“越野世家”携经典点燃年轻消费者 北京(BJ)20创新融入互联网时代

　　北京汽车这个“越野世家”的又一款倾心力作北京(BJ)20上市后，迅速获得了市场的高度认可。

北京(BJ)20的问世，不仅被业界看作是北京(BJ)品牌从“硬派越野”到“越野+SUV”的跨越，也标志着北京(BJ)品牌吹响了“走向更多普通大众”的集结号。站在“都市越野”这一城市SUV的新风口上，“越野世家”或将迎来新一轮辉煌。

在国内大热的SUV市场上，“都市越野”作为北汽独有的一张牌，产品阵容也在迅速丰富。而在北京(BJ)20这款重磅产品上，从生产到营销环节，北汽都倾注了大量的心血。

用匠心打造产品

产品层面，北京(BJ)20在颜值、安全、科技三方面实力诠释“三位一体”。例如在整体设计上，北京(BJ)20传承了越野世家的硬派风格，同时加入许多时尚元素；安全方面，北京(BJ)20则承袭越野世家“军工品质”，并且提供了高强度车身设计、丰富的主被动安全配置。颜值、安全、科技，这三大标签已经成为眼下新车在市场上脱颖而出的必要条件。但是能将这三个标准做到何种程度，则还要看企业的“匠心”和态度。有了高标准生产线做后盾，北汽全力打造的北京(BJ)20在多个方面都具有出色的表现。

在整体设计上，北京(BJ)20传承了越野世家的硬派风格，外形硬朗大气，越野范儿十足，且拥有很多时尚元素。复古的圆形大灯，家族式的五孔进气格栅，经典BJ212式轮眉，笔直刚劲的腰线，经典的“方壳子”造型都让北京(BJ)20完美演绎出了BJ212的精髓。

车身安全方面，主动安全配置包括360°的全景倒车影像、博世9.1版车身稳定系统、坡道起步辅助系统、并线辅助系统等等，帮助驾驶员规避驾驶危险，提高安全系数。在被动安全方面，笼式车身结构，高强钢比例达57%，让北京(BJ)20达到 C-NCAP五星安全标准。

此外，在科技配置方面，北京(BJ)20也不输于城市SUV。10.1英寸超清显示屏、自动空调和空气净化系统，在日常使用和健康方面都能够满足驾驶者要求，超大尺寸全景天窗，配备6向电动调节和通风/加热功能的宽大座椅，更是有效缓解驾驶疲劳。

“北京(BJ)20实现量产后，我要做的第一件事，就是把第一辆量产车买下来给家人开！”北汽(镇江)汽车有限公司党委书记、总经理何章翔表示。而这一“壮语”正表明了他对于北京(BJ)20的信赖和支持。

据了解，北汽(镇江)汽车有限公司承担的是北京(BJ)20的生产、制造。这一项目的总投资高达150亿元，一期建设投资就达到了50亿元，冲压生产线实现了100%自动化，焊接自动化率也是高达80%，德国KUKA机器人及ABB自动喷涂机器人的数量更是领先其他自主车企。而这些背后的投入，都是北汽对于北京(BJ)20产品质量的承诺。

“哪怕品质提升0.1%，用户体验都是100%的飞跃。作为一个匠人，我们永远追求100%的品质、永远不知足”，北汽（镇江）汽车有限公司副总经理马树明表示，“我们宁愿在品控上多花精力和资金，也不愿看见因品质问题产生一分一厘的损失。”

携经典融入时代

在产品层面，北京(BJ)20已经实现了较高的水准，而在产品够好的基础上，“接地气”、直击消费者的营销也是必不可少的。

在营销层面，北京(BJ)20也没忘了它的年轻消费者，众多创新的潮流做法，让北京(BJ)20经典的情怀与年轻消费者之间碰撞出了激烈的火花。

在北京(BJ)20即将上市之际，北京汽车联合花椒直播，打造汽车行业首个跨界密室极限生存直播秀——《北京(BJ)20生存之王》。7位主播，挑战7天7夜24小时不间断直播，新颖的形式和吸睛的亮点，引数十万网友在线观看，关注度呈现暴走模式。

互联网时代，关注就是生产力。网络直播无疑是眼下年轻人最流行的一种玩法，而通过这种方式将产品的优势进行广泛传播，也正体现了北汽紧跟潮流的营销观念，并且也确实收获了很高的关注度。

从9月6日的数据统计来看，7位主播的累积在线人数达455986人，累积点赞663326，在只计算生存礼物，不包含打赏物品的情况下，7位主播累积生存值达到1021901。

不止如此，在9月10日北京(BJ)20上市发布会当晚，由工程师、设计师、车主粉丝以及经销商组成的“百人直播团”，也通过映客直播与全球观众分享了发布会的盛况，短短一个多小时，累计观看人次超过60万。徐和谊董事长的一句“谢谢宝宝们的点亮”更是将全场气氛引至嗨点。

眼下互联网时代各种玩法虽然层出不穷，消费者的购车观念和需求也越来越个性化，但是北京(BJ)20通过在产品和营销上的双重努力，已经展现出其经典与新潮并存的产品特性，可以预见，北京(BJ)20将带着越野世家的基因，重新融入新的时代。