游戏人群与影视人群重合度高达76.7% “影漫游”千亿级市场待掘

每经编辑 余冬梅

每经记者 夏冰 每经编辑 余冬梅

以IP为核心的“影漫游联动”近期再次引发热议，三位一体新生态的新玩法，正成为当下热门的娱乐形态，彼此间的跨界合作展现出巨大的市场潜力。此前《魔兽世界》和《愤怒的小鸟》两部由游戏改编的电影人气票房双丰收，以及《花千骨》《老九门》改编成游戏的成功，这些都让市场看到了“影游联动”的前景。

《每日经济新闻》记者梳理目前在这一玩法的梯队中，既有腾讯、网易、完美世界、爱奇艺等一些IP的拥有者，它们通过扩展影漫游模式将资源进行整合，把IP做得更大；此外，在影漫游方面发力较早的蓝港互动（HK8267）昨日（6月14日）也表示，正在制作其首个打通影、漫、游的超级自有游戏IP项目《苍穹之剑》。

游戏与影视用户群重合度高达76.7%

中娱智库发布的《2016中国泛娱乐IP养成报告》显示，2016年，中国泛娱乐核心产业产值达到4584.4亿元，上游孵化层市场规模约1227.2亿元，中游运营层市场规模约1282.9亿元，下游变现层市场规模约2074.3亿元。

值得注意的是，游戏与影业的用户群高度重合。微瑞思创首席运营官兼董事会秘书王赓发布的“影漫游联动”大数据研究报告显示，游戏人群与影视人群的重合度高达76.7%，这是影漫游能够实现联动的基础。

目前，游戏、电视剧、电影加其他像一张网状的结构，几种业态间一直在跨界垂直合作。越来越多的游戏公司开始做电影，他们在游戏的基础上又结合了电影，呈现了多方变现的方式。IP的拥有者想得无非是更好的业务整合能力，把IP做得更大。  

那么，在泛娱乐化中IP的价值到底几何？

对此，速途网游戏栏目主编赵敏康认为，游戏内容是在繁衍IP生态。比如，IP给我们带来游戏的人数，我们能为IP方带来的是手游。“同IP的影视和动漫对于衍生的游戏本身具有很强的带动作用，游戏首先可以吸引一批影视和动漫粉丝，同样的IP会增加游戏本身的曝光频率。只要影视动漫能够获得广泛认知和接受度，对于相应的衍生游戏有很大的助力；另外，影视的明星粉丝效应同样能带来可观的游戏规模。”

不过，也有人认为，不应过分依赖IP。蓝港影业总裁严雨松曾表示，不要过分依赖IP，要让行业回归冷静。他还曾预测，未来的影视行业必将向着美剧化制作和内容付费发展。

影漫游联动是虚炮还是实锤？

IP产业链布局已成为IP孵化运营商们在打造头部内容时的自然之举。为了打造“影漫游”的头部IP，目前，这些行业前瞻公司都在找寻优质的IP源头，另一方面，他们在试图通过泛娱乐的方式让IP的影响更大。

那么，在挖掘和养成做大这个IP的过程中，影漫游联动到底是概念还是实锤？与美国相比，中国泛娱乐市场竞争未来会呈什么方式走向？

伽马数据(CNG中新游戏研究)创始人兼CEO滕华指出，2016年，包含影游联动元素的移动游戏收入占到了移动游戏行业总收入的10.9%，在内容方、发行方愈发重视影视IP作用的背景下，这一模式在未来很可能会有更大的市场占比。

但是，滕华指出，影游联动并不会显著提高手游产品的成功率或是产品收入。滕华认为，影视IP的改编产品往往要面临目标受众不重合、影视与游戏上线档期不一致等问题。因此广泛地囤积影视IP从战略储备上来看，有丰富IP矩阵的意义，但不见得一定会让游戏业务从中受益。

赵敏康亦认为，影视播放周期内双方是互利的，影视的收视率和游戏玩家规模收入都有增益，播放周期结束后，游戏中的影视粉丝逐渐流失。这也决定了影游联动具有周期性，一般半年左右游戏排名急速下降。

采访中，上述业内人士告诉记者，无论是游影联动还是影漫游联动，都需要有一个项目的统筹方，来基于整个IP开发的需要平衡各方的利益和诉求，这个人由掌控IP的人来担任比较好。

游戏日报创始人兼CEO宋鹏展则告诉记者，目前游戏跟动漫、影视合作的，大部分都是动漫、影视、授权、改编同名游戏。“在三者联动上，我个人觉得很难，因为各自的生产（创造）周期不一样。影漫游联动本质核心还是IP的打造和运用，形成协同效应。真正能够实现IP多领域开发的几乎没有。这其中，最典型的案例就是乐视影业推出的《爵迹》。可以看到的是，过去，腾讯是信誓旦旦的要打造泛娱乐影游跨界联动，结果也无疾而终。目前，应该说，国内在影漫游联动上，在玩概念的偏多。”    

至于泛娱乐行业中美市场的对比，蓝港互动集团董事局主席兼首席执行官王峰表示，与美国相比，中国市场竞争更为激烈，会导致很多小公司不容易生存。“但是我们也注意到，中国市场更为激烈也导致平台的竞争也是激烈的。所以在一定程度上来看，即使很多人把市场说的这么恶劣，我们依然坚信的是在中国这个市场用心做内容，不要过于投机。一把不成赶紧撤了，成了再赌两三年，不用这样的心态来做。”在王峰看来，国内的机会更大。一些从内容来看，中国本地的市场给内容公司的成长空间其实巨大。“从这个角度来看，我更看好中国娱乐业，中国的互联网娱乐产业也比美国市场的机会更大。”