苏宁易购"笑倾城"今日正式开城 万人空巷玩穿越引爆双十一

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每经记者 夏冰

苏宁体育蹴鞠场、苏宁金融钱庄、苏宁置业时空巴士、苏宁文创聚艺堂、苏宁物流镖局……11月8日上午9点58分，苏宁云商副董事长孙为民携苏宁置业、苏宁金融、苏宁文创、苏宁体育4大产业负责人共同为"笑倾城"揭幕，苏宁各大产业全面亮相，"笑倾城"的正式开城带给消费者别样的游城体验。

清明上河街、文昌巷、苏家胡同，构成了此次"笑倾城"的穿越场景，分别对应古代商业业态、古代文化生活和苏宁产业布局。《每日经济新闻》在苏宁易购"笑倾城"内走访时注意到，家电3C、母婴美妆、超市日百等各大品牌商户通过品牌业态复古演化的方式带领消费者"穿越双十一"。苏宁各大产业都在城内与观众亲密接触。

多产业全面助力"笑倾城"

每个游客在进城时，都会看到苏宁金融打造的钱庄，游客可以凭借苏宁易付宝APP获得含10元银票的钱袋，并可兑换更多银票在城内消费。记者看到，苏宁金融旗下易付宝、理财、众筹等业务都在钱庄展示。作为国内牌照资源最为齐全的互联网金融集团之一，苏宁金融通过丰富支付场景，推出了任性付等一系列创新产品，在"笑倾城"内使用易付宝的消费者都能体验到苏宁金融带来的十足优惠。

位于苏家胡同的苏宁体育蹴鞠场吸引了很多游客驻足。除了有各种趣味足球活动和花式足球表演，现场还邀请苏宁青训营亲赴现场与观众互动。作为苏宁最年轻的产业集团，苏宁体育涵盖国内国际俱乐部经营、体育传媒、青训发展、赛事运营与商业零售等全产业链经营。

在最热闹的苏宁文创聚艺堂，剧场大戏、民间手工艺互动、多人手机游戏PK、比武招亲、西洋镜、VR一体机体验等活动轮番上映。苏宁文创集结影视、综艺、游戏等运营于一体，旗下有PPTV聚力、苏宁影城、智能电视、智能手机、聚VR一体机等渠道端口布局，此次在"笑倾城"内展示的内容相当于苏宁文创的布局缩影。 

值得一提的是，游客在城内还能看到操劳的巡城将士，他们来自苏宁置业旗下的银河物业，每隔一段时间就会巡检各个商铺，兴致来了还会在街头上演军体拳操练。"笑倾城"的治安就靠他们维护。

此外，游客还能在苏家胡同现场参与闪拍抢购心仪商品；也能在中华特色馆淘到来自原产地的特产好货，购物后苏宁物流镖局会提供免费送货上门服务。

据了解，苏宁易购线上"笑倾城"早已于11月1日"开业迎客"。不能前来实地观览的"上班族"也可以获得足不出户线上剁手、足不出户逛古城、足不出户坐等收货、足不出户看直播的一站式服务便利。

"笑倾城"为未来的零售业带来借鉴意义

一面致敬千年商业文明，一面展现自身版图布局，这个双十一，记者看到的是：苏宁把影视剧、游戏里看到的古代商业形态，实现落地。当然，最重要的是，苏宁重申了诚信有序、货真价实的商业规则和行业道德，让消费者充分感受电商文化对既有生活方式的改变。

     "覆盖一街一巷一胡同的'笑倾城'，是苏宁集合品牌商、异业友商及自有产业打造出的一个复原古代商业生态的IP。苏宁易购在双十一造起的双线'笑倾城'，也是直击用户体验的深层需求，倡导消费者感受边逛边买的双线乐趣，不仅是对千年商业繁华的致敬，更是将自己的全品类业态与消费者分享。"孙为民告诉《每日经济新闻》记者，今年双十一期间，苏宁将整合线上线下资源，通过"比货、比价、比服务"迎战电商年度大考。

孙为民表示，"笑倾城"是苏宁全业态的一个缩影。"事实上，我们的很多期待，都体现在开城诏书里。例如，我们倡导体验式消费、场景式消费，希望消费者能够在购物的时候也能眼见为实，并在购物过程中获得愉悦、开心的体验，这些期待就汇聚在这座城里。"

孙为民还透露，未来，无锡的"笑倾城"可能会穿越无踪，但苏宁线上线下融合的互联网零售模式，以及苏宁各产业联动给用户提供的一站式服务，将形成一座虚拟的"笑倾城"，为未来的零售业带来借鉴意义。