依靠SUV触底反弹 东风标致瞄准今年40万辆目标

每经编辑 每经记者 梁薇 每经编辑 杨翼    

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“到2018、2019年，东风标致对SUV车型的预期是占整体销量比例在60%以上。”东风标致副总经理文南在接受NBD汽车（微信号：NBD-AUTO）采访时表示，东风标致“以SUV为核心的品牌发展战略已经确立”。

3月30日，2017标致暨东风标致品牌SUV盛典举行，预热多时的旗舰7座SUV车型5008也首次在华进行了实车亮相，预计新车今年6月上市，届时将成为东风标致旗下的旗舰车型。

实际上，自2015年以来，东风标致销量出现波动，业界认为，这主要是由于没有及时跟上SUV的市场潮流，新产品导入较慢所致。而今年在5008上市后，东风标致旗下SUV车型将达到4款，产品线将更加完善。

数据显示，东风标致2016全年销量为34.92万辆，出现一定下行趋势。今年，东风标致预期销量为40万辆，增速达到14.5%，重回向上通道。但是，伴随合资品牌在SUV领域的集体发力，东风标致依靠SUV拉动销量回暖的计划也存在着一定的挑战。

4款SUV布局细分市场

2017年是东风标致的SUV年，这是其去年就已确定的路线。东风标致宣布，为配合SUV产品推出，以“X008行动”为主题的2017年系列营销活动已开启。

NBD汽车了解到，5008作为东风标致今年的重磅车型，此次是首次在中国实车亮相。东风标致5008定位七座中型SUV，基于EMP2模块化平台打造而来的国产标致5008，在造型设计上与海外版车型基本保持一致，分别搭载1.6T、1.8T两款涡轮增压发动机，预计新车将于6月底全球同步发售。

伴随着5008的加入，东风标致的SUV将达到4款，SUV产品阵容进一步完善。由于已定位为旗舰车型，5008将取代4008成为东风标致旗下最贵车型。对此，文南表示，5008将“担任提升品牌和销量的双重任务”。

此外，根据东风标致去年的规划，2017年，东风标致将推出3款新车型，除全新5008外，另外两款是中期改款2008和新301。

目前已经拥有2008、3008、4008等3款SUV产品，随着七座SUV车型东风标致5008的加入，到今年年中，东风标致将形成比较完整的SUV产品矩阵。

在东风标致2016年的销量中，东风标致旗下3款SUV累计销售8.35万辆，在品牌整体销量中占比23.9%。其中，3008销售4.2万辆，2008销售3.2万辆，去年11月上市的4008销售9819辆。

去年新款4008上市时，东风标致总经理李海港在接受NBD汽车采访时表示，4008的销量预期是2016年目标1万辆，2017年保底月销量5000辆，年目标销量为15万辆。从2016年的情况看，1万辆目标基本完成。

吴少革接棒文南主推SUV营销

3月的一项人事变动也被认为将为东风标致今年的表现带来一定改变。3月20日，曾担任东风标致市场部部长的吴少革接任文南出任东风标致副总经理，目前与文南正在工作交接当中。

NBD汽车了解到，吴少革就任后将与东风标致总经理李海港成为搭档，这被认为可能为东风标致接下来的运营带来一些变化。

对此，文南表示，吴少革将坚持东风标致以SUV为核心的品牌战略，带领东风标致更好地完成“升蓝向上”品牌计划。

去年4月，东风标致在北京公布了未来5年的全新品牌发展规划——“升蓝向上”，其包括了产品向上、技术向上以及体验向上三大部分，新的“升蓝向上”计划将促进东风标致在未来进一步发展。

据了解，吴少革此次履新，正值东风标致开启全新SUV年的重要时间点，其升职后的首要任务或将是完成5008的成功上市。

乘联会数据显示，2016年，东风标致的销量为34.92万辆，今年如要重回40万辆的水平，需要在2016年的基础上实现同比增长14.5%。

从分析数据可以发现，2016年，东风标致呈现出先抑后扬的局面，上半年在没有新车的“空窗期”，销量出现下行。自7月份开始，东风标致开启了新车密集投放的市场节奏——7月全新3008上市，随后2008 1.2THP上市，9月新一代308上市，之后战略车型4008登场，最终实现了下半年持续6个月环比增长。

借助5008的推出时机，东风标致提出重回40万辆的目标。对此，有分析认为，进入2017年，因此前1.6L及以下排量车购置税减半政策带来的市场透支，中国汽车工业协会对今年的市场整体销量预期增长仅为5%左右。在此背景下，东风标致能否最终跑赢大盘，获得14.5%的增长，面临的挑战并不小。