全资收购大麦网 阿里巴巴大文娱再添新成员

每经记者 蒋佩芳 每经编辑 卢祥勇

3月21日，阿里巴巴宣布全资收购大麦网，后者加入阿里大文娱战略版块。至于具体收购金额，阿里巴巴集团并没有提及。据悉，阿里巴巴集团副总裁、阿里文化娱乐集团秘书长张宇将出任大麦网CEO。同时大麦网创始人曹杰担任特别顾问。

目前，阿里大文娱板块包括了体育、音乐、电影、游戏等业务。设想一个场景，今后你想看在线视频，可以去优酷土豆；线下看电影，可以到淘票票买票；线上听音乐，可以用虾米、天天动听；线下看演唱会，可以到大麦网买票。可以说，阿里巴巴把你的影音娱乐时间都“承包”了。

“众所周知，大麦网作为国内最大的票务平台，不仅自主研发技术相对领先同行，而且在比如体育、旅游、互联网、软件五大文创领域具有很强的营销传播功底。这与阿里文娱平台的多元化相得益彰。此番收购，将会使得阿里文娱在市场中多面开花，稳固并提升市场份额，进一步压缩诸如美团旗下猫眼电影等平台的增长空间，增加额外增值点输出，完成文娱市场的强势渗透，为大文娱战略和阿里集团提供长期优质的基础生态资源。”互联网分析师“独孤依风”如是告诉《每日经济新闻》记者。

阿里早前就是大麦网重要股东

资料显示，大麦网以演唱会票务起家，是中国最大的覆盖现场演出、体育赛事等领域的演出票务平台，也是该领域最大的系统服务提供商。据《每日经济新闻》记者了解，阿里于2014年7月以D轮投资人身份进入大麦，持有大麦网32.44%股份。

阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福在公开信中这样写道，“早在2014年7月，在我们大文娱战略还在雏形期，我们就成为大麦网的重要股东。”俞永福在公开信中将此次收购形容成“一场持续三年的认认真真的恋爱，也是一场实实在在的水到渠成的婚礼。”

俞永福表示，“随着大麦网的加入，将进一步完善线下基础服务环节的搭建，拥有更丰富的用户触及渠道，使我们得以将优质的内容、一站式的服务和独一无二的创新文化娱乐体验带给更广泛的消费者。”

在河豚品牌CEO王鹏辉看来，大麦网在演出、赛事类的票务方面一直都很领先，这对阿里文娱来说是很强的补充功能，大麦网+淘票票能覆盖整个泛娱乐领域的在线票务。“之前微票儿就整合了格瓦拉，但格瓦拉的强处在电影，主要影响区域在华东，阿里将大麦网收购之后，至少短期内能保持这一领域的绝对领导者地位，对整个阿里文娱板块都有加速的作用，票务在文娱板块的地位十分重要，可以说是‘咽喉’，阿里必须拿下。”

换帅或为推进整合大文娱

据悉，作为大文娱版块重要组成部分的阿里音乐，未来将同大麦网实现业务打通。一方面，在线演出票务结合音乐应用，实现用户数据打通；另一方面，以粉丝为核心，联动艺人、票务资源，形成以粉丝、艺人、平台三方联动的“线上+线下”的音乐营销模式。借力于同大麦的整合，阿里音乐将实现业务持续升级，引领阿里大文娱音乐战略全面启航。

2017财年阿里季度财报显示，由UC、阿里音乐、优酷土豆等组成的阿里巴巴大娱乐版块，正在成为继电商业务、云计算之后的新主营业务和核心收入来源。截止2016年12月31日，数娱业务收入达到40.63亿元人民币，同比增长273%。

值得注意的是，阿里巴巴集团刚一收购就宣布换帅，这在业界看来有推进整合大文娱之意，且意图非常明显。

“张宇是阿里集团副总裁、阿里文化娱乐集团秘书长，这个职位比较有意思。”有资深业内人士告诉记者，让张宇来做大麦的CEO，避免原有团队的阻力，也能更快融入阿里体系，整合的目的应该是全面配合大文娱体系内的业务。

“若远一点来看，大麦网这个品牌或会消失。”上述人士指出，此前原优酷土豆旗下的合一影业就被整合进了阿里影业。

在俞永福看来，阿里进入文娱产业是“高起点创业”，这是一个可以长期发展的实业领域。要做好文娱产业，不仅需要坚实的生态实力支撑，更需要有长期投入的耐力，以及事无巨细的努力。