微影时代从在线票务切入电影圈最上游？

每经编辑 白芸    

“拆”出娱跃影业 微影时代从在线票务切入电影圈最上游？

每经实习记者 白芸

微影时代CEO林宁一直强调：“微影从来没有定位为一个票务公司”。

微影时代

的确，微影时代一直在深度参与电影的宣发工作。根据艺恩数据，2016年上半年，微影时代参与出品或发行影片18部，总票房达67.9亿元。

9月26日，微影时代在北京召开发布会，成立新品牌“娱跃”，拆分出“娱跃影业”、“娱跃发行”两个子公司。其中，娱跃影业致力于电影投资、电影制作、剧集制作、IP开发等业务，一口气公布了10个重磅影视项目。

微影时代品牌战略发布会

“我们的形象不仅仅是票务平台，而是希望在内容产业做得更多，一端是渠道，另一端是内容。我们希望内容是独立的团队，结构也不一样。一边跟导演、艺人、电影公司，一边跟渠道、用户、影院做更多的接触”，林宁接受群访时如是说。

从这个角度来看，微影时代决定在内容上发力，切入电影圈上游，改变以往“票务痕迹较重”的旧格局。这也许能使微影时代，于在线票务的凶猛厮斗中杀出一条血路。

票务力度下降？“目标已不是引人进影院，而是增加影迷观影频次”

与去年的疯狂烧钱不同，今年各大在线票务平台纷纷开始打造全产业链，力图打入电影圈的中上游领域，而非仅着眼于“卖票”的本家行当，票务力度普遍有所下降，进入所谓的2.0时代。

林宁认为，去年的增长主要是靠票务来做触达。而现在，票务力度下降，一方面是因为“市场格局基本上切开了”，“我们覆盖用户量足够了，中国有7000家影城，我们连接了6000家”。另一方面，“增量已经不是在那些没有看过电影的人看电影，票务是很多非互联网的人变成互联网的人。我们现在共同努力的目标，应该是让喜欢看电影的用户看到好电影，让他们的观影频次更多”。

微影时代CEO林宁

“我们看北美，包括美国、韩国，平均用户的观影的频次是4-5次，中国才1次。中国的能力在释放，而且内容只要是优质，只要能打动观众的内心，空间还是很大的”。

基于这一思路，在内容制作上发力，切入电影圈的上游核心业务，提升电影质量，用好电影“粘”住用户，似乎也是自然之理。

对于什么是好内容，林宁也有自己的独特理解，他希望“借助互联网的数据能进入内容”。“这是一个技术和传统能力的一种融合，我觉得是。可能技术能解决的，叫物理反应，通过大数据，我们知道观众喜欢的范畴在哪里。经过大数据，我们知道说这个片子的投资，最多亏多少。但是可能只有通过艺人进来以后才能形成化学反应，葛优或者是周星弛这些艺人，才能使作品散发魅力，而这些需要我们这样的公司组合起来”。

10部重磅IP＋“懂资本的钱”＝ 好作品？

娱跃影业的10个影视重磅项目，包括马伯庸的《长安十二时辰》、熊顿的《熟女日志》、辛夷坞系列、敦煌系列魔幻电影等，以及葛优第一次参与监制的电影《断片儿》，还有根据上影厂经典动画《雪孩子》改编的同名动画电影，由创作了《十万个冷笑话》、《尸兄》等口碑之作的动画导演卢恒宇和李姝洁操刀。

“不仅仅是有好的IP，重要的是讲故事的方法要贴近用户。我们觉得原创，给市场带来更好的钱，我们觉得钱也是有懂资本的钱”。

对于IP的开发方式，林宁并没有很传统地去签约一些导演，他觉得“连续开发，多少有点机会主义”。“我们更多的是强调要拿哪些IP，基于这些IP去找合适的团队和导演”。

“我当时拿《雪孩子》的时候，根本没有想到会有卢恒宇来做导演，这里要找到最适合的人吧，如果找不到的话，就往后推一点。卢恒宇和他太太真的为这个片子做了十年的准备。包括我们做了《减肥侠》，当时是跟徐峥聊，后来突然间就碰到最合适的人。我是觉得我们并不要锁定谁”。

《雪孩子》

倘若这种方式，真的能产生一些好作品，也算是电影行业的一桩美事。

在线票务平台参与发行已成高票房电影“标配”？

从2015年开始，在线票务平台已转战电影的发行业务。据艺恩《2016年中国电影在线票务市场研究报告》显示，2015年国产电影票房前10的影片中，在线票务平台参与发行的影片占9部，微影时代、百度糯米、格瓦拉发行数量位居前三，分别为18部，13部和11部。

2015年主要票务平台参与发行影片数（艺恩截图）

今年暑期档虽遇“寒流”，在线票务平台的争夺却并未降温。微影时代参与发行的《致青春2》、《摇滚藏獒》、《陆垚知马俐》，但这三部电影的票房相当不如意；相比之下，猫眼电影参与出品发行的《大鱼海棠》、《寒战2》、《使徒行者》、《哆啦A梦》等，淘票票参与发行的《寒战2》、《惊天魔道团》和《绝地逃亡》都创造了不错的票房成绩。

此次发布会，微影时代子公司娱跃发行，也透露了接下来的电影合作计划，包括国庆档《王牌逗王牌》《爵迹》两部热门影片，以及即将于11月11日上映的、刘震云同名小说改编的电影《一句顶一万句》。其中，《一句顶一万句》将由娱跃参与主发行。暑期档在电影发行中折戟的微影时代，也许能在国庆档翻身？

利用大数据优势参与电影宣发工作，目前已经是各大在线票务平台的“日常”。然而，如此深度地介入内容制作领域，甚至拆出全资子公司如此大手笔地专门运作，微影时代无疑是走在了其他票务平台的前面。此番大动作，是否真是明智之举？还是需要拿作品来说话。