谁说我们只抢免费馅饼？中国果粉这项花销首次碾压美国，成全球第一

每经编辑 王嘉琦 步静    

每经小编（微信号：nbdnews）的一个朋友曾对我说过一句话：有多少人爱着iPhone，就有多少人恨着它的App。虽然这种描述不一定恰当，但也能反映一些苹果用户对于收费App的无奈，对此，很多人选择刷机越狱，可如果一旦用力过猛刷成“砖头”，那就欲哭无泪了。

为了避免秒变“砖头”的尴尬，于是选择充值的用户越来越多，而我们注意到，中国用户已经越来越愿意在App Store上花钱，并且敢于花大钱！

17亿美元！中国成全球App Store营收最高的市场

来自应用市场研究公司App Annie的最新报告显示，2016年第三季度，中国市场的App Store营收超过17亿美元，比美国市场还高出15%，成为全球App Store营收最高的市场。要知道，自2010年起美国一直是规模最大的iOS应用市场。

▲数据来源：App Annie

与两年前相比，中国用户在App Store应用中的花费上升了5倍。在2016年第一季度，中国取代日本成为 iOS 收入全球第二的国家。报告还预计，到2020年，中国在App Store的绝对收入增长将超过其他所有国家和地区。

从报告公布的2016年第三季度iOS应用商店与Google Play综合下载排名来看，由于国内第三方Android 应用商店众多，所以中国市场Google Play下载量很小。但中国仅凭着iOS的下载量就冲到的综合下载排名的第二位，单就iOS应用商店的下载量而言，远远超过了其他国家。

▲数据来源：App Annie

报告指出，中国成为iOS 收入最高的市场，具有里程碑式的意义。作为应用发行商或营销人员，如果还没有将中国列为应用策略的重中之重，那么现在应该作出调整。要取得成功，发行商需要量身定制上市策略，这包括根据用户的需求，制定远比翻译更加深入有效的本地化策略。

哪种App受欢迎？中国人和美国人各玩各的

▲图片来源：东方IC

中国iOS应用商店的收入能够超过美国，主要靠的是什么？答案是游戏。

每经小编（微信号：nbdnews）在App Annie的iOS应用实时排行榜发现，截至10月21日，中国iPhone手机用户付费App下载量排名前50的全部是游戏类，而免费App前50名中，只有两款游戏，可见，游戏才是真正“烧钱大王”。根据App Annie第三季度报告显示，iOS应用商店75%的收入来源于游戏。

这也证明了，为什么很多大大小小的互联网公司都如此重视手游。目前，腾讯正在努力收购芬兰手游开发商Supercell，以增加腾讯在全球游戏市场的上游拓展力度。

除了游戏之外，娱乐、社交、图书、摄影与录像是中国市场 2016 年第三季度 iOS 平台最畅销的应用类别，这些类别的每年收入增长都超过两倍。

▲2016年第3季度市场指数报告（数据来源：App Annie）

不过，每经小编（微信号：nbdnews）发现，虽然中美两国在App应用方面都显现出非常明显的“本土化”。在中国，下载量前100名的所有应用中，除了苹果自主开发的应用外，几乎全是本土软件，其中，腾讯公司成为最大赢家，QQ、微信、QQ音乐、QQ浏览器、QQ同步助手、全民K歌均排在前50位，新浪和百度分别只有微博和手机百度位列前50。在社交类应用方面，QQ、微博和微信分列2、3、4位。

▲中国市场iOS社交类应用排名（数据来源：App Annie）

在美国，手机应用的赢家则是Google，在下载量前50名中，有7个来自Google，包括视频软件YouTube和Google地图。社交类应用方面，脸书的Messenger和Facebook占据前两位。腾讯的微信海外版在社交类仅仅排名第27，而所有应用的前100名无一是中国公司的软件。

除了中美两国市场，以巴西为主的南美市场是应用开发公司争夺的另一个主要目标，但在这方面，中国公司仍稍逊一筹。

以来自中国的微信为例，早在2013年，微信就已正式拓展海外市场了，尤其是南美和东南亚市场，最出名的就是邀请梅西为其代言。今年上半年，微信和微信海外版WeChat的月活跃用户达到了8.06亿，同比增长34%。尽管在全球有着如此高的增长率，但在巴西，微信却仅仅排在社交类应用第52位，这与排在社交应用前列的脸书等欧美公司相比，仍然有着不小的差距。

▲巴西市场iOS社交类应用排名（数据来源：App Annie）

可以看到，尽管中国巨大的移动互联网市场为本土公司提供了很好的前景，但要与脸书和谷歌等高手在海外市场上过招，中国公司还需要更大努力。