关停216家低效益店铺 天创时尚上市首年营收下降5%

每经编辑 项义妹    

每经记者 项义妹 每经编辑 陈俊杰

4月17日晚间，来自广州的鞋业上市公司天创时尚（603608,SH）披露了上市后的首份业绩报告。报告显示，公司2016年实现营业收入15.48亿元，同比下降5.07%；归属于上市公司股东的净利润1.17亿元，同比增长12.47%。

对于营收下降的原因，天创时尚在年报中归结为关闭216家低效益店铺所致，并表示关停低效店铺对公司经营结果带来的是短期性收入下降，但就品牌持续健康发展而言，优化资源配置、降低管理成本的影响更为积极和正向。

同时，天创时尚还发布了一项人事变更公告，李林因工作调整申请辞去公司总经理职务，由公司原副总经理倪兼明接任。

去年开店186家关店402家

天创时尚主营时尚女鞋、包袋及配饰，自主创立并经营“KISSCAT”、“ZsaZsaZsu”、“tigrisso”以及“KissKitty”四个女鞋自有品牌。去年2月，天创时尚正式登陆上交所，募集资金主要用于女鞋销售连锁店扩建项目。

不过，在上市首年，天创时尚的门店数量不升反降。

根据年报，截至2016年末，天创时尚各品牌店铺共1959家，其中直营店1266家，加盟店693家。在过去一年，天创时尚一共新开门店186家，而关闭门店数量则高达402家。相比2015年，2016年天创时尚的门店一共减少了216家，其中直营店减少163家，加盟店减少53家。

对此，天创时尚在年报中表示，2016年公司重新调整和优化实体店铺营销渠道布局，对综合效益低的店铺进行调整、置换、关闭，整合资源对重点店铺进行培育。同时不断加强店铺运营管理与服务水平，因应市场变化及时调整店铺经营方针，重点提高店铺坪效、人效的单店盈利能力。

而这也正是天创时尚去年营收下滑5.07%的主要原因。从各品牌构成及变动分析，除“ZsaZsaZsu”、“tigrisso”品牌实现营业收入同比增长外，天创时尚其他自有品牌及代理品牌营业收入与同期相比略有下降，创始及主打品牌“KISSCAT”占比总体主营业务收入55%，实现营业收入较去年同期相比下降5.89%。

“关停低效店铺对公司经营结果带来的是短期性收入下降，但就品牌持续健康发展而言，优化资源配置、降低管理成本的影响更为积极和正向。”天创时尚在年报中进一步表示。

电商业务未见明显进展

事实上，天创时尚在2015年业绩已然开始下滑。当年，天创时尚实现营业收入16.31亿元，较上年同期相比下降3.27%；归属于母公司股东的净利润1.04亿元，同比下降13.18%。

零售连锁及战略管理专家陶文盛在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，由于线上渠道的分流，最近几年鞋业实体店铺整体盈利状况不佳。天创时尚作为传统时尚零售业，要在扩张实体店的同时，布局线上渠道，充分利用与客户的接触点，建立大数据，展开数据营销才是未来。

不过，虽然天创时尚上市之时便提出要大力发展电商业务，但是直至目前这一版块并未有明显起色。在过去一年，天创时尚来自线上销售的营业收入占比仅为9.81%，且相比2015年的9.09%增长微弱。

中国品牌研究院研究员朱丹蓬也向《每日经济新闻》记者表示，在整个鞋业实体店不断下滑的背景下，关键是企业能否定制精准的符合新生代消费者喜好的产品。对于鞋业来说，未来谁能研究透新生代消费者的喜好并抓获他们的芳心，谁就是赢家。

在披露年报的同时，天创时尚还公布了一项重大人事变更。

公告显示，天创时尚董事会近日收到公司总经理李林的书面辞呈，李林因工作调整，申请辞去公司总经理职务，并将继续担任公司第二届董事会董事、副董事长，以及公司董事会战略委员会、薪酬与考核委员会、审计委员会的委员。经董事会审议通过，公司决定聘任倪兼明为公司总经理。

简历显示，倪兼明生于1971，本科学历，现任广州高创鞋业有限公司（天创时尚全资子公司）董事兼总经理；天创时尚董事、副总经理（首席执行官）。

而对于李林辞去总经理职务对公司经营可能带来的影响，《每日经济新闻》记者致函采访天创时尚，但截稿前未获回复。