西倍健旗舰店涉嫌价格欺诈 预计处罚5000元

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每经实习记者 刘岭 每经记者 郭荣村 每经编辑 陈俊杰

7月17日，西倍健发布公告称，公司于2017年7月14日收到《深圳市市场和质量监督管理委员会宝安市场监督管理局行政处罚告知书》。

公告显示，经深圳市宝安市场监管局初步调查并告知，西倍健在其经营的天猫网旗舰店发布商品原价与狂欢促销价存在不实，且西倍健不能提供原价的交易记录，构成不正当价格行为。

深圳市宝安市场监管局责令西倍健立即改正违法行为，并处罚款人民币5000元的预计处罚措施。公司称，上述仅为行政处罚告知书的预计处罚措施，待深圳市宝安市场监管局正式出具行政处罚决定书后将进行详细公告披露。

由于深圳市宝安市场监管局尚未出具正式的行政处罚决定，所以无法查询其涉案产品的具体内容。西倍健公告称其已将涉及产品下架，但是《每日经济新闻》记者以消费者名义询问天猫旗舰店客服是否涉嫌虚假价格，并且把相关产品下架，客服称“未听说这种情况”。

记者又多次致电西倍健董秘，但是一直未打通。随后，记者再以代理商的名义联系了西倍健销售部门，问其如果加盟西倍健，本次虚假价格事件是否会影响销售，该负责代理的销售人士称，“不会对我们造成影响”。据该人士介绍，天猫上的西倍健母婴专营店也是西倍健的代理商，按统一价格在西倍健拿货在天猫上销售，至于销售价格可以在一定范围内浮动。

实际上，记者在国家企业信息公示系统查询发现，西倍健已不止一次受到监管部门的行政处罚。

2015年6月24日，西倍健因销售虚假宣传的西倍健乳钙凝胶糖果，违反了《中华人民共和国广告法》第三十七条，“利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。”此后，西倍健被深圳市市场和质量监督管理委员会南山市场监督管理局罚款200元人民币。 

西倍健经营的天猫网旗舰店发布商品原价与狂欢促销价不符的情况，可以称为“假打折”。事实上，“假打折”的案例早已屡见不鲜，尤其在每年的“双十一”期间。

2016年，北京市发改委对“假打折”开出多份罚单，其中就有两份是针对电商的。当当网因存在各种假促销的价格违法行为，被罚15万元；聚美优品则因未标明原价含义，以及未让消费者享受到应有的优惠，被罚款2万元。

“不管是天猫还是京东，各大电商平台的虚假促销一直屡见不鲜，其中主要是因为互联网电商交易的隐蔽性；另一方面，消费者未能及时举报或有的案件太小不能立案，都造成了现在虚假促销严重的电商交易现状。”中国电子商务研究中心主任曹磊告诉《每日经济新闻》的记者。