加多宝春节营销大动作 打造互联网化的“全民大联欢”

　　随着消费升级时代的到来，个性化需求、体验感消费、场景化互动等正成为品牌营销势能的源动力。而在春节消费旺季来临之际，企业或品牌如何做“势”，正是所有商家都要思考的问题。今年，加多宝通过“借势-积势-造势-乘势”的一系列营销策略，在延续“招财进宝”春促主题的同时，将“招财进宝，宝进千万家”的进阶品牌主张传递给广大消费者，打造出独一无二的“宝文化”品牌资产。大平台借势：强势锁定三大卫视黄金资源

加多宝春节营销战略的第一步便是抢占有限的黄金资源，形成捆绑借势。在借力娱乐营销优势平台的同时，不断强化品牌自身魅力，将媒体优势进阶转化为品牌势能。

今年春节档，加多宝先后敲定与浙江卫视、辽宁卫视以及山东卫视的深度合作，覆盖南、北、中三大区域重点市场，跨越元旦、春节两大时间节点，形成全国范围的长线效应。在腊月二十七播出的山东春晚和腊月二十九播出的辽宁春晚上，加多宝将继浙江卫视“领跑2017”演唱会后再借势主流媒体平台，进一步实现更大价值的品牌曝光。

新媒体积势：线上线下同步打造品牌生态闭环

新年伊始，加多宝发起的“宝进千万家，全民大联欢”线上活动，抢先为消费者送上新年彩头——现金红包。通过“原创内容+现金红包”的双重福利沟通年轻消费者，开创了全新的新媒体合作方式，继而深化了“招财进宝，喝金罐加多宝”的品牌印象。而在官方微信平台，加多宝通过“招财进宝树”摇一摇与多品牌联合抽奖的互动形式，和线下发布会、演唱会等重磅资源形成合力，巧妙打造品牌生态闭环。

跨界造势：联手京东超市“造节”大牌日实现品销合一

“京东超市大牌日”当天，加多宝凉茶引发了一轮线上热购潮。一边是互动狂欢的品牌传播，一边是“剁手福利”的销量拉升，加多宝在春节档的精确市场卡位无疑已经将对手阻挡在最佳位置之外。对于消费者来说，得了实惠，讨了彩头，还享受了优质的消费体验，可谓一举三得。“京东超市大牌日”的加多宝通过“造势”的线上互动方式，升值产品的附加价值，同时拉大与竞品的渠道差异化优势。

加多宝的新年营销战略通过“借势-积势-造势-乘势”的路数，使“招财进宝，宝进千万家”的小目标已春风化雨、润物无声般深入人心，同时这种势能营销也将为2017年的金罐加多宝热销迎来开门红。 文/周秀秀