中国进入质量时代要让“良币驱逐劣币”

每经编辑 傅克友    

中国进入质量时代要让“良币驱逐劣币”

每经评论员 傅克友

当全国两会进入尾声时，每年的“3·15”也如约来临。和往年一样，打假和消费者权益保护仍然是代表委员们热议的话题。今年有所不同的是，“质量时代”成为新的热词。

在3月14日举行的十二届全国人大五次会议记者会上，国家质检总局局长支树平说，党和国家对质量的强调到了前所未有的高度。如果各级党委政府不再简单地以GDP来论英雄了，而是更多关注到质量提升；如果各行各业都让重视质量、创造质量，成为一个社会风尚；如果国货因质量而强盛，国家因质量而强盛，那就是质量时代的到来。

质量时代到来，表明中国经济进入新的阶段，中国消费者对生活水平和产品质量的要求，也进入了新阶段。

从需求的角度，消费者已经不再满足于数量，而偏好高质量的产品，追求更高的效用。从供给的角度，意味着企业需要通过生产高质量的产品抢夺市场份额，实现利润提升。就此而言，中国经济能否进入质量时代，也是中国经济是否转型成功的关键。

问题是，如何进入质量时代？

监管部门当然责无旁贷，要对假冒伪劣产品坚决打击，毫不留情。但在这个过程中，更重要的恐怕是建立起“良币驱逐劣币”的机制，让优质产品在市场竞争中得到奖赏、获得胜利；让假冒伪劣在市场竞争中受到惩罚、走向失败。

在很大程度上，假冒伪劣产品的泛滥，可以视为一种“劣币驱逐良币”的经济生态。也就是说，在这样的经济生态中，优质产品没有得到应有的奖赏，假冒伪劣也没有得到应有的惩罚，这等于是对假冒伪劣变相的奖赏，对优质产品变相的惩罚，从而导致市场优胜劣汰机制的失灵，甚至形成某种恶性循环。

这次全国两会期间，企业家雷军表示，小米深受假货危害，市面上卖的小米手机，有30%~40%都是假的。这是“劣币驱逐良币”。全国政协委员高友东指出，现实中“赢了官司丢了市场”、“贴钱维权”的事情屡见不鲜。这是“劣币驱逐良币”的利益根源。马云呼吁“像治理酒驾一样去治理假货”，加大处罚力度，提高犯罪成本，获得了众多代表委员的认同。这是改变“劣币驱逐良币”的治本之策。

不过，这还只是问题的一个侧面，即对假冒伪劣的打击力度不够大，惩罚不够高。问题的另一个侧面，是如何让优质产品获得足够鼓励和奖赏，以至于可以让“良币驱逐劣币”。

我们的产品是不是足够好，并且足够赢得消费者信任，是问题的关键。比如，现在“海淘”特别多，很多消费者喜欢在网上购买海外产品，甚至也有消费者不远万里，到日本购买高压锅和马桶盖。这不能简单地说是崇洋媚外。

按照质检总局的抽查数据，跨境电商零售进口食品、化妆品监测的不合格率为4.6%。而针对国内电商，去年一年抽查6891批网上样品，不合格2122批，合格率为69.2%。孰优孰劣，消费者还是理性的。

在一个假冒伪劣大量存在的市场上，消费者缺乏鉴别的标准和能力，优质产品可能被连累，这是“劣币驱逐良币”的另一个根源。在国际市场的竞争中，哪个市场的假冒伪劣少，哪个市场就会赢得胜利，这是市场之间“良币驱逐劣币”的现象。

现在重要的是，我们如何让这种“良币驱逐劣币”的效应，在国内市场上生成和盛行。

一是品牌建设。没有品牌价值，就难以赢得消费者信任。我们的品牌建设，差距很明显，尤其缺乏世界驰名的大品牌，中高端产品难以满足消费者需求。有了品牌效应，就容易带来“良币驱逐劣币”效应。所以，李克强总理说，要大力弘扬工匠精神，厚植工匠文化，培育众多“中国工匠”，打造更多享誉世界的“中国品牌”。

二是质量技术基础的建设，包括计量、标准、认证认可、检验检测等。毋庸讳言，我国质量技术基础和世界先进水平相比还有一定差距。这导致了消费者的信心不足和信任缺失。在这个基础上，如果产品质量体系还有内外双重标准，那就更难赢得消费者青睐。比如，一些出口产品标准，高于国内销售产品的标准。

因此，加强“三同”监管，扩大“三同”范围，即内外销产品在同一条生产线上，按照同样的标准生产，内外销产品质量相同，就尤为重要。只有这样才能提振和重塑消费者对于国产品的信心，促进“良币驱逐劣币”效应的兴起。