启辰“自立门户”获内部认可 脱离东风日产进入倒计时

每经编辑 每经记者 冒诗阳 每经编辑 杨 翼    

每经记者 冒诗阳 每经编辑 杨 翼

日前，NBD汽车（微信号：NBD-AUTO）从东风公司内部消息人士处获悉，启辰品牌的独立已获得母公司内部认可。

“启辰下一步会从东风日产独立出来，成为和东风日产平级的整车公司。”东风公司的一位负责人向NBD汽车透露，但从目前情况来看，“启辰还是会在东风有限的架构下。”

东风汽车有限公司（以下简称东风有限）是东风汽车公司与日产汽车建立的合资公司，双方各持有50%的股份，目前旗下有4个主要的整车公司——东风日产、东风英菲尼迪、东风股份和郑州日产。如果启辰从东风日产中独立成立“东风启辰”，意味着东风有限旗下整车公司将增加至5家。

据上述东风公司的负责人透露，启辰品牌的独立符合东风有限及股东双方的意愿，东风有限希望通过启辰的独立发展，扩大旗下“自主品牌”的销量。

NBD汽车了解到，启辰已在今年建成单独的造型中心，且销售网络一直保持独立运营。在日前的广州车展上，启辰T90上市宣告了品牌发展进入“2.0”时代，2017年产品和渠道都将快速铺设；这都被认为是启辰独立发展的硬实力。

独立后销量或计入东风自主

“启辰独立发展对东风有限的销量增长和启辰品牌的发展都有好处。”上述东风公司的负责人向NBD汽车表示，“目前，股东双方基本上达成了一致的意见。”

启辰是东风日产2010年创立的品牌，目前以启辰事业部的形式隶属于东风日产架构下，定位为东风日产旗下的“合资自主品牌”。根据乘联会统计，今年前10个月，启辰品牌的累计销量为8.8万辆，比去年同期下滑5.1%，即便如此，启辰仍是目前发展状况最好的“合资自主品牌”。

按照东风日产市场销售总部专职副总部长兼启辰事业部部长洪浩的介绍，从今年开始，启辰将进入“2.0时代”，这意味着其多款新车将在今年底和2017年上市，此外，销售网络也将大幅度扩建。

据上述东风公司负责人介绍，在启辰提速的同时，东风有限希望给予启辰更好的发展环境，以扩大旗下“自主品牌”销量。

此前，东风有限总裁关润在广州车展期间表示，目前行业内合资品牌与自主品牌的销量比例分别是58%和42%，但东风有限旗下自主品牌的销量却只占乘用车销量的13%左右，东风有限自主品牌的销量仍有较大提升空间。

NBD汽车了解到，今年年中，东风有限曾将原本在东风股份架构下的整车公司郑州日产升级为与东风股份平级的子公司。郑州日产主营业务为乘用车，是东风自主品牌的重要组成部分，升级后获得更独立的发展空间；启辰品牌的独立被认为是延续这一思路。

“启辰品牌是东风‘大自主’的重要组成部分。”此前，东风公司副总经理刘卫东向NBD汽车表示。

但按照目前的统计，启辰的销量并未计入东风自主品牌乘用车销量内。根据东风公司日前统计，旗下自主品牌乘用车今年前11个月累计销量为79.47万辆，同比增长15.6%。然而，前11个月东风小康销量为33万辆，东风柳汽销量为27.6万辆，仍是东风自主品牌的主力。

在业内人士看来，启辰独立后很可能将计入东风自主品牌乘用车销量。对于东风来说，这将有助于其自主品牌整体质量的提升。

明年进入快速发展期

实际上，对于启辰品牌来说，“独立”的难度并不大。

在今年广州车展期间，启辰宣布全新车型T90开始预售。NBD汽车了解到，这款车将在12月末上市，这是首款为启辰品牌单独开发的产品。今年6月底，启辰造型中心在广州花都落成。根据东风日产商品规划总部造型总监傅立志的介绍，从T90 开始，启辰的产品将不再由日产老旧车型改造而来，而是走向单独研发。

“未来，启辰都会有家族化DNA设计，包括外观的设计，内饰、配置的整体风格，都会形成启辰品牌特色。”洪浩向NBD汽车表示。

除了产品开发以外，启辰的销售渠道也一直相对独立。“启辰品牌一直是独立的销售网络，东风日产的经销商只参与纯电动车晨风的售卖。”12月7日，东风日产经销商的一位负责人告诉NBD汽车，“要是品牌独立的话，对我们没有什么影响。”

此外，启辰品牌创立6年以来，目前市场保有量已达到45万辆，已具备一定的品牌影响力，这被认为是启辰品牌独立的“资本”。按照启辰自身的规划，将在明年开始进入加速发展阶段，“独立”将为启辰带来更好的发展环境。

NBD汽车了解到，按照启辰的规划，未来5年，启辰品牌将累计推出8款新车，涵盖SUV、轿车等车型，并将新能源视作发展方向。

“目前启辰在全国的销售网点为2000多家，今年底会达到3000家，覆盖50%的地级城市。”洪浩向NBD汽车介绍说，“对于启辰2.0时代，这个数量还远远不够，我们会加快渠道建设。”

值得注意的是，启辰的独立无疑将给东风日产带来影响。根据东风公司统计，东风日产前11个月的累计销量为99.46万辆，其中启辰品牌的销量占比接近10%。如果独立计算启辰品牌的销量，将可能对东风日产总销量排名带来较大影响。

不仅如此，根据目前的消息，东风日产部分高管也会被调往启辰，以充实新成立公司的实力。然而，对于启辰品牌的独立以及人事变动，东风日产相关负责人表示并不知情。