调控影响了电视消费增长；大量互联网和传统企业涌入智能电视行业进行低价竞争，使得电视消费提前透支。

彩电厂商利润薄主要是上游面板涨价。翁振华分析到，从去年4月开始，面板涨价潮持续到今年5月，历时14个月，是面板历史上最长的一次涨价过程。一方面，面板涨幅平均在40%左右；另一方面，消费者拿到成交价格在12%到13%。这就说明面板厂确实涨了很多的价格，而电视整机厂并没有像面板厂那样也涨价涨的得那么多，这样就会导致电视厂商的利润减少不少。

一边承受成本压力，一边还要尽力抢占市场。在2016年，彩电行业共进行18次不同规模的促销，较2015年增加了6次。低价作为促销的利器，特别是高端产品降价更明显，使消费者接受了“可以以更低的价格买一个更高的格调”的观念，将消费者的价格预期拉低。“在某种意义上来说，行业净利润小于1%，也是企业之间打价格战带来的苦果。”翁振华表示。

回归大屏速度加快

电视行业还有没有机会？在业内人士看来，机会仍然存在。今年上半年，国内彩电零售量下降7.3%，但销售额却保持了4.3%的增长，这种“量跌价涨”的主要原因就在于大尺寸电视的逆势增长。

“大尺寸化从一个侧面反映出彩电产品结构已向中高端化转型，2017年将会继续延续大屏量增的趋势，企业营销的核心也将聚焦在清理中小尺寸库存，依靠大尺寸的中高端产品来带动整体销量，获取利润。”中国电子商会副秘书长陆刃波此前在接受《每日经济新闻》记者采访时说。

奥维云网数据显示，近两年55吋已经成为消费者选择的第一尺寸，占比达到28.8%。同时，平均尺寸基本也以每年2吋的速度在增长。翁振华说：“55吋之后下一代是65吋，我们把未来65吋及以上产品定义为我们的大尺寸，55吋其实是常规尺寸。

此外，奥维云网最新监测数据显示，6月份日均开机率达到44%，即有44%的人每天都会开机。“消费者从低头一族重返客厅。”翁振华说。