工银瑞信基金：华丽转身不做导购员

　　今年2月，理财不二牛（微信号：buerniu5188）第一次推出《公募基金订阅号总评榜》时，工银瑞信基金订阅号一不小心就上了黑榜。不过半年之后，这家订阅号一改先前密集轰炸推送基金广告的面目，回归理财干货，整体风貌焕然一新。

在十余名徘徊了3个月后，工银瑞信基金在8月重回前十，以1024.21的总评分排名第7。8月，工银瑞信基金共推送了71篇文章，总点击量7.36万次，获得点赞200次。从文章的数量来看，这家订阅号绝对算得上劳模，虽然与排名前5的订阅号在总点击量上还有一定距离，但半年下来，其在内容价值的提升也相当明显。

先前登上黑榜，无非是因为工银瑞信基金在新基金发行期间太过密集地推送基金广告，且同一篇文章反复上场更是常态，大大挤占了其他文章的空间。如今，这样简单粗暴的景象已全然不见，取而代之的则是各种理财文章，或贴近生活，或紧跟热点。

8月楼市热潮再起，工银瑞信一连推出的几篇与楼市相关的文章都获得了不错的关注，《如果楼市真的迎来大顶，未来如何配置资产？》《疯狂的房贷：为国接盘还是藏富于民？》等十分贴合当下热点，又接地气地探讨了大家普遍关注的理财话题。再如，《这份最新数据，关乎你的钱袋子！速查↓↓↓》《深港通政策终于落实！一图了解谁是大赢家~》等热点解读，采用了图文解读这样简单易懂的方式，更便于理解，也增强了传播效果。