PPTV聚力PK乐视促销节 互联网电视战火升级

每经编辑 夏冰    

PPTV聚力PK乐视促销节 互联网电视战火升级

每经记者夏冰

9月的这场电视市场大战早已硝烟弥漫。9月8日，PPTV超级品牌日活动于上午9:08在苏宁易购、猫宁店及线下近1600家门店同步开启。活动主打硬件0元购，从目前的战绩来看，截至今早08点08分，距离开售还剩1小时，参与超级品牌日电视产品预约的总人数即突破了100万大关，开售15分钟，聚力PPTV电视总销量突破了96000台。多项数据均刷新了PPTV聚力促销史上多项记录。

与此同时，乐视宣布将于919乐迷节举行战略发布会，并喊话“9月19日已成为电视行业绝对盛事，却也是友商的黑暗之日”。疑似再次呛声PPTV聚力，回应聚力PPTV电视官方微信发出的＃不做嘴炮党＃话题。

《每日经济新闻》记者注意到，本次PPTV超级品牌日也成为继天猫“双十一”、苏宁“818发烧节”后，又一个成功联动线上线下、惠及全国消费者的智能硬件购物狂欢节。至此，从“隔空喊话”到正面交锋，两个互联网电视品牌的对战也伴随着9月8日PPTV超级品牌日的开幕而再次升级。

“只要比我低我就敢再降”

电商大战，消费者最关心的永远是优惠力度的含金量。聚力传媒副总裁常江称，9.8PPTV超级品牌日“硬件0元购”只是福利的开始，基于内容为核心打造的O2O会员福利才是PPTV聚力的重头戏。

8月26日，在9.8PPTV超级品牌日预约活动上线后，乐视就在微博发布了一张海报，疑似挑衅友商，随后，聚力PPTV电视亦通过在官方微博回应。伴随着电商大战的升温，双方的微博战围绕“促销价格”等主题对垒持续至今，逐渐升级。

此次“隔空喊话”并非初现端倪，早前双方在线下渠道、内容资源合作等领域已经有了多次“交锋”。据悉，聚力PPTV电视正在快速补充苏宁易购以外的线下经销商渠道，曾在多地与乐视“狭路相逢”。

这次聚力PPTV比友商提前11天放出“硬件0元购”大招，率先抢得金秋优惠促销的先机，但不可否认的是，双方选择同在“金九”同一时间段发布大促活动，更是火药味十足，双方的“大战”可谓一触即发。

为何热衷“相爱相杀”的戏码？

实际上，近年来家庭互联网行业发展形势一片大好，竞争也益发激烈，除了传统家电品牌外，乐视、小米、PPTV聚力也纷纷布局家庭互联网市场，其声势甚至盖过部分传统家电厂商，一时间群雄逐鹿。在几家巨头之中，同为老牌视频网站起家，PPTV聚力与乐视可谓是最直接竞争对手——同样以版权内容资源见长，尤其顶级足球赛事版权几乎悉数被两家揽收。且同样布局智能硬件，尤其在智能电视产品的硬件配置、产品线布局更是难分伯仲。因此，9月刚至，两者就已经吹响了促销比拼的号角，掀起一场声势浩大的“价格战”。

9.8PPTV超级品牌日主打“硬件0元购”，50吋聚力PPTV电视50C2S搭配60个月（5年）SVIP影视会员，原价4399元的硬件和会员在活动期间仅售1800元；原价3239元的PPTV电视40C2搭配48个月（4年）SVIP影视会员，活动价仅售1440元，凭借着主流品牌最低的优惠力度，一周内预约量就突破了40万。

而乐视的919乐迷节也公开了活动价格。不过这一轮PPTV聚力和乐视之间的价格较量，PPTV聚力在性价比上略胜一筹——举例来说，尽管都是主打“硬件+会员”组合优惠，乐视主推款“50吋电视+5年会员”比聚力PPTV相近配置硬件组合高出了486元。

除了硬件配置的比拼，在这个内容为王的时代，家庭互联网产业的赛场也延续到了内容和服务领域，单拼硬件而没有过硬的软件支撑，在长远价值挖掘上将后继乏力。在这一层面，乐视和PPTV聚力都致力于自制IP和会员福利的打法组合，但具体策略略有不同。

乐视狂推生态概念，家庭互联网似乎非其战略布局重点；与此同时，PPTV聚力却已为深耕家庭互联网行业已做好全盘布局，致力于打造“内容+硬件+运营”三位一体的全方位视频生态，从优质体育IP到全国院线热门大片、独家自制影视剧，PPTV聚力的全方位内容资源无疑会是这场家庭互联网大战中的杀手锏。加之性价比超高的会员福利，除购买全年360元的影视SVIP会员即可专享全网最全独家资源（包括各大版权赛事及影视IP独播、定制项目及解说节目）之外，更有定期的线下聚会等活动，依托苏宁线下渠道，以期实现涵盖平台、内容、硬件、虚拟产品、周边服务等的多元化文化O2O平台，这一模式或将开创家庭互联网未来新格局。

尽管9月智能硬件战场上硝烟滚滚，但这场对决却并非“你死我活”，回顾互联网企业悠久的斗争历史，强强对决的结果往往不是两败俱伤，反而刺激市场繁荣，并最终惠及消费者。未来，乐视&PPTV这一对“电视双雄”还将如何相爱相杀，《每日经济新闻》记者将继续保持关注。