争夺市值第一社交媒体 微博、twitter现拉锯战

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每经记者 王晶

10月17日，对微博（NASDAQ：WB）来说，是具有里程碑意义的一天，当天，其以113.5亿美元的市值曾一度超过了Twitter，成功晋级为全球市值最高的社交媒体，但在美国股市10月18日的交易中，Twitter（NYSE：TWTR）的市值相较于10月17日有所上涨，由113.4亿美元上涨至为119亿美元，由此反超微博，夺回第一宝座。看来，“中国版微博”和“美国版微博”关于市值第一的争夺还将继续。

实际上，微博的股价自今年2月份以来持续上涨，市值上涨超3倍，并于8月正式迈入“百亿美元俱乐部”。而Twitter股价近期一直表现低迷，早前曾有传言表示云服务及商业软件商Salesforce Inc、谷歌、迪士尼等试图收购Twitter，但自从被弃购的消息出现后，Twitter股价于10月14日出现急跌5.1%，市值也跌至120亿美元以下。

易观新媒体研究中心分析师马世聪对《每日经济新闻》记者表示：“Twitter最近的市场表现不是很好，同时也受了收购失败的影响。而微博虽然从一开始是一个模仿者，但从去年开始，它的商业化之路就走得很成功，而且最近几个季度，微博的财务表现也很好，这对它的市值会有一个很好的支撑”。

微博月活增长强劲

作为社交媒体平台，微博和Twitter的盈利模式都是以广告为主，潜在企业客户包括品牌商、渠道商、网红、名人、自媒体等，而活跃用户数的增长就意味着广告价值增长。马世聪认为，用户规模是导致微博超越Twitter的主要原因。

公开资料显示，自微博上市以来，其活跃用户已连续九个季度保持30%以上的增长，根据微博2016第二季度的财报显示，微博的月活跃用户已达到2.82亿人，较去年同期增长33%。其中移动端月活快速增长，占月活总量89%；与微博用户增长强劲的态势相比，Twitter对用户的吸引力却在下降。Twitter第二季度月度平均活跃用户人数为3.13亿，同比仅增长3%，并且在过去的12个月中，Twitter的月活跃用户已经减少了500万。

凭借里约奥运会、王宝强离婚案、郭德纲开撕曹云金，以及近期的张靓颖、冯轲事件等一系列热门话题，微博迎来一次次流量的高峰，在公共热点事件上，微博是国内最重要的互联网话题平台和即时消息发布平台，这也是微博能够持续吸引活跃用户的原因之一。显然，在社交还是媒体属性方面，微博更偏重于媒体，这个与Twitter完全相反的抉择也决定了两者截然相反的命运。

“从市场竞争来看，在社交领域，Twitter面临强悍的对手，包括Facebook、Instagram等；但在中国的社交网络市场中，即使是微信，也无法取代微博的热门话题等功能，而且微信相对微博来说，并不是一个直接的竞争对手，这也是微博相比Twitter的优势之一。”马世聪说道。

内容成为平台新增长点

此外，《每日经济新闻》记者注意到，微博和Twitter在产品形态方面存在诸多差异。登录微博的官方网站可以看到，微博的产品更多样化，包括支持评论、支持发布多图、取消140字字数限制、以及视频直播等。去年三季度，微博图片发布量已占据整体内容65%，微博成为了实质上的Instragram。而微信的秒拍和小咖秀也让微博在短视频领域形成优势。

公开资料显示，今年二季度，微博视频日均播放量环比增长235%，奥运期间相关视频播放量104亿次，微博正在培养用户看视频的习惯。根据摩根士丹利近期报告，视频和直播产品正在推动微博用户增长，预计其月活跃用户数将在2018年达到4亿人。

对于微博市值一度超过Twitter一事，《每日经济新闻》记者联系了微博方面，微博方面在回应中表示，微博超过Twitter是必然，而且，微博更类似于Twitter+Instagram+Youtube的综合平台。

反观Twitter，其在改进用户体验以及扩充新功能上一直显得反应迟钝，曾多次错失图片、视频、文章等机会，以至于失去了自身的先发优势。在创立之初，Twitter用户只能向好友手机发送文本信息，甚至连发布图片都不支持，直到最近才终于开始鼓励用户上传图片，而不是分享Instagram的链接。

在多媒体领域错失Instagram后，Twitter虽然也推出了自己的视频播放器和直播平台，但为时已晚，其竞争对手早已瓜分了Twitter的流量和用户。

在截然不同的市场环境和指导策略下发展多年之后，成立10年的Twitter陷入了增长乏力的境地，市值也不及上市之初的一半。不过，业内分析人士认为，虽然目前来看微博超越Twitter是大概率事件，但微博仍然不可掉以轻心。社交媒体做大、做强过程都很艰难。作为最大的移动互联网市场，微博享受到了中国的市场红利，不过，包括自媒体、网红、直播在内，越来越多的内容平台开始分散用户的注意力，现在只有内容才能成为平台新的增长点。