清华大学中国企业研究中心主任赵平：榜单引领中国品牌走向全球

每经编辑｜每经记者 张虹蕾 每经编辑 赵 桥    

每经记者 张虹蕾 每经编辑 赵 桥

除了上市公司和投资者关注的估值和市值外，企业品牌价值也逐渐成为评价上市公司的重要指标之一。一年之前，权威学术机构和专业财经媒体就已经“默契”相遇。如今，科学的研究方法、严谨的数据、量身定制的评估方法终于“开花结果”。

在清华大学中国企业研究中心与每日经济新闻在清华大学联合发布“2017中国上市公司品牌价值榜”（包括总榜Top100，海外榜Top50，民营榜Top50）之前，清华大学中国企业研究中心主任赵平教授接受了《每日经济新闻》记者（以下简称NBD）专访，解码这份酝酿一年之久榜单背后的故事。

与品牌价值榜无数智慧的结晶相比，赵平的办公室颇显朴实。但毋庸置疑的是，在这一年时间里，清华大学中国企业研究中心与每日经济新闻都为中国上市公司品牌价值研究做了很多工作。

“当时我们的想法可谓是一拍即合。”对于榜单的发布，赵平显得颇为欣慰。他表示，相较于非上市公司，上市公司被公众关注的机会更多，因而品牌价值建设更为重要。上市公司品牌价值的意义并不止于提升上市公司的关注度，更重要的是提升在国际方面的影响力，引领更多优质企业走向海外。

“虽是首次合作，但是双方十分愉快。”谈及未来，赵平透露，除了自身的研究能力和每日经济新闻的传播能力，倘若再有政府机构的加入，相信榜单将更具权威性和吸引力。

双方默契相遇“一拍即合”

NBD：能否给我们简要介绍下清华大学中国企业研究中心，以及在品牌价值研究方面有哪些优势？

赵平：清华大学中国企业研究中心成立于2000年，定位为中国企业相关问题理论研究阵地平台，主要汇聚管理界的研究与中国企业改革发展有重要意义的问题，由于此次上市公司品牌价值榜也是关注企业，因而和我们一直以来的研究也有很多相关性。

NBD：在此之前，清华大学中国企业研究中心有没有做过类似研究？

赵平：此前，中国标准化研究院与清华大学合作组建中国标准化研究院顾客满意度测评中心，发布顾客满意指数数据，为消费者提供消费指引。此外，清华大学中国企业研究中心也做过很多和国家品牌相关课题，包括中国本土品牌成长创新方面的研究。我们一直以来的工作和企业品牌价值息息相关。

NBD：与每日经济新闻合作是通过怎样的契机？

赵平：我记得大致在2008年的时候，在东莞的大朗镇，一位领导跟说我，很多家企业做同样的产品，出厂一件毛织的上衣平均的出厂价只有2.5欧元，在欧洲市场上卖到150欧元。后来我一直在想，如果我们的品牌价值能够有所提升，假设我们的出厂价格如果能够提高10倍，大朗镇的GDP会提升多少？

或许是机缘巧合，2016年我在和每日经济新闻总编辑雷萍女士一次交谈的过程中想起那次经历，提起这个想法，双方“一拍即合”。

虽然是首度合作，但在这过程中，我觉得双方十分愉快，榜单的发布让我觉得十分惊喜。未来如果能引入一些政府部门，我想榜单的发布将更加权威。

促上市公司树品牌战略意识

NBD：此次品牌价值研究为什么要选择上市公司进行品牌价值评估？

赵平：上市公司是中国企业中优秀群体的代表。由于上市后企业的经营压力增加，为了使投资者获得合理的回报，企业必须不断提高经营管理水平，市场竞争力和品牌意识相对强。此外，作为公众公司，上市公司的透明度相对较高，可以保证研究获得准确的基础数据，很大程度保证整个榜单的公平客观。

NBD：此次研究对上市公司有何特别意义？

赵平：一是帮助上市公司做品牌宣传，激励他们更上一层楼；二是鞭策没有上榜的上市公司获取经验，激发更加强劲的竞争优势，进一步实现赶超；三是对其他企业和非上市公司树立品牌价值方面的参考。

NBD：市场上的品牌价值研究体系和榜单有很多，此次研究相对已有的研究有何借鉴和区分？

赵平：此前也出现过一些品牌价值的研究榜单，但是大多为国外背景的相关公司，而此次的研究发起者均为中国研究机构和媒体，具有了解中国经济形势的先天优势。

此次榜单的研究方法十分科学，海内外任意一家上市企业都可采用这种方式得出自身的品牌价值。

除了对上市公司的聚焦外，此次榜单也推出两个分榜——海外榜和民营榜，一方面促进中国企业走出去，一方面提升民营企业的品牌优势。

NBD：您如何看待资本市场公众公司对品牌建设的现状和意义？

赵平：品牌价值对于上市公司和非上市公司的作用基本一致，但是品牌价值对上市公司业绩有更加重要的影响，上市公司信息更加透明，曝光度更高，正面口碑传播得更快更广，不仅影响到产品市场也会影响到资本市场。

品牌价值的建设不可能一蹴而就，希望上市公司树立品牌战略意识，将品牌价值进行长期规划，将相关工作落实到企业的各个部门和环节，慢慢建立起自己的品牌价值。