厉害了！这位自称“大叔”的28岁小伙，靠吐槽星座挣了近2个亿！

每经编辑 王志福    

每经记者 王志福 每经编辑 赵云

“世界上最遥远的距离，不是双鱼和处女，而是你正看着他的微博傻笑，他已经悄悄挣了2个亿。”

谁挣了2个亿？就是图中这个带着头套的神秘男子。

▲图片来源：东方IC

是的，他就是那个为你分(tu)析(cao)星座的“同道大叔”（真名蔡跃栋），他在2016年快要结束的时候搞了一个大新闻：出售其持有的深圳市同道大叔文化传播有限公司（以下称同道文化）部分股权给美盛控股，套现约1.78亿元，在年末实现将近2个亿的“小目标”。

“吐槽”星座两年多，潮汕青年挣得1.78亿元

12月8日，据上市公司美盛文化（002699.SZ）发布的公告，其控股股东美盛控股以2.17亿元，收购同道文化72.5%股权。同道大叔原作者蔡跃栋通过这笔交易套现1.78亿元。

每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者注意到，美盛控股以2.17亿元向蔡跃栋、北京红杉信德股权投资中心（有限合伙）、江西省创东方科技创业投资中心（有限合伙）、深圳市创东方富程股权投资基金合伙企业（有限合伙）、宁波明侨投资管理有限公司收购同道文化72.5%股权。而“同道大叔”蔡跃栋个人持股比例由72.08%降至12.5%。

据新榜创始人徐达内透露，蔡跃栋将加入美盛文化担任副总裁，继续负责同道大叔的产品以及投资相关业务。而据Bianews消息，蔡跃栋本人仍在团队，但团队已经任命了新CEO章晋源，将全面负责同道大叔日后的管理工作。

2014年6月，蔡跃栋发出了第一条星座“吐槽”微博（天秤座率先中枪），很快火了起来。两年多时间的积累，让这位28岁的潮汕青年一跃成为亿万富翁。

这个顶着“眉毛鼻子连一起，嘴边围绕一圈胡渣”头像的博主当年也曾是草根、“小透明”，曾经为粉丝画过定制头像，还充当鸡汤作者解答情感问题，但是粉丝量只在10万上下。

“吐槽星座图文微博”这种爆款，最终将同道大叔推上内容创业的风口，不仅使其微博粉丝一年以内从10万涨到500万，更让同道大叔开始创建自己的IP帝国。数据显示，截至2016年9月，同道大叔微信公众号粉丝突破500万，而目前，新浪微博大V@同道大叔 已拥有1140万粉丝。

2015年4月，蔡跃栋创立同道文化，获得红杉资本中国、创东方资本等多家顶级机构等投资，2016年上半年获得美盛文化3000万投资后，估值达到2亿元。

每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者梳理发现，同道文化目前拥有全网星座文化类微博账号“同道大叔”以及女性微信订阅号“同道大叔”，账号内容涉及星座、动漫、趣味、女性、娱乐、创意等各个领域。

在资本推动下，除了开淘宝店、卖广告、做品牌营销，同道文化开始通过合作授权等形式，着力推动星座文化等ip产业链化。

公告显示，同道文化2016年上半年营业收入为2442万元，净利润为617万元。

“同道大叔”是网红的正确姿势吗？

什么是当网红的正确姿势？有人喜欢看同道大叔的星座吐槽，有人青睐Papi酱式的短视频，有人喜欢 “小马甲”等宠物博主天天晒图，当然也有人爱看各式各样真人出镜的直播。虽说萝卜青菜各有所爱，但是否存在一些共性？

“第一，要有一个明确的定位，能够让人快速记住，并且持续认可你；第二，优质的内容策划是传播的基础；第三，软实力的东西，比如排版、与粉丝互动、内部的组织协调等。”这是蔡跃栋在参加《大咖访谈录》时的分享。

目前，自媒体的内容创业蔚然成风，而作为内容创业成功套现的作者，蔡跃栋也对自媒体人提出了建议：注重内容原创和专题策划，进行数据化体系运营，尽量组团队分工明确（商务、内容、渠道、视频等），依靠平台流量合作加速发展。

此外，据新榜介绍，今年9月份，同道大叔还在上海的繁华地段正大广场开设了属于自己的“同道咖啡”，店内装修处处都是星座主题。

▲图片来源：东方IC

“同道大叔不是真人网红，而是内容网红。”达晨创投董事总经理高洪庆对每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者表示，内容网红由于具备独立人格，已经开始表现出超越真人网红的趋势。内容网红可能在粉丝承载量、人格宽度上大大超越真人网红。

高洪庆表示，自己也会投一些内容电商，这是趋势。大量流量从传统中心化渠道溢出后，去寻找优质的、符合自身价值观与审美的内容，头部内容与IP拥有未来线上流量的分配权。未来的那些实现消费升级的品牌，除了在介绍产品，更应该重视系统性输出其它与生活方式有关的内容，将品牌人格化，增强粉丝信任度与黏性。

▲截自“大叔吐槽星座”系列漫画

以网易严选、一条、年糕妈妈等举例，高洪庆认为这些去品牌化的独立精选电商就是内容电商。高洪庆认为，精选平台的效率比开放平台更高，从消费零售业的演化过程看，零售业演进就是效率不断提高的过程。

“就是迪斯尼模式，制造一个超级IP，然后以消费品授权方式扩展到书籍、影视、实体店等。”今日网红创始人彭超认为，同道文化目前的授权刚刚起步，美盛以前就是卖迪斯尼产品，有实体供应链经验，两者结合还是可以的。

但彭超认为，其劣势在于，需要始终强化同道二字，因为星座非原始创意，是个通用载体，所以必须强调同道跟其它区分开，比如新三板也有一个星座主题上市的公司。

记者注意到，彭超所说的是酷乐互娱（839838），于今年11月18日在新三板挂牌，公司主要产品是“星座屋”（一个星座网站）。公告显示，酷乐互娱2014年度、2015年度、2016年1-3月营业收入分别为1541.21万元、2233.68万元、955.91万元；净利润分别为124.91万元、111.58万元、34.67万元。