3月互联网手机全面落地 线下市场占比超8成

调研机构第一手机界研究院日前发布的《2017年3月中国畅销手机市场分析报告》显示，随着小米、魅族等互联网手机品牌大举进军线下渠道，线下手机销量持续走高。今年3月份，中国大陆整体手机线下市场共完成销量3160.6万台，与去年同期相比下滑3.45%，线下市场出货总量比重在80.54%。

3月中国手机市场销量持续负增长，让中国手机品牌厂家和线下渠道开始警醒其中的“危机”。一方面，手机产品的利润空间有限，而精致手机配件的毛利空间更大，包括酷派在内的手机品牌厂家开始将量身定制的配件单独销售，以提升品牌厂家和线下渠道的销售额和利润。

另一方面，线下连锁卖场伺机导入有发展潜力的“黑马”手机品牌产品，比如SUGAR糖果手机、长虹、赛博宇华、康佳等。一是主动控制利润空间收窄的OV产品销量；二是，弥补自身店面对产品利润增长的需求。

值得注意的是，今年中国互联网品牌手机正在大举进军线下渠道。其中，魅族将线上人流主动导向线下渠道店面的创新做法，吸引了相当一部分线下渠道愿意开设魅族手机专卖店。这也是魅族在“中国线下渠道手机品牌销量TOP 20”中持续走高的原因之一。此外，小米手机用“小米之家”的模式拓展线下渠道市场，也初见效果。

报告显示，华为、vivo、OPPO、三星、金立、苹果、魅族、小米、荣耀、乐视成为3月中国手机品牌销量TOP 10。酷派、中兴、长虹、美图、朵唯、乐丰、ivvi、摩托罗拉、SUGAR糖果手机、赛博宇华分列3月中国手机品牌销量TOP 20的第11名至第20名。

3月中国手机品牌销量TOP 20最大的变化是，vivo又重回TOP 2的位置，根本原因是vivo X9和X9I的颜色更新获得了消费者的认可。总体来说，中国手机主流品牌市场还是维持着“金华OV” 格局，苹果在线下渠道的市场反应越发平淡，已无法激活线下渠道的兴趣点。

此外，在3月份，中国手机市场共有27款新品推出。最受关注的，当属三星年度旗舰S8/S8 Plus，以及华为年度时尚旗舰P10/P10 Plus。

第一手机界研究院的统计数据显示，整个2016年三星控制了手机AMOLED显示屏99%的资源，这种尴尬的市场局面还将继续延续至2017年底。

由此，三星手机的国际主要竞争对手苹果，估计也难以拥有充足的AMOLED显示屏资源补充。作为三星手机另一国际竞争对手的华为，自然很难获得三星AMOLED显示屏资源的支持，唯有等待国产AMOLED显示屏资源的快速成长。