2017网络大电影将何去何从？爱奇艺高级副总裁杨向华出新招……

每经编辑 杜蔚    

每经影视记者 杜蔚

每经实习编辑 温梦华 

杨向华（图片来源：爱奇艺官网）

【个人简介】：

（爱奇艺高级副总裁，2010年加入爱奇艺，现负责爱奇艺VIP会员业务。）

今天（1月5日），在娱乐资本论举办的主题为“破局•生长•瞭望”的“2017中国娱乐产业年会（CEIS）”上，爱奇艺高级副总裁杨向华，围绕“网络大电影的发展方向和机会”发表了相关演讲，既总结了2016年爱奇艺网络大电影（以下简称“网大”）的发展状况也对2017年进行了预期展望。

2016年对于网络大电影行业来说，是大爆发和大变革的一年。据悉，2016年全网上线的网大数量超过2500部，其中，仅爱奇艺平台就上线了1780部，比2015年多了1000部，不过虽网大数量庞大，但内容却令观众堪忧。与网大数量同步增长的还有供片合作伙伴，已经从2015年的210多家，发展到了804家。“不管怎样，这些数据反映出了网大行业的繁荣。” 杨向华说，在2017年，“希望网大不仅仅是在影片数量上继续增长，而且也能在品量上有更好的改善。”

现场演讲图片（每经影视记者摄）

增加点击 鼓励合作商为网大做营销

2016年爱奇艺对外分账的网大是2015年的3.5倍，这个增速度非常快，“我估计全行业2016年全年的金额应该超过了10亿元。” 杨向华说，“爱奇艺2016年对外分账超过百万的网大有122部，其中23部的分账金额超过了500万元。”尽管这个金额跟院线电影的票房分账相比还相差甚远，但从网路平台的角度来讲，也算是一个不小的进步。

网大分账金额的提高，其中一个原因是网大制作成本的增加，杨向华说，“2016年爱奇艺网大A级和B级电影制作成本都在持续增加，这个趋势在2017年会继续增加。” 

现场演讲图片（每经影视记者摄）

值得注意的是，从2016年10月开始，爱奇艺对其平台的网大进行了评级和打分，不同的电影给予不同的分账金额。所以说，制作成本的增加也提高了网大的质量，但网大在提高质量的同时如何获得高点击呢？对此，杨向华详细阐述道，“其实，网大宣传和院线电影的宣传同样重要。观众爱不爱看、电影讲的是什么内容，这些都会对网大的点击产生影响。”

因此，杨向华希望影片合作方能主动为影片做更多营销的工作。“推广网大、推广自己的作品，这点非常重要。2016年下半年爱奇艺有78部网大进行了自主营销，我们发现，凡是自己营销宣传的网大，点击量基本会增长133%。”点击量的增加直接带动了网大分账金额的增多。根据爱奇艺公布的分账模式来看，第一部分是影片本身的分账，第二部分则是对有营销行为的营销伙伴的分账。

回顾总结2016年，杨向华认为爱奇艺做到了“精品化，网大作品的质量在不断地提高。”面对2017年，杨向华认为，“网大市场的竞争会更加激烈，各个平台的发力也会加大，这样才会推动网大市场更好的发展。希望网大不仅仅是在影片数量上继续增长，而且也能在品量上有更好的改善。”同时，杨向华预计2017年网大将会有30亿元的市场规模。

加大资金 将以超2倍资金投入网大

2016年是IP热持续升温的一年，在谈到大IP改编时，杨向华坦言，前几年大IP都在做网剧，这几年已经转向做网大了，“认真的去做一部电影，适当的借一些名头是可以的，但如果只是为了蹭IP、博眼球的话，这样的影片就是为了赚快钱，势必会扰乱网大市场。”所以，网大市场的健康发展需要一些透明、公开的信息。“爱奇艺将内部数据公开出来，这意味着片方可以根据公开的账单来收钱。我们也希望有更多的平台愿意将这些分账金额的数据公布出来。”

2016年国家新闻出版广电总局在成都“中国网络视听大会”上专门为网大设了奖项，这是网大第一次进入了评奖。同时，在各大媒体间也或多或少地都开始为网大单独设奖，这是一个好的趋势。“说明网络电影已经成了单独的类别，进入了观众的视野。”杨向华认为，如今网大已经成为了主流的产业资产。

那么，面对2017网大究竟该如何发展？对此，杨向华解释说，网大将呈“螺旋式上升”。尽管爱奇艺在2016年遭遇了第一次网大的下线和整改，但是在2017 年，“爱奇艺将依旧按照监管要求，严格执行网上网下一个尺度。坚持透明、开放、公平的数据公布，同时指导网大的生产。继续鼓励精品，对于一些真正高质量的内容进行适当的倾斜，而不仅仅是以商业或者货币化的角度去衡量一部作品。2017年爱奇艺依旧会以2倍以上的资金投入到网大行业中去。” 可见，2017年网大会在规范中继续成长，虽有曲折，但整体态势还是在成长。

现场演讲图片（每经影视记者摄）

“青春、阳光、正能量、有爱心、年轻和合家欢。”希望爱奇艺能秉承它的内容价值观，网大的发展也能像杨向华所说的那样——量质并取。除了数量继续适当保持一定增长外，在质量方面也能有很大的提高。