优酷800万美元揽下韩版《步步惊心》：韩剧既买你的版权也赚你的钱

每经编辑 每经记者 李菲菲 实习记者 杜蔚    

每经记者 李菲菲 实习记者 杜蔚

优酷播放量超4亿，微博讨论数14.6万，由韩国三大娱乐公司之一——YG娱乐公司、湖南广电旗下芒果娱乐有限公司（以下简称芒果娱乐）和美国环球影业等投资拍摄的韩版《步步惊心》，上映一周以来热度持续升温。

韩国购买版权翻拍中国剧集已不是新鲜事，特别的是此次韩版《步步惊心》采用了中韩同步“网台联动”的播出模式，而优酷豪掷800万美元揽下播出权也创下韩剧版权购买价格之最。

天价播出权的背后，韩版《步步惊心》虽有热度不断上升，但口碑却不及预期，豆瓣评分仅有6.2分。同时，据桃桃淘电影统计，上周韩国国内收视率由7%下滑至5.4%，收视排名一度垫底。

值得一提的是，透过该剧，《每日经济新闻》记者注意到韩剧独特的盈利模式，不同于中国翻拍韩剧旨在国内市场，韩版《步步惊心》则是剑指海外中国市场。不论从投资方的构成还是同步播出的模式，该剧一派“买你的版权也要赚你的钱”的姿态。据记者测算，单优酷掏出的800万美元，便已达到了剧集制作成本的三分之一。

800万美元回购翻拍作品

原版《步步惊心》改编自桐华同名长篇小说，2011年由上海唐人电影制作有限公司出品，以平均1.72%的收视率问鼎同年电视剧收视王。值得注意的是，该剧在韩国有线电视台播出后同样引发热潮。据韩国最大的搜索网站Naver给出的排行，该剧成为韩国最受欢迎的三部中国剧之一。

2015年6月，韩国SBS电视台购买了《步步惊心》改编权并宣布将于2016年开播。值得一提的是，韩版《步步惊心》的投资阵容可谓豪华。《每日经济新闻》记者梳理发现，除了韩国三大娱乐公司之一的YG娱乐外，芒果娱乐及美国环球影业亦出现在投资方阵容中，其中美国环球影业更是首度在亚洲投资剧集作品。

高热度IP作品，明星投资方加持，韩版《步步惊心》开播前便极具热度。据韩国《东亚日报》报道，该剧以每集40万美元(共800万美元）以上的价格将播出权出售给优酷视频，打破了爱奇艺25万美元/集购入《太阳的后裔》时保持的纪录，创下韩剧版权购买价格之最。

天价购买版权自然引来行业对其“是否合算”的质疑。但某视频网站负责版权的相关人士在接受记者采访时直言“并非高价”，“现象级剧集是视频网站竞争的拳头产品，此前好几部大热的韩剧都带来了可观的会员付费，从目前的数据来看，韩版《步步惊心》也很有可能成为现象级产品”。

优酷版权费已达制作成本1/3

据YG娱乐此前公布的数据，美国环球影业投资150亿韩元(约8115万元人民币)，占剧集制作费的50%。这意味着单优酷支付的800万美元（约5343万元人民币），便达到韩版《步步惊心》制作费用的1/3。

值得注意的是，虽然是从中国购买的版权进行翻拍，但韩版《步步惊心》却是瞄准以中国在内的海外市场，不论从选角、投资方的构成还是同步播出的模式，都表现出“买你的版权也要赚你的钱”的姿态。此前便有业内人士总结：韩国翻拍的逻辑是，把别国的好东西拿过来，做个简单的手术变成自己的，然后再卖到原籍或更多国家和地区，这是更高级的玩法。

上述盈利模式与韩国电视剧生态不无关系，华策影视董秘、《韩娱经济学》作家王丛曾公开表示，韩剧的产业链，分为五个环节：策划、制作、播出、衍生和海外的输出。其中海外输出板块收入占剧集收入很大的比重。

以《太阳的后裔》为例，单集播出权25万美元卖给中国，10万美元卖给日本，单两个国家的版权费便超出单集制作成本。

可以对比的是，国剧海外输出的售价却非常低。业内人士普遍的观点是：国产剧出口卖价低，至今难以达到“量价齐涨”，不少经典只能卖“白菜价”。贺盈时代总经理张珺涵就表示，像《琅琊榜》《武媚娘传奇》的海外售价单集几万美元已属“天价”，甚至便宜的剧几百美元一集的也有。

北京国际版权交易中心数据显示，国产剧出口主要在亚太地区，尤以东南亚为主。2013年，中国电视剧出口总额1.05亿元人民币，仅与韩剧输出到中国的营收相当。同年，韩剧在世界范围内的出口总额高达1.5亿美元。