腾讯公司副总裁、企鹅影业CEO孙忠怀：版权价格疯涨为网生内容带来机会

每经编辑 每经记者 盖源源 杜蔚 每经编辑 赵桥    

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12月8日，在成都举行的第四届中国网络视听大会上，国家新闻出版广电总局副局长田进表示，网络视听节目创作迎来新的热潮。截至2016年11月底，各网站在总局备案的网络剧4430部，网络电影4672部，网络栏目1515档……数量规模远超去年。在此背景下，网生内容制作似乎已经进入了最好的时代。

腾讯视频是目前网络自制的领先平台之一，旗下有企鹅影业，立足在网生内容发力。腾讯公司副总裁、企鹅影业CEO孙忠怀表示，“视频网站规模和付费用户增长迅速，但全行业仍面临不少挑战，比如不断疯涨的版权价格，这是不可以持续维持的，要解决这个问题，网生内容会是很好的支撑。”

热钱涌入带来行业泡沫

视频用户快速增长，让2016年的视频行业发生了两个明显变化。孙忠怀介绍，第一是付费公司规模快速增长，第二是视听网站规模快速发展。目前，全行业每个月视听用户中有10%是付费用户。在视听付费市场成熟的北美，这个比例大概是20%。

行业的快速增长也带来了不少挑战，比如演员片酬高，不断攀升的版权价格，以及网络自制内容数量膨胀等。

孙忠怀毫不讳言称，这对行业产生了不利的影响，“电视剧、综艺节目的版权价格疯涨，这是不可持续的。从业人员注意力被高度分散，出精品的时间和精力反而变少。”

孙忠怀认为，整个行业目前挑战来源两方面原因：一是视听网站竞争激烈，其次是实体经济疲软导致大量投资基金投入文创产业，“这两个驱动力导致行业内容生产数量放大了几倍，带来整个行业的泡沫，行业每个链条的价值都在攀升。演员高片酬是全行业的痛点。”

网生迎来最好时代

目前，视频网站的精品内容仍来自版权购买，但是视频网站大流量入口，需要更多的内容，因此视频网站会在未来谋求更多自制内容。

如孙忠怀所说，版权数倍上涨，已成为视听网站最大的成本，因此要解决这个问题，网生内容能做很好的支撑。

田进表示，2016年1~8月网生内容播放量比去年同期增长了180%，流量占比从8%增长到14%。

因为网生内容的巨大需求，目前优秀的制作公司、团队等会选择跟视频网站合作，打造符合网络口味的自制内容。

就腾讯视频而言，在这方面的布局已经产生了不少成功的案例。孙忠怀说，“腾讯在网剧上有比较大的投资比例，一直走精品路线，像自制剧《九州天空城》、《如果蜗牛有爱情》已经反向输出到江苏卫视和东方卫视。2017年腾讯视频还将加大对自制内容的投入，布局产业链上游，“特别是电视剧、电影、综艺、动漫这四个板块，我们自己统计过，2017年自制内容投入会比2016年翻9倍左右。”