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乐视致新推出价格上万电视机 前一天刚获原债主7亿入股

每日经济新闻 2017-03-30 16:03:08

梁军表示,“在商言商,企业的目的始终是需要盈利的,而在通过低价的策略快速取得一定市场份额后,公司将通过对策略的调整来实现盈利。”

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图/视觉中国

每经记者 张斯 每经编辑 卢祥勇

3月29日,乐视在京正式推出超级电视 Unique65/Unique55,这是继X系列、Max系列和uMax系列后,乐视超级电视的四个系列。而Unique系列则更加高端,价格更是高于前几个系列产品。据了解,Unique65/Unique55定价分别为13999元和8999元。

乐视电视布局高端背后有两个原因,一是从2016年起的上游面板的涨价趋势,引起下游终端整体涨价的连锁反应,互联网品牌电视主打“低价”策略难以为继;二是去年乐视创始人贾跃亭提出的第二阶段加速推进,部分业务将以经营为导向,实现正向现金流的战略目标。

就在电视发布会前一晚上(3月28日晚间),乐视网发布公告称,乐视致新决定进行增资扩股,仁宝信息技术(昆山)有限公司(下称仁宝昆山)出资人民币7亿元,成为其第六大股东。《每日经济新闻》曾报道,仁宝昆山的母公司仁宝电脑是遭遇乐视欠款的供应商之一。

互联网电视低价走到尽头

市场调研机构IHS公布的国际市场液晶面板价格信息显示, 40英寸液晶面板价格由6月份91美元上涨至12月份143美元;49英寸液晶面板价格由6月份133美元上涨至12月份173美元。自从2016年4月以来,40英寸面板的价格增长了70%,43英寸面板价格增长了60%。

去年三季度以来,各尺寸液晶面板价格均出现大幅上涨。而在这一轮的电视涨价潮中,互联网电视品牌面对的挑战最大,因为原本利润就控制得很低。尤其是乐视超级电视一贯以低价格著称,诞生三年多来,定价方面不时突破业界底线,而一旦面板涨价,或供应紧张,将难以继续过去的高性价比优势,更无法与保守电视厂商比拼。今年初,乐视电视两度上调电视价格,涨幅在300元以上。

这一次乐视带来了两款更加高端的产品——Unique系列电视,其中一款售价上万。记者在京东商城查询,13999元和8999价位的电视,多以索尼、三星、松下、LG和创维等传统老牌电视机品牌为主。

乐视接下来如何打算成为业界关心的话题。“我们在未来的三年战略里,依然不靠硬件挣钱,未来的盈利全部要依赖于生态运营,而且生态运营会有快速的发展和大量的收入进来,在硬件上做的改变,从过去的亏损到逐渐减少亏损,到硬件本身小亏,不盈利。”乐视致新总裁梁军表示,既然我们是这种生意模式,就要坚持到底,同时,上市公司要盈利,但真正的盈利不是靠硬件,而是靠互联网运营。

不管是哪种商业模式,乐视致新当前最要紧的问题是如何扭转亏损状态。根据乐视网财报,去年上半年,乐视致新资产合计为82.64亿元,但负债合计却达到85亿元,资产负债率达到102.86%,处于“资不抵债”的状态。而在经营层面,乐视致新2016年1-6月共实现营收74.61亿元,亏损5687万元。

梁军同时表示,“在商言商,企业的目的始终是需要盈利的,而在通过低价的策略快速取得一定市场份额后,公司将通过对策略的调整来实现盈利。”显然,行业竞争压力以及正向营收目标,都迫使乐视提高了单品价格。从此次发布的新产品来看,是不是意味着乐视近一两年侧重于高端?

对此,梁军表示,纵观全世界的企业,没有一个企业是长期靠卖低价取得成功的,支撑这些互联网品牌价格的因素是极尽可能降低成本,越做越像传统企业。

“债主”再次成为股东

尽管乐视已引入融创150亿战略投资,但供应链欠款压力还在持续发酵,在此背景之下,乐视又出“新招”以此来缓解资金压力。

就在电视发布会前一晚上(3月28日晚间),乐视网发布公告称,乐视致新决定进行增资扩股,仁宝昆山出资人民币7亿元,其中人民币7036万元计入注册资本,占增资后乐视致新总股本的2.1507%,成为其第六大股东。同时,双方约定这笔交易在今年6月21日前完成交割。

梁军在采访中称,仁宝昆山并非是通过债权转变为股权的方式成为公司股东,而是提供了7亿元真金白银,并表示未来发展计划将是提高电视销量与做好大屏运营两手抓。同时,他强调,此次所有投资资金“不会被用在别的地方”,通过致新、仁宝建立一个共管账户,双方按照规则监管账户,确保资金最后是被用在致新的业务上。

《每日经济新闻》1月5日曾报道,仁宝电脑是遭遇乐视欠款的供应商之一。当时,在手机产业链上,已经披露遭遇乐视欠款的供应商包括瑞声科技(02018.HK)、仁宝电脑(2324.TW)、信利国际(00732.HK),其中仁宝电脑在2016年11月23日发布公告表示,仁宝电脑已与乐视协商还款计划。乐视已于11月中旬依约还款,履行情况良好。

就在上月,也是同样的方式,信利电子以7.2亿元认购了乐视致新股份,占增资后乐视致新总股本的2.3438%,为公司第五大股东。

值得注意的是,在仁宝昆山入股乐视致新时,后者还作出了2019年底完成股权重组进入上市公司并向证监会申报的承诺,这意味着在两年后上述入股乐视致新的产业资本,将获得退出通道。

责编 卢祥勇

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